Организация рекламной работы в розничных торговых предприятиях и ее эффективность

Дата изготовления: апрель 2025 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - ПАО «Магнит». Это одна из ведущих розничных сетей в России, специализирующаяся на торговле продуктами питания.

Цель исследования – изучить эффективность организации рекламной дея-тельности в розничных торговых предприятиях на примере ООО «Магнит».

Задачи исследования:

1. Изучить теоретические основы рекламной деятельности в розничной торговле;

2. Определить основные виды и средства рекламы, применяемые в роз-ничных предприятиях;

3. Исследовать роль рекламы в повышении конкурентоспособности роз-ничных торговых предприятий;

4. Рассмотреть методы оценки эффективности рекламных кампаний в розничной торговле;

5. Выявить факторы, влияющие на результативность рекламной дея-тельности в розничных предприятиях;

6. Провести анализ эффективности рекламы на примере ООО «Магнит».

ВВЕДЕНИЕ 3

1 Теоретические основы организации рекламной деятельности в розничной торговле 5

1.1 Понятие и сущность рекламы в розничной торговле 5

1.2 Основные виды и средства рекламы, применяемые в розничных предприятиях 8

1.3 Роль и значение рекламы в повышении конкурентоспособности розничных торговых предприятий 11

2 Анализ эффективности рекламной деятельности в розничных торговых предприятиях 13

2.1 Методы оценки эффективности рекламных кампаний в розничной торговле 13

2.2 Факторы, влияющие на результативность рекламной деятельности в розничных предприятиях 17

2.2 Анализ эффективности рекламы на примере ООО «Магнит» 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

1. Агеев А.В., Мудров А.Н., Мейер В.С., Александров А.Н. Павлов С.М. Лебедева И.В., Алексеева М.А. Реклама розничной торговли. [Электронный ре-сурс] // Индустрия рекламы, 2009–2022. URL: https://adindustry.ru/doc/1130 (дата обращения: 18.02.2025).

2. Салгириев, Э.Р. Особенности рекламного продвижения товаров и услуг в розничной торговле в современных условиях / Э.Р. Салгириев, Н.М. Альханов, Э.Д. Бакашев // Вестник Екатерининского института. – 2022. – № 2(58). – С. 116-120. 

3. Хулуев, Н.М. Маркетинг в розничной торговле / Н.М. Хулуев // Биз-нес-образование в экономике знаний. – 2018. – № 2(10). – С. 84-86.

4. Сухостав, Е.В. Развитие маркетинга в розничной торговле / Е.В. Су-хостав // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7(65). – С. 223-226.

5. Пожидаев, А.В. Планирование рекламной компании предприятий розничной торговли / А.В. Пожидаев // Евразийское Научное Объединение. – 2019. – № 11-4(57). – С. 312-315.

6. Кузнецова, А.П. Роль рекламы в повышении конкурентоспособности предприятия / А.П. Кузнецова // Аллея науки. – 2018. – Т. 4, № 4(20). – С. 437-440.

7. Бирюкова Е.А., Козюлина И.М., Рябова Т.В. Методы определения экономической эффективности рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2014. – №24. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-opredeleniya-ekonomicheskoy-effektivnosti-reklamy (дата обращения: 18.02.2025).

8. Кочкина О. Как оценить эффективность рекламной кампании: показа-тели, методы, нюансы. 2022. – URL: https://smmplanner.com/blog/kak-otsienit-effiektivnost-rieklamnoi-kampanii-pokazatieli-mietody-niuansy/?utm (дата обраще-ния: 18.02.2025).

9. Косова М.Г. Оценка эффективности рекламы // Экономика и социум. 2017. – №11 (42). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-reklamy-1 (дата обращения: 18.02.2025).

10. Базрова, Д.В. Методы оценки эффективности рекламных кампаний предприятий / Д.В. Базрова, Д.А. Абаева // Актуальные вопросы современной экономики. – 2020. – № 4. – С. 123-129.

11. Кострова, Ю.Б. Факторы эффективности рекламной деятельности / Ю.Б. Кострова // Russian Economic Bulletin. – 2022. – Т. 5, № 3. – С. 141-147.

12. Контрагент ПАО «Магнит». – URL: https://www.audit-it.ru/contragent/1032304945947_pao-magnit (дата обращения: 18.02.2025).

13. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 384 с. 

14. Крайнов, Г.Н. Технология подготовки и реализации кампании по ре-кламе и связям с общественностью / Г.Н. Крайнов. – 2-е изд., стер. – Санкт-Петербург: Лань, 2023. – 372 с.

15. Кузнецов, П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизне-са: практические приемы и технологии: практическое пособие / П.А. Кузнецов. – 4-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. – 294 с.