Основные этапы технологического процесса создания бренда

Актуальность темы исследования. Теория и практика брендинга последних двух десятилетий позволяет говорить о самодостаточном и независимом направлении научной мысли в этой области, а также о её трансформации под влиянием глобальных изменений в экономике, роста политических коллабораций экономических агентов как источников конкурентных преимуществ, усиления цифровых информационных технологий и скоростей их воздействий на потребителей и деловых партнеров. Этот факт привел к принципиально иному положению инструментов брендинга и репутационных механизмов повышения конкурентоспособности бизнеса. В этой связи многие ученые – представители научных маркетинговых школ – отмечают растущую тенденцию активной интеграции инструментов брендинга во все сферы экономической деятельности предприятия, в систему принятия управленческих решений на всех уровнях, что оказывает влияние на конкурентоспособность как отдельных продуктов, так и бизнесов.

Таким образом, актуальность темы дипломной работы, с одной стороны, связана с увеличением интеграции мировых брендов на российский потребительский рынок, смещением акцентов потребительского поведения в отношении политики брендинга и необходимостью принятия предприятиями обоснованных решений по управлению ими, их позиционированию на основе аналитической информации, а с другой стороны – недостаточной проработкой теории маркетинга в области анализа результатов брендинга. Особую актуальность в настоящее время брендинговый инструментарий приобрел в условиях карантинной работы бизнеса из-за переноса значительного арсенала и способов взаимоотношений с потребителем в цифровую среду.

Степень разработанности проблемы. Современная научная мысль характеризуется достаточно большим количеством исследований, показывающих большое влияние брендов на деятельность компаний в различных сферах экономики. Анализ исследований и публикаций показал, что брендингу посвящены работы Д. Айкера, Е. Азарян, Л. Балабановой, Н. Возияновой, Э. Йохимштайлера, Т. Гэда, А. Длигач, А. Зозулева, Т. Ибрагимхалиловой, Т. Максимовой, Д. Нархова, Н. Писаренко, В. Припотеня, Я. Приходченко, А. Разумовской, Дж. Росситера, Д. Соловьевой, и др. Тем не менее, общепризнанные методики и принципы управления брендами в контексте конкурентоспособности бизнеса, являющиеся основой и предпосылками конкурентных преимуществ в настоящее время пока отсутствуют.

Объект исследования – брендинг.

Предмет исследования – брендинг и основные этапы технологического процесса создания бренда.

Цель исследования – анализ брендинга и основных этапов технологического процесса создания бренда.

Введение. 3

Глава 1. Теоретические и методические основы брендинга на товарном рынке. 5

1.1.    Понятие бренда, виды и способы его создания. 5

1.2.    Содержание процесса организации брендинга. 11

Глава 2. Концепция брендинга в маркетинге. 14

2.1. Сущность и значение брендинга в маркетинге. 14

2.2. Характеристика этапов процесса разработки бренда. Тестирование бренда. 18

Глава 3. Анализ известных брендов. 24

Заключение. 36

Список использованной литературы  38

1.              Гражданский кодекс Российской Федерации Часть 4 (ГК РФ ч.4) от 18.12.2006 № 230–ФЗ. (ред. от 20.07.2020). Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания. [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/ (дата обращения: 03.02.2021)

2.              Борден, Н. Концепция маркетинга-микс / Н. Борден // Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — С.529-538

3.              Воронина, А. М. Теоретические подходы к трактовке понятий «бренд» и «брендинг» / А.М. Воронина // Аллея науки. – 2018. – Т. 5. – № 9 (25). – С. 179-182

4.              Герасименко, В. В. Бренд-менеджмент: Учеб. пособие / В.В. Герасименко, М.С. Очковская. – М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. – 100 с.

5.              Диесперова, Н. А. Маркетинг: учебное пособие / Н.А. Диесперова. – М.: РУДН, 2019. – 315 с.

6.              Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник / Л.М. Дмитриева. – М.: Экономистъ, 2014. – 639 с.

7.              Карпова С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата/ С.В. Карпова. – М.: Юрайт, 2019. – 439 с.

8.              Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер и др. – М.: Издательство: Диалектика, 2019. – 752 с.

9.              Кохно, П.А. Бренд-менеджмент: монография / П.А. Кохно, А.П. Кохно, А.А. Артемьев. – Тверь: Твер. гос. ун-т, 2020. – 257 с.

10.          Макашева, З. М. Брендинг: Учебное пособие / Макашева З.М., Макашев М.О. – СПб.: Питер, 2016. – 288 с.