Появление цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX- XX веков
Для производителей постоянно актуальны следующие вопросы: «Что нужно сделать, чтобы компания могла выжить и развиваться?», «Как привлечь новых клиентов и удержать старых?», «Что значит влиять на потребителя с помощью рекламы, чтобы быть оригинальным и не затеряться среди компаний гигантов, а также среди других аналогичных компаний в той или иной сфере?». Реклама - двигатель развития, который помогает ярко представить вашу идею. И если мы проанализируем наше восприятие, то обнаружим, что именно цвет играет основную роль в этом процессе.
Именно поэтому сегодня тема написания данной курсовой работы актуальна, ведь реклама занимает особое место в жизни человека и, конечно же, активно влияет на его поведение как потребителя. Необходимо следить за основной фазой рекламного бума. В данной статье исследуются основные факторы, лежащие в основе создания, формирования и воздействия рекламы, а также процесс создания цветной рекламы и ее использования на рубеже XIX и XX веков.
Цель курсовой работы - выявить роль цвета и направления его использования в развитии рекламы.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Ознакомиться с предпосылками к созданию рекламы.
2. Рассмотреть историю появления цветной рекламы.
3. Изучить использование цвета в рекламе на рубеже XIX - XX веков.
4. Проанализировать психологию цвета в рекламе.
Объект исследования в данной курсовой работе - реклама.
Предмет исследования в этой курсовой работе - цвет в рекламе и его использование на рубеже XIX - XX веков.
В научной литературе проработка данной темы (именно в связи с рассмотрением истории развития и становления рекламной деятельности) находится на недостаточно развитом уровне. Но, конечно, найдутся авторы, на которых мы будем в первую очередь опираться в своей работе:
Фарамуш О.К. в научном исследовании «Появление цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX и XX веков» подробно описаны необходимые вехи в развитии цветного дизайна рекламы, первые плакаты, которые появились, а также работы известных рекламодателей анализируемого времени.
Музыкант В.Л. и Третьяков В.Н. в своей учебной работе они учитывают концепцию рекламной деятельности, указывают основные функции и принципы организации успешной маркетинговой кампании.
В. В. Ученова, Н. В. Старых в исследовании «История рекламы» более подробно рассматривают историю возникновения, становления и развития рекламы, ее первых видов и функциональных составляющих.
Содержание
1. История возникновения и развития рекламы, её основные задачи. 5
1.1 Первые предпосылки к созданию и развитию рекламы.. 5
1.2 Появление цветной рекламы.. 8
2. Роль и значение цвета в рекламе. 11
2.1 Использование цвета в рекламе на рубеже XIX-XX веков. 11
2.2 Психология цвета в рекламе. 17
