Особенности креативных технологий в рекламных кампаниях

Дата изготовления: май 2024 года. 

Объект исследования - digital-агентства Life Media, г. Тверь).

Цель работы: изучить особенности креативных технологий в рекламных кампаниях на примере деятельности digital-агентства Life Media, г. Твери.

А исходя из обозначенной цели научной работы определяется необходимость решения ряда задач:

1. Изучить теоретические аспекты создания и использования креативных технологий в рекламе;

2. Рассмотреть понятие и виды креативных технологий;

3. Дать характеристику деятельности digital-агентства Life Media,   г. Твери.

4. Проанализировать креативные технологии в рекламных кампаниях digital-агентства Life Media и сформировать практические рекомендации.

Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические аспекты создания и использования креативных технологий в рекламе 8

1.1 Понятие и виды креативных технологий 9

1.2 Использование креативных технологий в интернет-рекламе 17

Глава 2. Специфика деятельности digital-агентства Life Media (г. Тверь) 29

2.1 Характеристика деятельности тверского digital-агентства Life Media 30

2.2 Креативные технологии в рекламных кампаниях digital-агентства Life Media (г. Тверь) 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52

ПРИЛОЖЕНИЯ 58

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. 440 с.

2. Абдуев М.Х. Креативная реклама и маркетинг // Современная научная мысль. 2017. №3. С. 204-207. 

3. Аджибекиров М.Ю. Креативные технологии в рекламе [Электронный ресурс] // Elibrary, Журнал: Via scientiarum - Дорога знаний, 2021. // URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?edn=czckai [Дата обращения: 27.05.2024]

4. Акша Р. Создание эффективной рекламы. М.: Вершина, 2010. 272 с.

5. Александрова Л.А. Развитие креативности при разработке новых информационных технологий // Изв. вузов. Сев. Кавк. регион Сер. Общественные науки. 2007. №4. С. 131-134. 

6. Аналитический блог на официальном сайте коммуникационной компании Edelman [Электронный ресурс] // URL: https://www.edelman.com/expertise/digital/our-work/imagination-engine-chatbot [Дата обращения: 30.05.2024]

7. Английский словарь Уэбстера. [Электронный ресурс] // Slovar-Vocab.com Портал английских, англо-русских, русско-английских словарей и энциклопедий. // URL: https://slovar-vocab.com/english/websters-vocab/creative-8286163.html [Дата обращения: 27.05.2024]

8. Афонина О.А., Котова М.С., Булков А.А. Особенности реализации креативных технологий в рекламе [Электронный ресурс] // Elibrary, Сборник материалов Всероссийского научного форума молодых исследователей. Том Часть 2. 2016. // URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=28950414 [Дата обращения: 27.05.2024]

9. Бикметов Е.Ю., Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В., Рувенный И.Я. Референтный маркетинг как инновационная коммуникационная технология взаимодействия с потребителями // Бизнес. Образование. Право. 2015. №2 (31). С. 25–31.

10. Блинов Н.С. Сапожник с сапогами: инструменты брендинга коммуникационных агентств // Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей. Межвузовский сборник научных работ студентов и аспирантов. Институт "Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций" СПбГУ. 2016. №16. С.22-29.

11. Бусаркина В.В. Понятие клиентоориентированности предприятия и проблемы ее оценки / Проблемы современной экономики. 2015. № 4 (24). С. 29-33. 

12. Высокие технологии в рекламной отрасли: 8 примеров hi-tech рекламы. [Электронный ресурс] // Информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде Cossa.ru. 2018. // URL: https://www.cossa.ru/152/189926/ [Дата обращения: 27.05.2024]

13. Гайсина Л.М. Социальные технологии как инструмент преобразования системы управления персоналом // Власть. 2015. № 4. С. 155-160.

14. Гао Ю., Ву М. Имеет ли значение креативность рекламы для ее эффективности? Метаанализ. // Журнал рекламных исследований. 2019. №59 (1). С. 15. 

15. Гарг Р., Гупта С. Влияние креативности рекламы в социальных сетях на намерение совершить покупку: посредническая роль отношения к рекламе // Видение. 2021. №25 (2). С. 159. 

16. Группа Life Media ВКонтакте, [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/life_media_smm [Дата обращения: 01.04.2024]

17. Давыдов В.В. Пошаговое руководство по созданию стратегии интернет-маркетинга в сфере b-2-b // Интернет-маркетинг. 2013. №. 2. С. 66-80.

18. Джонс Дж.К. Методы проектирования. Пер. с англ. 2-е изд., доп. М.: Мир, 1986. 326 с.

19. Евстафьев В.А., Абаев А.Л., Тюков М.А. Креатив в рекламе: учебник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2023. 390 с. 

20. Иванов, А. Как придумать идею, если вы не Огилви [Электронный ресурс] // Москва: Альпина Паблишер, 2016. // URL: https://www.rosmedlib.ru/book/ISBN9785961449655.html [Дата обращения: 27.05.2024]

21. Имшинецкая, И. Я. Креатив в рекламе. М.: РИП холдинг, 2006. 174 с

22. Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при организации рекламной кампании / Международный студенческий научный вестник. 2015. № 4 С. 245-246. 

23. Карлова О.А. На каких языках говорит поколение креаторов? // Вестник КГПУ им. В.П. Астафьева. 2013. №2 (24) С. 21-22. 

24. Карягина A.B. Креативность рекламной деятельности в российском обществе: специфика правовой регуляции // Историческая и социально-образовательная мысль. Том 7. № 2. 2015. С. 121-124.

25. Качество креатива оказывает наибольшее влияние на эффективность рекламы, но влияние СМИ растет. [Электронный ресурс] // Онлайн центр маркетинговых данных, статистики и анализа MarketingCharts. 2017. // URL: https://www.marketingcharts.com/advertising-trends-80662 [Дата обращения: 27.05.2024]

26. Кокабас А. Роль креативности в маркетинговых коммуникациях / Журнал маркетинговых коммуникаций. 2018. №24 (4). С. 315. 

27. Колесова О.В., Подкар С.Б., Мерзляков В.Г Креативные техники: введение в социокультурную проблематику. Учебно-методическое пособие. Ниж. Н.: Нижегородский государственный университет, 2017. 43 с.

28. Кудряшов Е. Как проводится анализ эффективности SMM продвижения, аналитика [Электронный ресурс] // URL: https://xn6kcavbbec3aofedqs7bop0a5x.xn--p1ai/smm-marketing/kak-provoditsya-analiz-effektivnosti-smmprodvizheniya-analitika/ [Дата обращения 27.05.2024]

29. Ли Ю.Дж., Чэ Б.К. Влияние креативной рекламы на намерение совершить покупку: сдерживающая роль вовлеченности в продукт // Журнал управления продвижением. 2020. № 26 (3). С. 377.

30. Лэндри Ч. Креативный город. Пер. с англ. М.: Классика-ХХI, 2006. 399 с.

31. Люди долины. [Электронный ресурс] // Официальный интернет-портал газеты Los Angeles Times. Архивы L.A. Times 16 марта 1999 г. // URL: https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1999-mar-16-me-17957-story.html [Дата обращения: 27.05.2024]

32. Макушева О.Н. Креатив в рекламе и концепции креативности // Молодой ученый. 2019. № 26 (264). С. 408-410.

33. Манн И. Клиентоориентированность: что делать, как делать, взять и сделать // Экономика в промышленности. 2015. № 11. С. 29-32.

34. Мирохина А.А., Полуянова Н. В. Региональная социально-экономическая политика: различия в городских и негородских территориях // Бизнес. Образование. Право. 2021. № 2 (55). С. 75–79.

35. Нёльке М. Техники креативности. Пер. с нем. М.Э. Рёш. М.: Изд-во ОМЕГА-Л, 2006. 144 с. [Электронный ресурс] // Онлайн-библиотека RealLib.org. 2024. // URL: https://reallib.org/reader?file=1334541&pg=9 [Дата обращения: 27.05.2024]

36. Осман Х., Рахман С. Изучение роли креативности в повышении узнаваемости бренда и лояльности к нему // Журнал брендменеджмента. 2021. №28 (1). С. 19.

37. Официальная группа digital-агентста D-Agency в «ВКонтакте» [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/ideas_empowered [Дата обращения: 27.05.2024]

38. Официальный сайт digital-агентства Life Media, [Электронный ресурс] // URL: https://smmlifemedia.ru/ [Дата обращения: 27.05.2024]

39. Панкратов Ф., Баженов Ю., Шахурин В. Основы рекламы. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. 327 с.

40. Пензина Н.И. Геймификация и ее роль в современных коммуникативных практиках в области маркетинга // Вестник МГЭИ. 2022. №1. С. 483-490.

41. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов. М.: Издательство Юрайт, 2024. 502 с. [Электронный ресурс] // URL: https://urait.ru/bcode/535961 [дата обращения: 26.05.2024]

42. Примак Т. Рекламный креатив. К.: КНЕУ, 2005. 168 с. 

43. Роуз Р. Управление контент-маркетингом. Пер. с англ. В. Иващенко. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 199 с.

44. Рувенный И.Я., Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В. Сущность и технологии маркетинга эмоций // Бизнес. Образование. Право. 2022. № 1 (58).        С. 59-63.

45. Сайт компании Raidboss [Электронный ресурс] // URL: https://raidboss.team/blog/tpost/drpn4dpy41-10-primerov-geimifikatsii [Дата обращения: 01.04.2024]

46. Скосырский А.А., Коломеец А.О. Применение технологии чат-ботов в бизнес-среде // ИННОВАЦИИ. НАУКА. ОБРАЗОВАНИЕ. 2021. №27. С. 962-966.

47. Соловьева Д.В., Васильева А.А. Естественный сторителлинг как инструмент реализации стратегии бренд-коммуникаций на основе концепции атмосферного маркетинга // Практический маркетинг. 2021. №5 (291). С. 14-21.

48. Старостин В.С. Трансформация маркетинговых технологий в эпоху машинного интеллекта // Вестник университета. 2018. № 1. С. 28–29.

49. Степченко Т.С. Теоретические аспекты креативного подхода в организационной деятельности // Экономика, социология и право. 2015. №3. С. 68–70. 

50. Третьяков С.В., Павлова Д. Г., Использование новых технологий в маркетинге и маркетинговых коммуникациях [Электронный ресурс] // Электронный научный архив УрФУ, 2023. // URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/121862/1/978-5-91256-577-9_2022_145.pdf [Дата обращения: 27.05.2024]

51. Что такое реклама в интернете и какая она бывает. [Электронный ресурс] // Платформа «Яндекс. Бизнес». 2024. // URL: https://business.yandex/prodvizhenie/prodvizhenie-reklama-v-internete/ [Дата обращения: 27.05.2024]

52. Чунг К., Тадани Д.Р. Роль креативности в эффективности рекламы: обзор литературы // Журнал рекламы. 2018. № 47 (1). С. 48.

53. Шерер Й. Техники креативности: как в 10 шагах найти, оценить и воплотить идею. Пер. с нем. О.Гляйснер. М.: СмартБук, 2009. 136 с.

54. Шишова Н.В. Явления «креатив», «творчество» и «псевдотворчество» в рекламе // XI Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин: сб. материалов. М.: Изд-во «ИМА-пресс», 2008. С. 179-183.

55. Gaisina L.M., Shaikhislamov R.B., Shayakhmetova R.R., Kostyleva E.G., Goremykina L.I., Gainanova A.G. The essence and structural elements of a healthy lifestyle of students // Espacios. 2019. Т. 40. № 21. С. 10.

56. Ravi P., Creative technology is key for connecting the next billion [Электронный ресурс] // Businessinsider, 2015. // URL: https://www.businessinsider.in/creative-technology-is-key-for-connecting-the-next-billion/articleshow/46946247.cms [Дата обращения: 27.05.2024]

57. Rise A., Rise L. The Fall of Advertising and the Rise of PR. М.: АСТ. 2007. 320 с.