Реализация потенциала маркетинговых коммуникаций при организации интернет-продаж

Реклама – одна из основных категорий заработка и выгоды на сегодняшний день. Заняв это место еще в начале 20-го века, она только продолжает наращивать различные способы усовершенствования, развития, влияния, и, соответственно, финансирования за счёт обновляющихся исследований человеческой психики.

         Задача эссе – охарактеризовать самые популярные виды рекламы и их воздействия на людей, разобраться в лучшем решении под конкретные задачи и о том, как реализовать потенциал маркетинговых коммуникаций при организации интернет-продаж.

Но, в первую очередь, что вообще такое реклама? Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Таким образом, реклама, по определению закона, является собирательным понятием, объединяющим в себе требования, совокупность которых и образует понятие «реклама». По мнению автора данной работы, это определение требует комментария.

В законе указывается, что реклама должна быть предназначена для неопределенного круга лиц. Иными словами, если информация предназначена для заранее определенного круга лиц, то это уже считается не рекламой, а офертой или приглашением сделать оферты. А также будет ли пониматься под рекламой информация, размещенная в газете/ журнале, распространяемом по подписке (т.е. круг лиц - потребителей информации определен пофамильно).

Во-вторых, необходимо более четко разграничить понятия «реклама» и «пропаганда», указав, что рекламная информация открыто исходит от рекламодателя и оплачивается им.

***

1.             Филип Котлер: Маркетинг от а до я; 2020; 241с.

2.             Филл Барден: Взлом маркетинга; 2019; 289с.

3.             Светлана Дерюгина: Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание; 2017; 60с.