Методы исследования конъюнктуры товарного рынка

Исследование конъюнктуры товарного рынка является важным этапом в принятии управленческих решений, поскольку результаты таких исследований позволяют снизить риски при проектировании управленческих решений (выход на новые рынки, поиск новых возможностей, обоснование диверсификации бизнеса и т.п.). Умения и навыки проведения конъюнктурных исследований представляют собой вектор успешного функционирования фирмы во внешней среде.

 В настоящее время вопросы исследования и оценки конъюнктуры международных, национальных и локальных товарных рынков приобретают особую актуальность в контексте развития теории и практики маркетинговых исследований.

Необходимость изучения рыночной конъюнктуры определяется сущностью современного маркетинга, его четко выраженной ориентацией на интересы рынка.

Приступая к анализу конъюнктуры товарного рынка важным вопросом считаем организацию самого исследования, то есть подбор методик, методов, выбор параметров, факторов и т.д. В литературе по этому вопросу преимущественно содержатся методики и методические указания по исследованию конъюнктуры рынка.

Методология конъюнктуры рынка в полном смысле этого слова практически не находит отражение в теории. В этой связи возникает необходимость подробно изучить имеющиеся подходы и построить методологическую основу конъюнктурных исследований.

Под конъюнктурой рынка понимается конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в определенный момент или период времени, а также совокупность условий, определяющих эту ситуацию. Конъюнктура рынка подвержена динамическим изменениям и характеризуется определенным соотношением между спросом и предложением (степенью сбалансированности рынка), уровнем цен, доходами потребителей, динамикой производства, потребительской ценностью товара, движением товарных запасов, курсом ценных бумаг, степенью устойчивости основных рыночных параметров, уровнем деловой активности, уровнем и характером конкуренции, видами и уровнем рыночных барьеров и другими параметрами, связанными с состоянием и тенденциями развития рынка.

Конъюнктура рынка определяет коммерческую ценность товаров и услуг и их конкурентоспособность в тот или иной временной период. Это понятие (от лат. conjungere (conjunctura, позднелат.)– соединять, связывать) впервые было введено немецким экономистом А.Вагнером в XVII веке.

Конъюнктура товарного рынка, представляющая совокупный результат проявления факторов, определяющих условия распространения конкретных товаров на рынке, характеризует состояние и тенденции хозяйственных отношений, которые, в отличие от производственных отношений, определяются не только производительными силами, но и экономическими, политическими, демографическими факторами, отражающими состояние, закономерности и перспективы производства и реализации товаров и услуг.

Целями исследования конъюнктуры рынка являются: выявление условий эффективного удовлетворения рыночного спроса на товары и услуги; сопоставление спроса и предложения; изучение коммерческих условий реализации товаров и услуг; анализ характера и методов конкуренции на рынке; оценка рыночных рисков; изучение тенденций и перспектив развития рынка.

***

1.             Балджи М.Д. Модернизация рыночной экономики на постсоциалистическом пространстве/М.Д. Балджи // Экономический вестник университета. – 2019. – С. 156-162.

2.             Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. – М.: ММИЭИФП, 2019. – 175 с.

3.             Косенков С.И. Маркетинговые исследования: [учебное пособие] / С.И. Косенков, Ю.И. Харьковский. – М.: СОКРОВИЩА, 2020. – 94 с.

4.             Светуньков С.Г. способы маркетинговых исследований: [учебное пособие] / С.Г. Светуньков. – СПб.: ДНК, 2019. – 352 с.

5.             Старостина А.В. Маркетинговые исследования: Практический аспект/ А.В. Старостина. – К.; М.; СПб.: Вильямс, 2020. – 72 с.

6.             Новиков А.М. Предмет и структура методологии / А.М. Новиков [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.methodolog.ru/method.htm