Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности ПАО «НОВАТЭК»
Цель выполнения данного курсового проекта состоит в разработке мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности изучаемого предприятия.
Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:
- изучение теоретических основ управления маркетинговой деятельностью предприятия;
- сбор и анализ маркетинговой информации исследуемого предприятия, рыночной ситуации в отрасли;
- разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
ВВЕДЕНИЕ. 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 6
1.1. Сущность и принципы маркетинговой деятельности, реализуемые на предприятии. 6
1.2. Ключевые инструменты эффективного управления комплексом маркетинга на предприятии. 10
1.3. Основные пути повышения эффективности маркетинговой деятельности на предприятии. 14
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ПАО «НОВАТЭК») 18
2.1. Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности ПАО «НОВАТЭК». 18
2.2. Маркетинговые исследования основных конкурентов и потребителей ПАО «НОВАТЭК». 24
2.3. Анализ внешней и внутренней среды ПАО «НОВАТЭК». 27
2.4. Анализ маркетингового комплекса 4Р. 30
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ПАО «НОВАТЭК». 43
3.1. Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса. 43
3.2. Выбор целевого рынка. 49
3.3. Разработка маркетинговых мероприятий. 52
3.4. Экономическая эффективность проектных мероприятий в области маркетинга 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 57
ПРИЛОЖЕНИЕ А.. 59
18 источников
