Сравнительный анализ Outdoor и Indoor–рекламы
Актуальность. В сегодняшней ситуации реклама – это больше, чем просто механизм распространения, она становится социокультурным явлением, большая часть которого находится в визуальном пространстве. Таким образом, анализируя рекламную графику как визуальный механизм воздействия на аудиторию, можно определить некоторые отношения и предпочтения общества или, по крайней мере, его части. В идеале графический дизайн рекламной продукции – это рендеринг предпочтений тех, на кого он должен воздействовать, но в современной российской региональной практике он больше отражает взгляды тех, кто его заказывает, и в этом смысле демонстрирует не только формально заявленное, но и реальное отношение рекламодателей к аудитории. Собственно, только в ситуации диктата рекламодателя дизайнеру, его недостаточной компетентности – анализируя рекламную графику, можно выявить его предпочтения и отношение, в том числе более социально значимое.
Нельзя не согласиться с тем, что роль информации в современном обществе резко возросла, недаром появился термин «информационное общество».
Огромная масса информации, ежедневно потребляемой гражданином, – это реклама. Его объем не поддается исчислению.
И если вы каким–то образом можете защитить себя от рекламы в СМИ – выключите телевизор или радио, закройте газету, то спрятаться от наружной рекламы будет сложнее – рано или поздно каждый из нас выйдет на улицу и окажется в городском информационном пространстве.
Современного гражданина на улицах окружают вывески, вывески, плакаты, указатели, растяжки, наклейки... От них невозможно отделиться. Это и большой плюс рекламного влияния, и большой минус.
Меняющиеся экономические условия привели к появлению рекламы и ее быстрому развитию. А количество объявлений и объем затрат на наружную рекламу постоянно растут. Вот почему на данный момент стало необходимым анализировать и изучать городскую рекламную среду как целостную систему.
Предметом реферата – является российский рекламный рынок, его особенности и перспективы развития.
Объект реферата – является наружная и крытая реклама.
Цель – изучить особенности психологического восприятия наружной и внутренней рекламы. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотрите концепцию и сравнительный анализ наружной и внутренней рекламы;
– определите происхождение и развитие наружной и внутренней рекламы;
– проанализируйте перспективы развития наружной и внутренней рекламы;
– охарактеризовать особенности психологического восприятия рекламного сообщения;
– изучите особенности психологического восприятия наружной и внутренней рекламы;
– провести сравнительный анализ коммуникативной эффективности наружной и внутренней рекламы;
1. Воронин Н.В. Реклама: социально-исторический и уголовно-правовой аспекты: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Екатеринбург, 2012. – 122c.
2. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламы: учебник для вузов. - Иркутск: Оттиск, 2016. - 405с.
3. Игорь Краснов: «Через 10 лет объем рынка Indoor-медиа превысит объем рынка Оutdoor» Всё о рекламе и для рекламы, 2018
4. Исаева М.Д. Digital Indoor: состояние и перспективы развития // Теория и практика медиарекламных исследований Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Отв. ред. В.П.Коломиец; - М: ООО «НИПКЦ Восход - А». 2014. - С. 387-395
5. Кнорре К. Наружная реклама: учебник. - М.: Бератор-Прессс, 2012. - 192с.
6. Костылёва Т.А. Современная реклама: соотношение ATL и VBL технологий // Омский научный вестник. № 76-2, 2019. - С. 206-209
7. Матвеенков И. Перспективы Indoor?рекламы // Наружка. № 14, 2013. - С. 18-19
8. Моргун О.М. Формирование и репрезентация стилей жизни в современной наружной рекламе // Культурная жизнь юга России. № 1, 2012. - С. 103-104
9. Павлова В.С. Эволюция наружной рекламы в контексте коммуникационного процесса // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. № 5-2, 2012. - С. 129-133
