Финансовый PR и его содержание

Введение

Финансовый рынок – это торговая площадка, где вместо товара используются различные финансовые инструменты.

Термин «финансовый PR» (далее PR, PR) является одним из самых противоречивых в кругах специалистов. Поэтому некоторые пиарщики считают финансовый PR синонимом Investor Relations (IR) – отношений с инвесторами. Такой подход объясняется той важной ролью, которую играют сторонние инвесторы в существовании корпоративной структуры. Другие специалисты по связям с общественностью различают термины «финансовый PR» и отношения с инвесторами, придавая первому более широкое значение, включая отношения с клиентами, не отрицая сходства этих терминов на практике. А сотрудники внешних PR-структур (PR-агентств, консалтинговых компаний в сфере коммуникаций) обычно под «финансовым PR» понимают PR для самих финансовых структур (то есть PR для компаний, работающих на финансовом рынке).

 Финансовый рынок является одним из важнейших элементов экономики, особенностью которого является способность временно мобилизовать свободные денежные средства и рационально распределять их между отраслями экономики. PR – это система связей с общественностью, предполагающая многогранную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за её пределами. PR – это отношения объективно существующие, охватывающие и процесс, и результат продвижения идей и продуктов деятельности.

Понятие финансового PR является одним из самых спорных среди профессионалов. Поэтому некоторые пиарщики считают финансовый PR синонимом Investor Relations (IR) – отношений с инвесторами. Такой подход объясняется той важной ролью, которую играют сторонние инвесторы в существовании корпоративной структуры. Как бы то ни было, с 1990-х годов этот вид PR интенсивно развивается и играет все более важную роль и актуальность в жизни компаний.

Актуальностью исследования является финансовый PR и его содержание

Цель исследования изучение финансового PR во всех его проявлениях.

 Исходя из цели курсовой работы можно выделить такие задачи:

-      дать общее описание история возникновения PR менеджмента;

-      определение и раскрытие сущности понятия финансового PR;

-       указать цели и задачи финансового PR;

-      изучить финансовый PR в банковской сфере;

-      привести характеристику ПАО «Сбербанка»;

-      описать финансовый PR ПАО «Сбербанка» и формирование благоприятного имиджа ПАО «Сбербанка»;

Объект исследования – процесс PR, содержание финансового PR.

Предметом исследования являются правоотношения, возникающие в результате реализации PR-мероприятий в финансовой сфере и лица, участвующие в финансовых PR-мероприятиях.

Содержание:

Введение. 3

Глава 1 Понятие финансового PR как процесса организованного пиара и поддержания благоприятной финансовой среды.. 5

1.1. История возникновения PR менеджмента. 5

1.2. Понятие финансового PR.. 10

1.3. Цели и задачи финансового PR.. 14

1.4. Финансовый PR в банковской сфере. 16

Глава 2 Финансовый PR и формирование благоприятного имиджа. 22

2.1. Характеристика ПАО «Сбербанка». 22

2.2. Финансовый PR и ПАО «Сбер Банк». 24

Заключение. 29

Список использованной литературы: 31

Приложения: 34

Список использованной литературы:

1.               Абрамова Г. А Деньги, кредит, банки. Денежный и кредитный рынки / Г. А. Аболихина  – М.: Юрайт, 2021. – 396 с.

2.               Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. / К.А Аксенова. – М.: Приор-издат, 2015. – 98 с.

3.               Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров. / М.В. Акулич - М.: Дашков и К, 2021.- 346 с.

4.               Афоничкин А. И.  Финансовый менеджмент/ А. И. Афоничкин. – М.: Юрайт, 2020. – 217 с.

5.               Балабанова И.Т Банки и банковское дело. / И.Т Балабанова – СПб.: Питер, 2014. –239с.

6.               Баландин А.С Рекламное дело. / А.С Баландин –  М.: ТВ, 2021. – 36 с.

7.               Барберис Я.Т. Путеводитель по новейшим финансовым технологиям. / Я.Т. Барберис – М.: Альпина Паблишер, 2017. –-630 с

8.               Басовский Л. Е. Финансовый менеджмент: учебник / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 240 с.

9.                Белозеров С.А. Банковское дело / С.А. Белозеров – М.: Проспект, 2017. 406 с.

10.          Бочарова Т.И. Рекламный текст. / Т.И. Бочарова  –  СПб.:Лань, 2021. – 88 с.

11.           Васильев Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев –  М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. –  272 c.

12.           Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c.

13.          Григоренко Е. Как финансовые IT изменят стратегию банка – М.: Финансовый контроль, 2017. – 431с.

14.          Джеймс К. Ван Хорн. Основы финансового менеджмента. / Джеймс К. Ван Хорн – М.: Вильямс, 2019. – 627 с.

15.          Егоршин, А.П. Основы менеджмента: Учебник для вузов / А.П. Егоршин. – Н.Новг.: НИМБ, 2018. –752с.

16.          Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. –М.: Юнити-Дана, 2021. – 432 c.

17.           Ковалев В. В. Основы теории финансового менеджмента / В.В. Ковалев. – М.: Проспект, 2018. – 534 c.

18.          Ковалев В. В. Финансовый менеджмент; теория и практика. / В. В. Ковалев  – M.: TK Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 1024 с.

19.          Лушипа. С.И Государственные и муниципальные финансы. / С.И Лушипа. – М.: Экопомист, 2016. – 763с.

20.          Мудров А. Н. Основы рекламы/ А. Н. Мудров – М.: Магистр, 2016. –397 с.

21.          Опарина С. И. Современные проблемы в финансово-бюджетной сфере / С. И. Опарина – М.: РУСАЙНС, 2021. – 212 с.

22.          Плисецкий Д.Е. Система мониторинга финансового сектора экономики. / Д.Е. Плисецкий –М.: Дело и Сервис, 2014. –138с.

23.          Плиский Н. Реклама её значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. – М.: ИП Секачев В.Ю., 021. – 184 с.

24.          Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. / А.М. Пономарева – Ростов н/Д: МарТ, 2014. – 240 с.

25.          Ромат Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат – СПб.: Питер, 2016. – 208 с.

26.          Сабапти Б.М. Финансовый контроль и учёт в условиях перехода экономики к рыночным отношениям – М.: Перспектива, Юрайт, 2017. – 520с.

27.          Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление/ Е.А. Свиридова – М.: Юрайт, 2017. –129 с.

28.          Толмачев А.Н. Реклама в интернете. Курс молодого бойца. – М.: BHV,2021. – 240 с.

29.          Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. – М.: Флинта, Наука, 2018. – 476 c.

30.          Чалдаева Л. А. Финансы, денежное обращение и кредит: учебник для вузов / Л. А. Чадаева – М.: Юрайт, 2021. –251 с.