Анализ маркетинговой деятельности ОАО «ГРУППА КОМПАНИЙ DANONE»

Объектом исследования является ОАО «Группа Компаний Danone» – французская продовольственная компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.

Введение. 3

1. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «ГРУППА КОМПАНИЙ DANONE»» 5

1.1. Краткая характеристика ОАО «ГРУППА КОМПАНИЙ DANONE»». 5

1.2. Анализ внутренних и внешних потребителей ОАО «ГРУППА КОМПАНИЙ DANONE»». 7

1.3. Анализ сильных и слабых сторон деятельности ОАО «DANONE». 24

1.3.1. Исследование товарной политики. 24

1.3.2. Исследование ценовой политики. 30

1.3.3. Исследование сбытовой политики. 51

1.3.4. Исследование коммуникативной политики. 52

Выводы по главе 1: 55

Глава 2 Анализ внешней среды предприятия. 57

2.1   Характеристика рынка молочной продукции. 57

2.2 Анализ СТЭП факторов. 61

2.3 Анализ конкурентного окружения. 64

Выводы по главе 2. 65

Глава 3 Оценка положения предприятия. 67

3.1. SWOT – Анализ. 67

3.2 План маркетинга. 69

Выводы по главе 3. 73

Заключение. 75

Список использованной литературы.. 77

1.        24 источника