ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА СРЕДСТВАМИ PR / Курсовая работа / Коммуникационный менеджмент / 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью

Актуальность темы исследования заключается в том, что корпоративный брендинг решает задачи стратегического развития компании, помогает менеджменту направить деятельность организации, придать смысл действиям сотрудников, что в свою очередь приводит к увеличению синергии в работе, и снижению фактора неопределенности.

В современном мире локальные и международные компании и корпорации уделяют особое внимание своему визуальному образу и бренд-коммуникациям, от которых во многом зависит репутация компании, а также перспективы ее дальнейшего роста и развития.

У компаний и корпораций множество целевых аудиторий: клиенты, партнеры, сотрудники, общество. Чтобы достичь успеха на рынке, нужно уделить особое внимание корпоративному бренду. Основная задача – создание целостного образа компании, способного доносить правильное сообщение до всех целевых аудиторий. Корпоративный бренд должен формируя верный имидж, сообщать ценности бренда и уникальность компании. В первую очередь, это управление репутацией компании.

Степень научной разработанности. Тема PR-технологий и особенностей их применения на практике рассмотрена в трудах Г.Г. Почепцова, П.А. Кузнецова, М.П. Бочарова и др.

Изучению теоретических основ брендинга посвящены работы зарубежных учёных Р. Клифтoна, Э. Траута, С. Кумбера, М. Шеррингтона и др.  

Среди отечественных авторов, занимавшихся вопросами исследования корпоративного бренда и его ролью в позиционировании организации, можно выделить Д.В. Визгалова, И.А. Василенко, Е.В. Василенко и др. 

Объектом исследования является процесс продвижения корпоративного бренда.

Предметом исследования является комплекс инструментов PR, применяемых в системе продвижения бренда организации.

Цель исследования – выявить принципы и методы эффективного управления брендом компании инструментами PR.

Задачи исследования:

– определить понятие «корпоративный бренд», а также выявить функции;

– изучить современные PR-технологии продвижения бренда организации;

– дать общую характеристику компании АО «Башспирт»;

– проанализировать PR-технологии в продвижении компании АО «Башспирт».

Структура курсовой работы. Работа состоит из введения, двух глав, включающих четыре параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы. Общий объем работы составляет 38 страниц.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ 5

1.1. Понятие и функции корпоративного бренда 5

1.2. Современные PR-технологии продвижения бренда организации 15

2. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR-ИНСТРУМЕНТОВ В ПРОЦЕССЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ АО «БАШСПИРТ» 24

2.1. Общая характеристика компании АО «Башспирт» 24

2.2. Анализ PR-технологий в продвижении бренда АО «Башспирт» 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 37

1. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2012. – 784 с.

2. Бородай В.А. Проблемы эмерджентности системы управления в сервисной деятельности // Развитие науки и технологий: проблемы и перспективы развития: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. – М.: Наука, 2017. – С. 7–17.

3. Бородай В.А., Дудкина О.В., Альтернативы гомогенизации системы мотивирования персонала сервисных компаний // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2017. – № 4 (98). – С. 30. 

4. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 313 c.

5. Дудкина О.В. К вопросу о брендировании территории города Ростова-на-Дону // Экономика и социум. – 2017. – № 4. – С. 563–566. 

6. Дудкина О.В., Палецкий Д.В. О применении опыта брендирования российских городов для Ростова-на-Дону // Туризм и индустрия гостеприимства: современное состояние и тенденции развития. – М.: Наука, 2017. – С. 165–171.  

7. Дудкина О.В., Трансформационная роль HR в сервисном бизнесе // Регулирование экономической деятельности и деловая среда: проблемы, перспективы и решения. – М.: Наука, 2017. – С. 351–366.

8. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 439 c.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2007. – 656 с. 

10. Кули К., МакЭван К. Корпоративные мероприятия, которые стали легендой. – М.: Феникс, 2015. – 256 с. 

11. Манихин А.А. Особенности event-маркетинга в России // Известия ВолГТУ. – 2015. – № 3. – С. 114–119. 

12. Официальный сайт АО «Башспирт». URL:https://bashspirt.ru/ (дата обращения: 29.04.2019).

13. Петренко А.С., Бородай В.А. Вектор эвритмии альтернативной бизнес-модели сервисной компании // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2017. – № 11. – С. 2. 

14. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 144 c. 

15. Румянцев Д., Франкель Н. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий. – М.: Питер, 2017. – 320 с. 

16. Шумович А. Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2017. – 320 с. 

17. Клифтoн Р. Бренды и брендинг: учебник. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. 

18. Траут Э. Позиционирование: Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001. 

19. Кумбер С. Брэндинг. – М.: Вильямс, 2003. 

20. Шеррингтон М. Незримые ценности брэнда. – М.: Вершина, 2006.

21. Визгалов Д.В. Брендинг города. – М.: Институт экономики города, 2011. 

22. Василенко И.А., Василенко Е.В. Имидж России: Концепция национального и территориального брендинга. – М.: Экономика, 2012.