Наружная реклама (типы и виды носителей, условия эффективности и анализ практики применения)
Актуальность. В современном мире реклама играет огромную роль в жизни общества и является одним из главных инструментов продвижения товаров и услуг на рынке. Одним из видов рекламы является наружная реклама, которая является наиболее доступной и популярной формой маркетинговой коммуникации.
Цель – изучении особенностей наружной рекламы, типов и видов носителей, условий эффективности и анализа практики применения.
Исходя из актуальности курсовой работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:
изучить теоретические основы наружной рекламы, ее виды, функции и характеристики.
рассмотреть различные типы носителей наружной рекламы, их преимущества и недостатки.
изучить условия, необходимые для эффективной рекламной кампании с использованием наружной рекламы.
провести анализ практики применения наружной рекламы в различных отраслях и сферах бизнеса.
выявить особенности выбора и размещения носителей наружной рекламы для достижения максимального эффекта.
определить инструменты и методы оценки эффективности рекламной кампании с использованием наружной рекламы.
Таким образом, цель выполнения данной курсовой работы заключается не только в теоретическом изучении особенностей наружной рекламы, но и в получении практических навыков и опыта в области ее применения.
Объект курсовой работы – рекламные кампании, которые используют наружную рекламу в своей работе.
Предмет курсовой работы – способы использования наружной рекламы, ее функции, особенности выбора и размещения носителей, а также анализ эффективности рекламной кампании.
1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., 1999.
2. Безлатный Д. В. Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием. М.: Ваш полиграфический партнер, 2011. 236 с.
3. Валдайцев С. В. Оценка бизнеса и инновации – М.: Филинъ, 1997.
4. Винник А. Е., Тхориков Б. А. Анализ, перспективы и проблемы развития рынка наружной рекламы // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2020. № 3. С. 94-100
5. Виханский О. С., Наумов А. И. В54. Менеджмент : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. – 5 е изд. стереотипн. – М. : Магистр : ИНФРА М, 2014. – 576 с.
6. Глущенко, А. П. Наружная реклама: учебник для вузов. – 2-е изд. – М.: Издательство Юрайт, 2014. – С. 26-41.
7. Джефкинс Ф. Реклама : учеб. пособие для вузов / пер с англ., под ред. Е. Л. Еремина. М.: ЮНИТИ, 2012. 523 с.
8. Кокурин, Дмитрий Иванович. Инновационная деятельность / Д. И. Кокурин. – Москва : Экзамен, 2001. – 574 с.
9. Крюкова М.С. «Реклама: теория и практика», М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2018. Стр. 132-135.
10. Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью// Менеджмент в России и за рубежом. – 2013. –№ 45. – С. 6-13.
