Специфика функционирования бренда в B2B сфере

Цель курсовой работы – определить пути совершенствования бренд-менеджмента ООО «Стройкерамика» в B2B сфере. ООО «Стройкерамика» - первое в Западной Сибири предприятие, начавшее выпускать керамический кирпич по технологии итальянской фирмы «Unimorando».

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- рассмотреть теоретические аспекты и особенности функционирования бренда в B2B сфере;

- провести анализ функционирования бренда ООО «Стройкерамика»;

- разработать рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента ООО «Стройкерамика».

Объект исследования – деятельность по управлению брендом ООО «Стройкерамика».

Предмет исследования – направления совершенствования бренд-менеджмента ООО «Стройкерамика».

ВВЕДЕНИЕ 3

1 Теоретические аспекты функционирования бренда в B2B сфере 5

1.1 Особенности брендинга на B2B рынке 5

1.2 Технологии брендинга на B2B рынке 8

2 Анализ функционирования бренда ООО «Стройкерамика» на В2В рынке 12

2.1 Характеристика ООО «Стройкерамика» 12

2.2 Анализ организации бренд-менеджмента в ООО «Стройкерамика» 15

3 Рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента ООО «Стройкерамика» 23

3.1 Мероприятия, направленные на продвижение бренда ООО «Стройкерамика» 23

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33

ПРИЛОЖЕНИЕ А 34