Повышение конкурентоспособности предприятия
Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Повышение конкурентоспособности предприятия.
Год: 2023
Объем: 75 стр.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.
Исследование состоит из 3 разделов и 9 подразделов.
1 раздел посвящен рассмотрению термина «конкурентоспособность», основных факторов конкурентоспособности, методов повышения и оценки конкурентоспособности предприятия, особенностей работы рекламного агентства в конкурентной цифровой среде, а также вариантов повышения конкурентоспособности предприятия.
2 раздел посвящен аналитике общей экономической ситуации на рынке рекламы маркетинговых услуг, сегментированию потребителей и анализу деятельности ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» в сравнении с его ключевыми конкурентами.
3 раздел посвящен разработке и реализации рекомендаций по повышению конкурентоспособности рекламного агентства, путем разработки медиаплана по продвижению услуг и бренда компании, а также расчету экономической эффективности предлагаемых мероприятий.
1 Теоретические основы понятия конкурентоспособность. 6
1.1 Понятие и основные факторы конкурентоспособности. Виды конкурентных стратегий. 6
1.2 Методы повышения и оценки конкурентоспособности предприятия. 15
1.3 Особенности рынка рекламы и работы рекламного агентства в конкурентной цифровой среде. 20
1.4 Варианты повышения конкурентоспособности предприятия. 26
2 Анализ внутренней и внешней среды ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ». 29
2.1 Общая характеристика ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ». 29
2.2 Анализ конкурентных преимуществ ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ». 40
2.3 Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации на рынке рекламы и маркетинговых коммуникаций. 44
3 Рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ». 55
3.1 Предлагаемые мероприятия по повышению конкурентоспособности ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ». 55
3.2 Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий. 57
1. О рекламе: Федер. закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 — Текст : электронный – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/;
2. Об информации, информационных технологиях и о защите информации: Федер. закон № 149-ФЗ от 27.07.2006 — Текст : электронный – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/;
3. О защите конкуренции: Федер. закон № 135-ФЗ от 26.07.2006 — Текст: электронный – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/;
4. О защите прав потребителей: Закон РФ № 2300-1 от 07.02.1992 N (ред. от 14.07.2022) — Текст : электронный – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/;
5. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности: утв. Приказом Росстандарта № 14-ст от 31.01.2014 (ред. от 21.06.2022) — Текст: электронный – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163320/;
6. Алиев Урак Жолмурзаевич "КОНКУРЕНТНОЕ ОТНОШЕНИЕ" В СИСТЕМЕ БАЗОВОГО ПОНЯТИЙНОГО АППАРАТА ОБЩЕЙ ТЕОРИИ КОНКУРЕНЦИИ // Теоретическая экономика. 2021. №11 (83). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentnoe-otnoshenie-v-sisteme-bazovogo-ponyatiynogo-apparata-obschey-teorii-konkurentsii;
7. Беляев Николай Александрович, Савельева Ирина Петровна, Кузменко Юлия Геннадьевна, Трофименко Елена Юрьевна АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. 2020. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sostoyaniya-rossiyskogo-rynka-reklamy-i-marketingovyh-kommunikatsiy;
8. Дерябина Галина Геннадьевна, Трубникова Нина Вадимовна РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО: ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ В КОНКУРЕНТНОЙ ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ // Современная конкуренция. 2021. №4 (84). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnoe-agentstvo-osobennosti-raboty-v-konkurentnoy-tsifrovoy-srede;
9. Зяблицкая Н.В., Евдокимова О.С., Исмаилова С.И. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ // Экономика и социум. 2022. №5-1 (96). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentosposobnost-predpriyatiya-5;
10. Катаев А.В., Digital-маркетинг : учебное пособие / А. В. Катаев, Т. М. Катаева, И. А. Названова ; Южный федеральный университет. – Ростов-на Дону; Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2020. – 161 с - Текст : электронный. - URL: http://kataev.ru/wp-content/uploads/2021/09/digital.pdf;
11. Красюк И.Н., Маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И.Н. Красюк. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/920502;
12. Крылова Татьяна Валентиновна, Селиверстова Юлия Александровна, Бердникова Анастасия Игоревна, Морозов Денис Леонидович ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПОСРЕДСТВОМ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА // НК. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-posredstvom-innovatsionnogo-marketinga;
13. Маркова, Д. В. Конкурентная стратегия рекламных агентств / Д. В. Маркова, М. И. Кулеш // Молодая наука Сибири. – 2022. – № 4(18). – С. 190-196. – EDN RZCWEW.
14. Петрулевич Я.С. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ // Форум молодых ученых. 2021. №11 (63). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-faktory-konkurentosposobnosti;
15. Романов А.А., Маркетинговые коммуникации : учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. — Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. — 384 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1839949;
16. Секерин В.Д., Рекламная деятельность : учебник / под ред. В.Д. Секерина. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 282 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс].— Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1844283;
17. Смирнова Е.А. «Тенденции развития маркетинговых коммуникаций в 2020-2022 гг.» // Вестник ЧелГУ. 2020. №10 (444). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-marketingovyh-kommunikatsiy-v-2020-2022-gg;
18. Чебурахина Д.И., Субботина Т.Н. АНАЛИЗ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. №5-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-metodov-otsenki-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-1;
19. Шохоров Андрей Владимирович Исследование особенностей рынка рекламы в России // Вестник Псковского государственного университета. Серия: Экономика. Право. Управление. 2015. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-osobennostey-rynka-reklamy-v-rossii;
20. Государственный информационный ресурс Бухгалтерской (Финансовой) Отчетности - [сайт] – URL: https://bo.nalog.ru/;
21. Официальный сайт «19agency84» - [сайт] – URL: https://19agency84.ru/;
22. Официальный сайт «Be Brand Event/Advent» - [сайт] – URL: https://bebrandadvent.ru/;
23. Официальный сайт «Be Brand Group» - [сайт] – URL: https://bebrand.ru/;
24. Официальный сайт «Be Brand People» - [сайт] – URL: https://bebrandpeople.tilda.ws/;
25. Официальный сайт «АКАР» - [сайт] – URL: https://www.akarussia.ru/;
26. Официальный сайт «Карась» - [сайт] – URL: https://rakaras.ru/;
27. Официальное сообщество «19agency84» в социальной сети «ВКонтакте» - [сайт] – URL: https://vk.com/19agency84;
28. Официальное сообщество «Be Brand Event/Advent» в социальной сети «ВКонтакте» - [сайт] – URL:https://vk.com/be_brand_advent;
29. Официальное сообщество «Be Brand People» в социальной сети «ВКонтакте» - [сайт] – URL:https://vk.com/bebrand_people;
30. Информационный портал «Ведомости» - [сайт] – URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2022/03/16/913842-spetsoperatsii-ukraine-reklamnoi;
31. Информационный портал «Деловой Квартал» - [сайт] – URL: https://www.dk.ru/news/237175689;
32. Информационный портал «Индустрия Рекламы» - [сайт] – URL: https://adindustry.ru/doc/1134;
33. Информационный портал «ComNews» - [сайт] – URL: https://www.comnews.ru/content/217800/2021-12-07/2021-w49/rossiyskiy-rynok-reklamy-obognal-mirovoy;
34. Информационный портал «Retail.ru» - [сайт] – URL: https://www.retail.ru/news/price-ru-kak-izmenilsya-rynok-onlayn-reklamy-v-rossii-v-2022-godu-30-dekabrya-2022-224370/;
35. Информационный портал «Power Branding» - [сайт] – URL: http://powerbranding.ru/;
36. Инструмент веб-аналитики «Яндекс.Метрика» - [сайт] – URL: https://metrika.yandex.ru/;
37. Программное обеспечение «Google Формы (Google Forms)» - [сайт] – URL: https://www.google.com/forms/;
38. Рекламная платформа «Яндекс.Директ» - [сайт] – URL: https://direct.yandex.ru/;
39. Рекламная платформа «VK Реклама» - [сайт] – URL: https://ads.vk.com/;
40. K. Shadiyarova, F. Usmanov THE ROLE OF MODERN INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGIES IN INCREASING THE COMPETITIVENESS OF GOODS // SAI. 2022. №A5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/the-role-of-modern-information-and-communication-technologies-in-increasing-the-competitiveness-of-goods;
41. Pyatanova V. I. NEW PARADIGM OF A COMPANY’S COMPETITIVENESS: COMPLEX APPROACH // Управление. 2022. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/new-paradigm-of-a-company-s-competitiveness-complex-approach;
42. Rob Stokes, «eMarketing: The essential guide to marketing in a digital world» /Rob Stokes and the Creative Minds of Red & Yellow, 2019 - Текст : электронный. - URL: https://www.redandyellow.co.za/wpcontent/uploads/2021/11/RedYellow_eMarketing_Textbook_6thEditio.
