Международные товарные стратегии
Международные товарные стратегии представляют собой планы и методы, которые компании используют для успешного продвижения своих товаров и услуг на международных рынках. Они включают в себя набор стратегических решений, направленных на адаптацию продукции или услуг к специфике мировых рынков с учетом разнообразия культур, экономических условий и потребительских предпочтений[1]. В контексте маркетинга, международные товарные стратегии ориентированы на создание и поддержание устойчивого конкурентного преимущества компании на глобальном уровне. Эти стратегии включают в себя решения о продукции, ценообразовании, распределении и продвижении, которые учитывают особенности международных рынков.
Международные стратегии товарного маркетинга требуют комплексного подхода к созданию продукта, ценообразованию, распространению, продвижению и исследованию рынка[1]. Каждый из рассмотренных аспектов играет ключевую роль в успешной реализации товаров на мировых рынках. Общий успех международных стратегий маркетинга продукции зависит от гибкости, адаптируемости компании и способности быстро реагировать на изменения рыночных условий и потребительских предпочтений в разных странах.
Национальные стратегии ориентированы на удовлетворение потребностей и требований клиентов в конкретной стране.
1. Березнева, Е. Д. Международный маркетинг: особенности маркетинговой политики компаний на мировой арене / Е. Д. Березнева // Modern Science. – 2021. – № 2-2. – С. 59-67.
2. Диденко, Н. И. Международный маркетинг: Учебник / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – 1-е изд.. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 409 с.
3. Еримпашева, А. Т. Парадигма международного маркетинга в цифровую эру / А. Т. Еримпашева, Р. Е. Таракбаева, С. А. Йолджу // Вестник университета Туран. – 2021. – № 4(92). – С. 147-152.
4. Ким, Е. Р. Гендерные аспекты маркетинга в конкурентной стратегии международных компаний / Е. Р. Ким, // Современные проблемы управления в сфере внешнеэкономической деятельности: III Международная научная конференция, Москва, 01 ноября 2020 года / Том Выпуск 76. – Москва: Всероссийская академия внешней торговли Министерства экономического развития Российской Федерации, 2021. – С. 165-172.
5. Уроки стратегии от Procter & Gamble: как компания едва не проиграла рынок подгузников: https://www.forbes.ru/kompanii/potrebitelskii-rynok/244359-uroki-strategii-ot-procter-gamble-kak-kompaniya-edva-ne-proigra.
