Формирование политики ценообразования клиентоориентированной организации
Политика ценообразования в современных условиях является важной составной, которая влияет на прибыльность предприятия. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям. При этом сам производитель тоже должен получить доход. Поэтому фирма или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Политика ценообразования организации особенно актуальной становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании производственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения. Правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.
Предметом исследования является процесс ценообразования в организации, факторы микроэкономической и макроэкономической среды, которые влияют на этот процесс.
Объектом исследования является ценообразовательная политика ООО «O STIN».
1. Теоретические аспекты формирования политики ценообразования клиентоориентированной организации. 5
1.2 Этапы формирования политики ценообразования клиентоориентированной организации. 14
1.3 Методические основы анализа формирования политики ценообразования клиентоориентированной организации. 21
2. Анализ факторов, влияющих на формирование политики ценообразования в организации (на примере ООО «O STIN») 27
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика предприятия. 27
2.2 Анализ потребителей и конкурентов на рынке одежды.. 31
2.3 Анализ политики ценообразования ООО «O STIN». 36
2.4 Анализ факторов макросреды и SWOT-анализ. 37
3. Разработка предложений по улучшению политики ценообразования ООО «O STIN». 44
1. Алексейчева, Е. Ю. Экономика организации (предприятия) / Алексейчева Е.Ю., Магомедов М.Д., КO STIN И.Б., - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Дашков и К, 2018. - 292 с.
2. Бухгалтерская отчетность ООО «O STIN» [Электронный ресурс]: URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7728551510_ooo-ostin (дата обращения: 25.02.2024)
3. Грызунова, Н.В. Ценовая политика компании : учебник / под общ. ред. Н. В. Грызуновой. – Москва : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2019. – 264 с.
4. Грушенко В. И.. Эволюция восприятия маркетинга. Проектирование маркетинговой стратегии:учебно-практическое пособие : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент» (квалификация (степень) «бакалавр»). - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 360 с.
5. Данько Т. П. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. П. Данько. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 521 с. [Электронный ресурс]: URL: https://urait.ru/book/upravlenie-marketingom-535931 (дата обращения: 25.02.2024).
6. Драганчук Л. С.. Поведение потребителей [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент»; (квалификация (степень) «бакалавр». - Москва: ИНФРА-М, 2017. - 192 с
