Сексуальная символика в рекламе
Введение
Актуальность темы. Реклама, являясь социально – психологическим явлением, все глубже входит в жизнь человека, управляя им на сознательном и бессознательном уровнях. В мире бизнеса реклама дает потребителю очень большое количество информации. Психологическое действие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, решениях, которые обуславливают конкретные действия покупателей.
Реклама — важная часть общественной жизни, которая способна влиять на все сферы деятельности социальной системы. Сегодня реклама рассматривается как двойственная система. С одной стороны, эта форма торговых коммуникаций воспринимается как вульгарный ход, который манипулирует поведением потенциальных покупателей, с другой — как инструмент социализации человека, который обеспечивает плавное принятие молодым поколением норм и стереотипов.
Таким образом, реклама сегодня стала одним из ведущих элементов маркетинговой системы, который обеспечивает превосходство в процессе борьбы между конкурентами. Стоит заметить, что в прошлом осталось негативное отношение к рекламе, и сегодня все чаще это социальное явление принимается как инструмент построения отношений в системах, где превосходство принадлежит рыночным рычагам взаимодействия. Среди молодежи тенденция позитивного восприятия рекламы особенно заметна, и этот факт смело можно назвать положительным, ведь данная группа населения наиболее адаптирована к изменениям и преобразованиям на пути цивилизованных способов коммерческой и иной деятельности.
Список использованной литературы
1. Лукьянчикова М. История, этика и психология рекламы и PR, /М. Лукьянчикова, Э. Бердникова, Л. Управителева, К. Маркина/ -2018 -190 с.
2. Пашутин С.Б. Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке. Глава 3 Интрига Сексуальный подтекст и двусмысленности в коммуникациях, невербальная эротическая символика - 124 с.
3. Коноваленко М. Ю. Психология рекламы и pr : учебник для бакалавриата и магистратуры / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин/ — М. : Издательство Юрайт- 2018. —391 с.
4. Кошелев А.А. Региональные особенности восприятия телевизионной рекламы молодежью / А.А. Кошелев/ Журнал «Регионология» - № 4 - 2009 [Электронный ресурс] URL:https://regionsar.ru/ru/node/436 (дата обращения 20.09.2018)
5. Горин С. Любовь. Фрейд. Реклама / С. Горин/ [Электронный ресурс] URL:https://psycho.ru/library/32 (дата обращения 20.09.2018)
6. Чупрына А. ПРО ЭТО: сексуальная ориентация рекламы /А. Чупрына [Электронный ресурс] URL:http://www.sostav.ru/articles/2009/12/04/seks_v_reklame/(дата обращения 20.09.2018)
7. Запесоцкий Ю.А. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНО - КУЛЬТУРНОЙ ДИНАМИКИ [Электронный ресурс] URL:http://chaosss.info/xaoc/modernrec.html (дата обращения 19.09.2018)
8. Илюшкина М.Ю., Вестник Удмуртского университета, серия «История и филология» - 2016, Т- 26. Выпуск 6, стр. 67 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/v/printsipy-analiza-korrektnosti-sovremennoy-reklamnoy-kommunikatsii (дата обращения 19.09.2018)
9. Пашутин С. Эпатажная реклама. Манипуляция и «зомбирование» в рекламе. Альманах «Лаборатория рекламы» - 2007 [Электронный ресурс] URL:http://www.advlab.ru/articles/article617.htm (дата обращения 20.09.2018)
10. Геращенко Л.Л. Реклама как миф [Электронный ресурс] URL :http://ifapcom.ru/files/Monitoring/geraschenko_reklama_myth.pdf (дата обращения 20.09.2018)
11. Безлатный Д. Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием- Москва, 2011 [Электронный ресурс] URL: http://www.al24.ru/wp-content/uploads/2012/11/Психология-в-рекламе-искусство-манипуляции-общественным-сознанием.pdf (дата обращения 20.09.2018)
