Контрольная работа "Бренд репутация и имидж территории" СПбГУП
Понятийный аппарат теории брендинга находится в стадии активного развития, что вызывает необходимость сформировать систему категорий территориального брендинга.
Проблемы территориального брендинга изучаются как зарубежными, так и отечественными учеными. Наиболее известными стали работы Ф. Котлера, К. Асплунда, Д. Хайдера и И. Рейна, поскольку в них впервые обоснован маркетинговый подход к территории как товара, освещаются вопросы специфики современного брендинга в условиях глобализации, а также работы С. Анхолта, который является создателем термина "place branding" (брендинг мест) и с 1998 года начал популяризировать этот термин в статьях и в книгах. Много опубликовано научных статей, которые посвящены различным аспектам брендинга территорий.
Целью работы является сравнение понятий бренда, имиджа и репутации территории.
Введение 3
1. Истоки бренда, имиджа и репутации территории 4
2. Сущность бренда территорий 6
3. Соотношение понятий бренда, репутации и имиджа в системе брендинга территорий 11
Заключение 16
Список использованной литературы 17
1. Власова Т.В., Алтухова И.С. Сущность и методика разработки бренда территории / т. В. Власов, И. С. Алтухова // Новая наука: Стратегии и векторы развития. 2016. № 118-1. С. 65-67.
2. Гуров С.А., Корцыгина В.А. Восприятие, образ, имидж, стереотип и бренд территории: сопоставление категорий / С. А. Гуров, В. А. Корцыгина // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И Вернадского. География. Геология. 2016. Т. 2 (68). № 2. С. 3-22.
3. Имидж и репутация территории // Региональная экономика. Теория и практика. 2010. № 23. С. 2-12.
4. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона. 2010.– № 3. С. 95-103.
5. Киселёва Л.Б. Формирование бренда территории / Л. Б. Киселева // Вестник Дальневосточной государственной научной библиотеки. 2017. № 3 (76). С. 127-136..
6. Матюк И.А. Брендинг территории. Необходимо ли разрабатывать бренд территории? / И. А. Матюк // Бизнес-образование в экономике знаний. 2017. № 3 (8). С. 66-68
7. Мещеряков, Т.В. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики. : автореф. дис. доктора экономических наук / Т.В. Мещеряков. Санкт-Петербург, 2011.- 41с
