Паблик рилейшнз и СМИ. Критерии выбора СМИ.
Любая организация в рыночной экономике существует в некоторой социальной системе, в рамках которой она должна учитывать интересы потребителей, конкурентов, партнеров и других групп общественности, от которых прямо или косвенно зависит ее существование. В последние десятилетия в большинстве развитых стран отношение общественности оказывает сильное влияние на эффективность достижения целей: имидж, репутация, деловые контакты и общественное мнение составляют все большую долю стоимости предприятий. Если общественное мнение играет такую важную роль в жизни современных организаций, то процессом взаимодействия с общественностью необходимо управлять как на уровне государства, так и на уровне отдельного хозяйствующего субъекта.
Взаимоотношения с журналистами должны быть максимально эффективными и плодотворными. Актуальность данной темы, заключается в том, что мир сегодня в значительной степени зависит от их интерпретаций, правил и анализов, которые распространяют масс-медиа. Ведь недаром они получили название "четвертой власти". Журналисты ждут от PR честных взаимоотношений.
Целью данной работы - как проявляется взаимосвязь между PR и СМИ.
Задачи работы:
- рассмотреть основные формы и средства взаимодействия со СМИ;
- выяснить, какие материалы необходимо распространять PR-специалистам для проведения PR-мероприятий;
- узнать, что необходимо для формирования информационного партнерства со СМИ.
1. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. PR: теория и практика. - М., СПб., Киев: Изд. дом «Вильямс», 2010.
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости, 2010.
3. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Новости, 2011.
4. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М.: Экономика, 2009.
5. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. 2-е изд., стереотип. - М.: Филинъ, 2009.
6. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. - СПб.: Петрополис, 2011.
7. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении. -Вестник МГУ. - Сер. 18 (социология и политология). - 2001. -№ 1.-С. 165.
8. Лебедева Т. Искусство обольщения PR по-французски. - М.: Концепции и практика МГУ, 2010.
9. Моисеев В.А. Паблик рилейшенз. Средство социальной коммуникации. - Киев.: Ваклер, 2012.
10. Невзлин Л.Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? -М.: Экономика, 2009.
