Ответы на тесты / ММУ / Медиаанализ и медиапланирование / Промежуточный тест 1 / Результат 87%
В файле собраны ответы к Тестам по предмету "Медиаанализ и медиапланирование" ММУ:
- Промежуточный тест 1 (результат 87%)
После покупки станет доступен для скачивания файл, где будет 30 вопросов с отмеченными ответами.
В демо-файлах представлен скрин с результатом тестирования, а также пример, как выделены ответы на тесты.
Можно искать с помощью поиска (Ctrl+F).
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Медиаанализ и медиапланирование (часть 1/1) Пантелеева Т.А.
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
К характеристикам телесмотрения НЕ относится
a. среди рабочих дней наименьшее телесмотрение наблюдается в пятницу
b. дневная аудитория субботы значительно выше, чем в будни
c. колебания повторяются по-своему у каждой целевой аудитории
d. связано со структурой свободного времени телезрителей и цикличностью их жизнедеятельности
Вопрос 2
Для рекламы товаров с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения используется схема охвата аудитории
a. «поддержание осведомленности»
b. «быстрая волна»
c. сезонное рекламирование
d. «переменный охват»
Вопрос 3
Уникальные свойства бренда, которые способны удовлетворить специфические потребности
a. преимущества бренда
b. атрибуты бренда
c. идентичность бренда
d. ценности бренда
Вопрос 4
Заключительный этап организации и проведения рекламной кампании
a. расчет охвата целевой аудитории
b. подсчет рейтинга медианосителя
c. анализ целевой аудитории
d. анализ результатов проведения
Вопрос 5
Индекс бренда – это …
a. показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке
b. Б+9) доля бренда на том или ином рынке
c. объем рекламы бренда во всей совокупности рекламоносителей конкретного региона
d. объем рекламы бренда на отдельном рекламоносителе
Вопрос 6
Под термином «пресса» понимается
a. совокупность периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя
b. совокупность периодических печатных изданий, существующих на бумажном носителе
c. совокупность электронных и печатных СМИ
d. совокупность электронных и печатных изданий для массового читателя ()
Вопрос 7
Тактика убеждения потребителя использовать товар «здесь и сейчас» применяется на этапе
a. послепокупочного поведения
b. осознания проблемы
c. совершения покупки
d. поиска информации ()
Вопрос 8
К способам активизация осознания потребности НЕ относится
a. изменение представления потребителя о желаемом состоянии
b. активизация осознания потребности в товарной категории
c. изменение восприятия потребителем своего фактического состояния
d. изменение восприятия критериев, по которым производится выбор
Вопрос 9
Совокупный (суммарный) рейтинг обозначается аббревиатурой
a. CPT
b. GRP
c. TRP
d. AIR
Вопрос 10
Показатель числа радиослушателей
a. GRP
b. PUR
c. AIR
d. Rating
Вопрос 11
Характеристика новых медиа:
a. мультимедийность
b. все вышеперечисленное
c. цифровой формат
d. интерактивность
Вопрос 12
Показатель средней частоты воздействия рекламы на потребителей
a. TRP
b. GRP
c. OTS
d. AIR
Вопрос 13
Численность представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз, обозначается показателем
a. Reach
b. GRP
c. Rating
d. CPT
Вопрос 14
Динамика охвата аудитории определяется тем, что
a. количество повторов не влияет на показатели охвата
b. при соответствующих условиях можно достичь 100% охвата
c. при повторах рекламы охват растет некоторое время, затем его рост прекращается
d. с каждым повтором рекламы охват растет
Вопрос 15
Тип сегментирования аудитории, учитывающий жизненный уклад, черты характера, мотивы поведения и представления о самих себе, привычки, увлечения, склонности потребителей
a. психографическое
b. все вышеперечисленные
c. социальное
d. демографическое
Вопрос 16
Особенность потребления медиаконтента радиослушателями
a. аудитория радиослушателей не испытывает сезонных колебаний
b. пик радиослушания приходится на дневные часы
c. уровни телесмотрения и радиослушания повышаются и понижаются в одно и то же время
d. радиослушание происходит на фоне занятия другими делами
Вопрос 17
Размер целевой аудитории носителя в определенный период времени обозначается показателем
a. Reach
b. CPT
c. Rating
d. GRP
Вопрос 18
К характеристикам современного медиарынка НЕ относится утверждение:
a. главной услугой СМИ является организация доступа рекламодателя к аудиториям
b. на динамику роста и падений медиаиндустрии влияют сезонные явления
c. все сегменты медиарынка существуют только за счет доходов от рекламы
d. рынок СМИ представляет собой сдвоенный рынок товаров и услуг
Вопрос 19
К составляющим эффективного медиапланирования относится
a. достижение 100% охвата целевой аудитории ()
b. выбор оптимального размера рекламного объявления
c. реализация крупного рекламного бюджета
d. использование рекламоносителей с максимальным рейтингом
Вопрос 20
Условие, при котором требуется высокая интенсивность рекламы
a. реклама размещается в рекламоносители с малой аудиторией
b. от покупателя ожидается взвешенное, рациональное решение
c. уровень интереса к рекламе низкий
d. реклама имеет имиджевый характер
Вопрос 21
Пример маркетинговой цели
a. переключить спрос с одного товара на другой
b. повысить на 20% известность торговой марки среди целевой при минимуме рекламных средств
c. повысить известность торговой марки среди целевой аудитории, исходя из фиксированного бюджета
d. добиться доли рекламного голоса в 15%
Вопрос 22
Показатель оценки ежедневной газеты
a. охват одним номером
b. ежемесячный охват
c. все вышеперечисленное
d. недельный охват
Вопрос 23
Изучение исходных данных рекламной кампании включает в себя:
a. все вышеперечисленное
b. анализ целевой аудитории
c. анализ продукта
d. анализ рыночной ситуации
Вопрос 24
Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на
a. аудиторию конкретного рекламоносителя
b. конкретный потребительский сегмент
c. большинство потребителей
d. среднестатистического потребителя
Вопрос 25
Количество повторов рекламы, при увеличении которого прирост охвата начинает уменьшаться, называется
a. совокупным рейтингом
b. интенсивностью
c. эффективным охватом
d. болевым порогом
Вопрос 26
К видам рекламных объявлений в периодической печати НЕ относится
a. рекламная статья
b. модульная реклама
c. строчная реклама
d. рубричная реклама
Вопрос 27
Показатель того, насколько аудитория рекламоносителя соответствует целевой аудитории рекламы называется
a. охватом
b. индексом соответствия
c. совокупным рейтингом
d. рейтингом
Вопрос 28
К медиаканалам НЕ относится
a. наружная реклама
b. печатная реклама
c. интернет-реклама
d. транзитная реклама ()
Вопрос 29
Самым неблагоприятным месяцем для рекламных служб считается
a. декабрь
b. май
c. январь
d. июль
Вопрос 30
Показатель численности потенциальных покупателей в общей массе читателей того или иного издания
a. Reach
b. GRP
c. AIR
d. Rating
Медиаанализ и медиапланирование (часть 1/1) Пантелеева Т.А.
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
К характеристикам телесмотрения НЕ относится
a. среди рабочих дней наименьшее телесмотрение наблюдается в пятницу
b. дневная аудитория субботы значительно выше, чем в будни
c. колебания повторяются по-своему у каждой целевой аудитории
d. связано со структурой свободного времени телезрителей и цикличностью их жизнедеятельности
Вопрос 2
Для рекламы товаров с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения используется схема охвата аудитории
a. «поддержание осведомленности»
b. «быстрая волна»
c. сезонное рекламирование
d. «переменный охват»
Вопрос 3
Уникальные свойства бренда, которые способны удовлетворить специфические потребности
a. преимущества бренда
b. атрибуты бренда
c. идентичность бренда
d. ценности бренда
Вопрос 4
Заключительный этап организации и проведения рекламной кампании
a. расчет охвата целевой аудитории
b. подсчет рейтинга медианосителя
c. анализ целевой аудитории
d. анализ результатов проведения
Вопрос 5
Индекс бренда – это …
a. показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке
b. Б+9) доля бренда на том или ином рынке
c. объем рекламы бренда во всей совокупности рекламоносителей конкретного региона
d. объем рекламы бренда на отдельном рекламоносителе
Вопрос 6
Под термином «пресса» понимается
a. совокупность периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя
b. совокупность периодических печатных изданий, существующих на бумажном носителе
c. совокупность электронных и печатных СМИ
d. совокупность электронных и печатных изданий для массового читателя ()
Вопрос 7
Тактика убеждения потребителя использовать товар «здесь и сейчас» применяется на этапе
a. послепокупочного поведения
b. осознания проблемы
c. совершения покупки
d. поиска информации ()
Вопрос 8
К способам активизация осознания потребности НЕ относится
a. изменение представления потребителя о желаемом состоянии
b. активизация осознания потребности в товарной категории
c. изменение восприятия потребителем своего фактического состояния
d. изменение восприятия критериев, по которым производится выбор
Вопрос 9
Совокупный (суммарный) рейтинг обозначается аббревиатурой
a. CPT
b. GRP
c. TRP
d. AIR
Вопрос 10
Показатель числа радиослушателей
a. GRP
b. PUR
c. AIR
d. Rating
Вопрос 11
Характеристика новых медиа:
a. мультимедийность
b. все вышеперечисленное
c. цифровой формат
d. интерактивность
Вопрос 12
Показатель средней частоты воздействия рекламы на потребителей
a. TRP
b. GRP
c. OTS
d. AIR
Вопрос 13
Численность представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз, обозначается показателем
a. Reach
b. GRP
c. Rating
d. CPT
Вопрос 14
Динамика охвата аудитории определяется тем, что
a. количество повторов не влияет на показатели охвата
b. при соответствующих условиях можно достичь 100% охвата
c. при повторах рекламы охват растет некоторое время, затем его рост прекращается
d. с каждым повтором рекламы охват растет
Вопрос 15
Тип сегментирования аудитории, учитывающий жизненный уклад, черты характера, мотивы поведения и представления о самих себе, привычки, увлечения, склонности потребителей
a. психографическое
b. все вышеперечисленные
c. социальное
d. демографическое
Вопрос 16
Особенность потребления медиаконтента радиослушателями
a. аудитория радиослушателей не испытывает сезонных колебаний
b. пик радиослушания приходится на дневные часы
c. уровни телесмотрения и радиослушания повышаются и понижаются в одно и то же время
d. радиослушание происходит на фоне занятия другими делами
Вопрос 17
Размер целевой аудитории носителя в определенный период времени обозначается показателем
a. Reach
b. CPT
c. Rating
d. GRP
Вопрос 18
К характеристикам современного медиарынка НЕ относится утверждение:
a. главной услугой СМИ является организация доступа рекламодателя к аудиториям
b. на динамику роста и падений медиаиндустрии влияют сезонные явления
c. все сегменты медиарынка существуют только за счет доходов от рекламы
d. рынок СМИ представляет собой сдвоенный рынок товаров и услуг
Вопрос 19
К составляющим эффективного медиапланирования относится
a. достижение 100% охвата целевой аудитории ()
b. выбор оптимального размера рекламного объявления
c. реализация крупного рекламного бюджета
d. использование рекламоносителей с максимальным рейтингом
Вопрос 20
Условие, при котором требуется высокая интенсивность рекламы
a. реклама размещается в рекламоносители с малой аудиторией
b. от покупателя ожидается взвешенное, рациональное решение
c. уровень интереса к рекламе низкий
d. реклама имеет имиджевый характер
Вопрос 21
Пример маркетинговой цели
a. переключить спрос с одного товара на другой
b. повысить на 20% известность торговой марки среди целевой при минимуме рекламных средств
c. повысить известность торговой марки среди целевой аудитории, исходя из фиксированного бюджета
d. добиться доли рекламного голоса в 15%
Вопрос 22
Показатель оценки ежедневной газеты
a. охват одним номером
b. ежемесячный охват
c. все вышеперечисленное
d. недельный охват
Вопрос 23
Изучение исходных данных рекламной кампании включает в себя:
a. все вышеперечисленное
b. анализ целевой аудитории
c. анализ продукта
d. анализ рыночной ситуации
Вопрос 24
Эффективным является рекламное воздействие, рассчитанное на
a. аудиторию конкретного рекламоносителя
b. конкретный потребительский сегмент
c. большинство потребителей
d. среднестатистического потребителя
Вопрос 25
Количество повторов рекламы, при увеличении которого прирост охвата начинает уменьшаться, называется
a. совокупным рейтингом
b. интенсивностью
c. эффективным охватом
d. болевым порогом
Вопрос 26
К видам рекламных объявлений в периодической печати НЕ относится
a. рекламная статья
b. модульная реклама
c. строчная реклама
d. рубричная реклама
Вопрос 27
Показатель того, насколько аудитория рекламоносителя соответствует целевой аудитории рекламы называется
a. охватом
b. индексом соответствия
c. совокупным рейтингом
d. рейтингом
Вопрос 28
К медиаканалам НЕ относится
a. наружная реклама
b. печатная реклама
c. интернет-реклама
d. транзитная реклама ()
Вопрос 29
Самым неблагоприятным месяцем для рекламных служб считается
a. декабрь
b. май
c. январь
d. июль
Вопрос 30
Показатель численности потенциальных покупателей в общей массе читателей того или иного издания
a. Reach
b. GRP
c. AIR
d. Rating
