Ответы на тесты / ММУ / Основы разработки и технологии производства рекламного продукта / Промежуточные тесты 1-3 + Итоговый тест
В файле собраны ответы к Тестам по предмету "Основы разработки и технологии производства рекламного продукта" ММУ:
- Промежуточный тест 1 (2 попытки, результаты 64%, 83%)
- Промежуточный тест 2 (результат 83%)
- Промежуточный тест 3 (результат 82%)
- Итоговый тест (результат 83%)
После покупки станет доступен для скачивания файл, где будет 150 вопросов с отмеченными ответами.
В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы на тесты.
Можно искать с помощью поиска (Ctrl+F).
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Основы разработки и технологии производства рекламного продукта (часть 1/1)
Промежуточный тест 1 (64%)
Вопрос 1
Отношение знаков к объектам действительности и понятиям о них, т.е. к обозначаемому называется:
a. прагматикой
b. синтактикой
c. семиотикой
d. семантикой
Вопрос 2 (частично правильный)
К признакам рекламы относятся:
a. есть заказчик, рекламодатель
b. наличие текстовых или графических элементов
c. характер рекламы не персонифицированный
d. увещевательность
Вопрос 3
Задачей семиотики является изучение:
a. связи языка и мышления
b. знака и знаковых систем
c. проблем естественного языка
d. культурных феноменов
Вопрос 4
УТП - это:
a. управление технологическим процессом при производстве рекламы
b. уникальное торговое предложение
c. унитарное торговое предприятие
Вопрос 5
Рекламное обращение можно определить как средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации:
a. да
b. нет
Вопрос 6
На этапе проектирования выполняются следующие работы:
a. создается оригинал макет
b. разрабатываются элементы рекламы
c. разрабатываются сценарии, варианты слоганов
Вопрос 7
Посткоммуникативная фаза восприятия текста – это:
a. непосредственно сам процесс восприятия субъектом текста
b. нахождение субъекта в рамках очевидного буквального смысла и значения
c. индивидуальные психологические установки субъекта
d. «переживание» текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности
Вопрос 8
Приоритет создания науки семиотики и классификации знаков принадлежит:
a. Ч. Моррису
b. Ч. Пирсу
c. Ф. де Соссюру
d. Э. Бенвенисту
Вопрос 9
Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:
a. использовании различных видов шрифтов
b. функционировании на плоскости
c. его применении в сфере искусства
d. воздействии различных типов ощущений
Вопрос 10
Знаки-изображения называются:
a. признаками
b. символическими
c. иконическими
d. индексальными
Вопрос 11
Рекламное сообщение содержит:
a. мотивы для адресата
b. цели воздействия на потребителя
c. характер воздействия на потребителя
d. стимулы для адресата
Вопрос 12
Согласно лингвистической модели коммуникации Р.О. Якобсона в основе речевой коммуникации лежат:
a. 3 фактора
b. 5 факторов
c. 6 факторов
d. 4 фактора
Вопрос 13 (частично правильный)
К признакам рекламы относятся:
a. увещевательность
b. реклама всегда платная
c. есть заказчик, рекламодатель
d. наличие текстовых, графических статических или динамических компонентов
Вопрос 14
Эмоциональная аргументация:
a. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
b. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
c. обращение к эмоциям и основным мотивам
d. факт, например, аксиома
Вопрос 15
Аргумент— это:
a. отдельное доказательство, выходящее за пределы системы доказательств
b. отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
c. обобщенное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
Вопрос 16
Денотатом знака является:
a. внешняя оболочка знака
b. типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
c. конкретный образ
d. значение знака
Вопрос 17
Знаки-изображения называются:
a. индексальными знаками
b. признаками
c. иконическими знаками
d. символическими знаками
Вопрос 18
Рекламные цели могут быть:
a. коммуникативные
b. оперативные
c. экономические
d. стратегические
Вопрос 19
Системность как обязательное свойство знака предполагает:
a. сходство одного знака с другим
b. частое, систематическое употребление того или иного знака
c. наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов
d. цепочку однородных знаков
Вопрос 20
Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:
a. маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство
b. подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство
c. маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство
d. подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство
Вопрос 21
Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:
a. индивидуальных особенностей субъекта восприятия
b. как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности
c. самой отражаемой реальности
d. особенностей действия установки восприятия
Вопрос 22
Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:
a. семиотикой
b. прагматикой
c. семантикой
d. синтактикой
Вопрос 23
Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:
a. символическим знаком
b. иконическим знаком
c. индексальным знаком
d. знаком-признаком
Вопрос 24
Число основных элементов составляющих модель массовой коммуникации Г. Лассуэла равно:
a. 4
b. 6
c. 5
d. 3
Вопрос 25
К коммуникативным целям рекламы относятся:
a. формирование у покупателя потребности в данном виде товара или услуге
b. влияние на привычки потребителей продуктов
c. объявление о льготных сделках, снижениях цен, распродажах
d. повышение уровня популярности продукта и/или степень запоминаемости бренда
Вопрос 26
Денотатом знака является:
a. значение знака
b. внешняя оболочка знака
c. типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
d. конкретный образ
Вопрос 27
Позиционирование – это:
a. действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить
b. действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить
c. действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов
Вопрос 28
Интерпретацией называется:
a. различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия
b. структура ограничений
c. работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении
d. сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции
Вопрос 29
Знак определяется как:
a. материальный факт, повторяющий другой материальный факт
b. действительность, преломляющая другую действительность
c. действительность, отражающая другую действительность
d. двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации
Вопрос 30
«Треугольник Г. Фреге» определяет:
a. тип внутризнаковых отношений
b. отношение между формой и денотатом
c. равное положение формы, денотата и значения знака
d. отношение между формой и значением
Промежуточный тест 1 (ПОПЫТКА 2 – 83%)
Вопрос 1
Слоган - это:
a. выражение повторяющее основную идею рекламы
b. лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
c. вводная фраза текста, рекламы или объявления
Вопрос 2
К коммуникативным целям рекламы относятся:
a. позиционирование продукта или компании
b. улучшение взглядов на компанию и ее продукцию
c. убеждение покупателя в необходимости покупать эти товары
d. стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
Вопрос 3
Порождающая аргументация:
a. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
b. обращение к эмоциям и основным мотивам
c. факт, например, аксиома
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
Вопрос 4
Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:
a. его применении в сфере искусства
b. использовании различных видов шрифтов
c. воздействии различных типов ощущений
d. функционировании на плоскости
Вопрос 5
«Вампиры» в рекламе – это:
a. отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
b. отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
c. любые доводы, снижающие эффективность рекламы
Вопрос 6
Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.
a. Нет
b. Да
Вопрос 7
Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:
a. означающем и означаемом
b. форме и содержании
c. его денотативном и коннотативном характере
d. наличии адресанта и адресата
Вопрос 8
Ассоциация, связывающая форму и денотат знака, есть:
a. значение знака
b. отражение знака
c. образ знака
d. функция знака
Вопрос 9
Элементами рекламного сообщения являются:
a. выгодное предложение
b. эхо-фраза
c. слоган
d. заголовок
e. дизайн
Вопрос 10
Диалектическая аргументация:
a. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
b. факт, например, аксиома
c. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
d. обращение к эмоциям и основным мотивам
Вопрос 11
В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:
a. информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
b. информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
c. рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта
d. представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям
Вопрос 12
Семиотическое понятие текста означает:
a. объемное изображение
b. линейную последовательность вербальных знаков
c. совокупность любых взаимосвязанных знаков
d. плоскостное изображение
Вопрос 13
Логический (рациональный) аргумент - это:
a. факт, например, аксиома
b. обращение к эмоциям и основным мотивам.
c. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
d. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
Вопрос 14
Рекламное обращение – это:
a. это коммуникация между продавцом и потребителем
b. элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя
c. совокупность элементов рекламы, отражающих ее содержание
Вопрос 15
Рекламная концепция – это:
a. основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания
b. задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания;
стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое
c. содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта
d. замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг
Вопрос 16
На этапе маркетингового исследования выполняются следующие работы:
a. разрабатывается структура рекламного продукта и варианты его конструктивного решения
b. разрабатывается основная концепция (идея) создания рекламного продукта
c. уточняются характеристики целевой аудитории
d. изучаются аналогичные рекламно-информационные продукты, представленные на рынке партнерами и конкурентами
Вопрос 17
Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).
a. нет
b. да
Вопрос 18
Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:
a. особенностей действия установки восприятия
b. как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности
c. индивидуальных особенностей субъекта восприятия
d. самой отражаемой реальности
Вопрос 19
К экономическим целям рекламы относятся:
a. знакомство потребителей с новым продуктом
b. поддержка продаж товара
c. поощрение желание следовать примеру других, уже приобретших продукт
d. стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
Вопрос 20
Рекламный продукт – это:
a. часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок
b. оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей
c. совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию
Вопрос 21
Творческая концепция рекламы – это:
a. стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое
b. замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг
c. содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта
d. задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания
Вопрос 22
К признакам рекламы относятся:
a. персонифицированный характер рекламы
b. характер рекламы не персонифицированный
c. односторонняя направленность
d. опосредованный характер рекламы
Вопрос 23
Первичной моделирующей системой является:
a. язык музыки
b. математический язык
c. язык искусства
d. естественный язык
Вопрос 24
К признакам рекламы относятся:
a. двусторонняя направленность
b. характер рекламы не персонифицированный
c. наличие текстовых или графических элементов
Вопрос 25
Системность как обязательное свойство знака предполагает:
a. цепочку однородных знаков
b. сходство одного знака с другим
c. наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов
d. частое, систематическое употребление того или иного знака
Вопрос 26
Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:
a. УТП
b. «Неопровержимых фактов»
c. Дж. Траута
d. «Вампиризма» Р.Ривза
e. Ж.Бодрийяра
Вопрос 27
Под профилированием подразумевается:
a. сегментация рынка потребителей
b. сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта
c. отбор целевых групп, имеющих общие характеристики
Вопрос 28
Утверждающее изложение аргумента:
a. обращение к эмоциям и основным мотивам
b. факт, например, аксиома
c. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
Вопрос 29
К экономическим целям рекламы относятся:
a. поддержание приверженности продукту
b. принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку
c. информирование потребителя (например, о новом продукте, фирме-изготовителе)
d. сокращение времени вывода нового товара или услуги на рынок
Вопрос 30
Операциональная модель восприятия текста состоит из последовательных фаз:
a. предкоммуникативной – коммуникативной – посткоммуникативной
b. буквальное значение – множественность смыслов
c. грань понимания – очевидный смысл
d. восприятие – интерпретация – понимание
Промежуточный тест 2 (83%)
Вопрос 1
Копирайт – это:
a. знак охраны авторского права
b. оригинальная концепция рекламы
c. рекламный продукт
Вопрос 2
В композиции формальное равновесие - это:
a. различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на
b. достижение визуального равновесия путем размещения элементов
c. разном расстоянии от оптического центра
d. абсолютная симметрия (консервативная форма)
Вопрос 3
В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
a. современность
b. аудитория
c. периодичность
d. частотность
Вопрос 4
К основным этапам рекламной кампании относятся:
a. подготовительный
b. пределение и изучение целевой аудитории воздействия
c. планирование
d. формирование предварительного бюджета
Вопрос 5
Поиск идей - это процесс:
a. только коллективный
b. все используют одинаковые алгоритмы
c. индивидуальный для каждого
Вопрос 6
В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
a. частотность
b. периодичность
c. современность
d. тираж
Вопрос 7
Аллюзия – это:
a. причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
b. обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
c. использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
Вопрос 8
Сегмернтированной называют компанию, если она:
a. полный охват рынка
b. охватывает один сегмент рынка
c. охватывает несколько сегмент рынка
Вопрос 9
В рекламе используются следующие формулы:
a. прямое обращение
b. свидетельство рекламных персонажей
c. демонстрация
d. скрытое обращение
Вопрос 10
В рекламе используются следующие формулы:
a. прямое обращение
b. демонстрация
c. скрытое обращение
d. сравнение товаров
Вопрос 11
Под показателем "Впечатление" понимают:
a. сумма рекламных контактов
b. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
c. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
Вопрос 12
Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:
a. да
b. нет
Вопрос 13
Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:
a. отчет
b. заметка
c. интервью
d. репортаж
Вопрос 14
Художник – дизайнер в рекламном это специалист:
a. определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта
b. занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов
c. определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте
Вопрос 15
Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:
a. последовательный
b. пульсирующий
c. линейно-нарастающий
Вопрос 16
Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:
a. пульсирующий
b. линейно-нарастающий
c. последовательный
Вопрос 17
Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
a. в памяти дольше удерживается та информация, которая была прочитана или увидена
b. лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец
c. материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше
Вопрос 18
Изобразительные жанры рекламы бывают следующих видов:
a. инструкции с графическими элементами
b. витрина
c. вывеска
d. объявления
Вопрос 19
Под индексом избирательности понимают:
a. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
b. сумма рекламных контактов
c. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
Вопрос 20
Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
a. лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец
b. необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни
c. информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам
Вопрос 21
Язык рекламы – это:
a. графические и текстовые элементы рекламы
b. все виды представления информации: аудио, видео, текст
c. словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара
Вопрос 22
Стилевые приемы – это конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или напротив, игнорировать в рекламных сообщениях:
a. нет
b. да
Вопрос 23
При выборе средства рекламы необходимо ответить на следующие вопросы:
a. Кто будет размещать обращение?
b. Кого мы хотим охватить?
c. Что представляет собой обращение?
d. Где они находятся?
Вопрос 24
Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
a. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
b. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
c. сумма рекламных контактов
Вопрос 25
Если модель рекламной кампании предполагает один контакт потребителя с рекламой в преддверии приобретения, то это модель:
a. STAS
b. «эффективной частоты»
c. Блиц-модель
Вопрос 26
Радиоспот – это:
a. реклама спортивной передачи на радио
фоновые звуки
b. спортиная передача
c. реклама на радио
Вопрос 27
Модель AISDA – это описание воздействия на покупателя с активацией у него:
a. действия
b. желания
c. осторожности при выборе
d. потребности
e. интереса
Вопрос 28
Тотальной называют компанию, если она:
a. охватывает несколько сегмент рынка
b. охватывает один сегмент рынка
c. охватывает весь рынок
Вопрос 29
Реклама в каталогах - это:
a. демонстрация
b. сравнение товаров
c. свидетельство рекламных персонажей
d. прямое обращение
Вопрос 30
Эффективность рекламного обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и при мягкой его структуре:
a. да
b. нет
Промежуточный тест 3 (%)
Вопрос 1
В состав творческой группы входят следующие специалисты:
a. артисты
b. аранжировщик
c. автор
d. режиссер
Вопрос 2
В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:
a. 6 слов
b. 5 слов
c. 7 слов
d. 4 слов
Вопрос 3
Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):
a. да
b. нет
Вопрос 4
Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:
a. да
b. нет
Вопрос 5
Пэк-шот - это:
a. кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу
b. кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
c. кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
Вопрос 6
В наружной рекламе следует использовать:
a. красивые витиеватые шрифты
b. простые, четкие, разборчивые шрифты
c. шрифты одинаковые но разного размера
Вопрос 7
Если результат вычислений показателя вовлеченности положительный, то реклама:
a. эффективная
b. не эффективная
Вопрос 8
В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:
a. список возможных проблем и способов их устранения
b. гарантийные обязательства
c. сведения о производителе
d. общие указания
Вопрос 9
Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:
a. В = О/П
b. П = В/О
c. В = П/О
d. П = О/В
Вопрос 10
На подготовительном этапе планируется достижение следующих целей:
a. составление брифа и окончательной сметы
b. определение вида рекламы
c. знакомство с рекламируемым объектом
d. маркетинговых
Вопрос 11
Начало и конец рекламного объявления запоминаются хуже чем середина:
a. нет
b. да
Вопрос 12
На упаковке обязательно должны присутствовать следующие подписи:
a. руководства по эксплуатации
b. паспорта
c. фирменный знак производителя
d. этикетки
e. памятки по уходу
Вопрос 13
Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
a. сумма рекламных контактов
b. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
c. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
Вопрос 14
Для оценки эффективности рекламы используются следующие показатели:
a. увеличение доли рынка
b. динамика изменения продаж
c. рост объема продаж
d. повышение производительности труда на предприятии
Вопрос 15
Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:
a. Э=(Пф-З/ Пп-З)*100%
b. Э=(З-Пф/ З-Пп)*100%
c. Э= (Пп-З/ Пф-З)*100%
Вопрос 16
К методам оценки эффективности рекламы, используемые после рекламной кампании относятся:
a. метод Ривза
b. метод «отзыва без помощи»
c. метод «тайников»
Вопрос 17
Разработка концепции рекламно-информационного продукта предполагает:
a. разработку вариантов слогана
b. поиск идеи рекламы
c. разработку медиа плана
d. выбор рекламных носителей
Вопрос 18
Оценка рекламной акции проводится по экономическим и коммуникационным показателям:
a. да
b. нет
Вопрос 19
К недостаткам наружной рекламы можно отнести:
a. трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение
b. продлевает жизнь газетной рекламы
c. зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено
d. наружная реклама ненавязчива
Вопрос 20
Развёрнутый ролик длится:
a. от 30 секунд
b. от 10 секунд
c. от 40 секунд
d. от 20 секунд
Вопрос 21
Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:
a. разработку рекламной стратегии
b. изучение конкурентов и их рекламной продукции
c. согласование концепции с заказчиком
d. полная оплата этапа
Вопрос 22
Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:
a. да
b. нет
Вопрос 23
Желтый цвет:
a. соответствует повышенной эмоциональности
b. помогает сосредоточиться
c. успокаивает
d. освежает
Вопрос 24
С помощью упаковки товары сами себя продают:
a. да
b. нет
Вопрос 25
Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:
a. эффективная
b. не эффективная
Вопрос 26
Написание сценария ради ролика это процедура, при которой устанавливается логическая последовательность событий с целью демонстрации пошагового изменения ситуации от исходного к будущему.
a. да
b. нет
Вопрос 27
Если рекламные щиты двух конкурентов расположены слишком близко, то покупатель без труда сделает выбор между почти одинаковой продукцией этих фирм:
a. нет
b. да
Вопрос 28
Производство рекламного ролика осуществляется:
a. 4 этапа
b. 3 этапа
c. 5 этапов
Вопрос 29
Упаковка должна отвечать следующим требованиям:
a. рациональной для транспортировки
b. быть оригинальной, по возможности иметь патентную защиту
c. использоваться для информирования об аналогичных товарах, в том числе и конкурентов
d. функциональной
Вопрос 30
Черновой монтаж это:
a. версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением
b. версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно
c. предварительно смонтированная версия рекламного ролика
Итоговый тест (83%)
Вопрос 1
Рекламный продукт – это:
a. только реклама, готовая к размещению на рекламных носителях
b. все результаты разработки и производства рекламы, включая рекламные материалы, носители рекламных обращений, применяемые для воздействия на целевую аудиторию
c. часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок
Вопрос 2
Рекламные агентства - это:
a. группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями
b. организация, занимающаяся производством рекламной продукции
c. союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи
d. профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.
Вопрос 3
Шрифты с необычным или украшенным рисунком букв, которые больше всего подходят для оформления логотипов, фирменных стилей или декоративных элементов.
a. Рукописные шрифты
b. Гротески
c. Акцидентные шрифты
d. Антиквы
Вопрос 4
Перемещение – это принцип построения композиции, когда элементы рекламы перемещается по объявлению в нужной последовательности:
a. нет
b. да
Вопрос 5
Творческая концепция рекламы — это:
a. основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания
b. творческая идея построения композиции рекламного сообщения
c. некий умозрительный образ, созданный на основе маркетинговой стратегии компании
Вопрос 6
Если модель рекламной кампании учитывает частоту контактов потребителя с рекламой, приводящих к приобретению рекламируемого продукта, то это модель:
a. «эффективной частоты»
b. Блиц-модель
c. постепенного уменьшения рекламного бюджета
d. STAS
Вопрос 7
Мозговой штурм:
a. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
b. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
c. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
Вопрос 8
Вывеска устанавливается:
a. внутри помещения
b. на фасаде здания непосредственно перед входом
c. закрепляется под козырьком крыши
Вопрос 9
Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:
a. да
b. нет
Вопрос 10
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей - это:
a. нативная реклама
b. имиджевая реклама
c. социальная реклама
d. бизнес-реклама
Вопрос 11
Под BTL-рекламой понимается:
a. реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу
b. непрямая реклама, которая взаимодействует с узкой аудиторией
c. реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
d. реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте
Вопрос 12
Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность - это преимущества:
a. журналов
b. каталогов
c. газет
d. буклетов
Вопрос 13
К рационалистическим аргументам относятся %:
a. Цитаты из авторитетных источников
b. Статистика
c. Конкретные примеры из жизни
d. Выводы науки
Вопрос 14
Брандмауэр - это:
a. крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон
b. отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта
c. отдельно стоящие конструкции аркообразной формы
d. крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой
Вопрос 15
К недостаткам наружной рекламы можно отнести:
a. наружная реклама ненавязчива
b. продлевает жизнь газетной рекламы
c. трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение
d. зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено
Вопрос 16
Верно ли утверждение. Понять о результате рекламного воздействия можно только по увеличения объема продаж.
a. нет
b. да
Вопрос 17
Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:
a. воздействие
b. актуальность
c. технологичность
d. низкая стоимость
Вопрос 18
При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.
a. нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию
b. нет необходимости, так как реклама должна выделяться
c. необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой
Вопрос 19
Вызов с помощью рекламы интереса, который ведет людей в магазин даже без намерения приобрести продукт относится к целям:
a. стратегическим
b. экономическим
c. коммуникативным
d. и экономическим и коммуникативным
Вопрос 20
Разработка концепции рекламно-информационного продукта включает следующие работы:
a. нахождение идеи
b. выбор рекламного носителя
c. проработка креативной составляющей рекламного сообщения
d. подготовка эскиза наружной, печатной рекламы
e. выбор одного варианта слогана для использования в рекламно-информационном продукте
Вопрос 21
Заголовок - это:
a. выражение повторяющее основную идею рекламы
b. лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
c. вводная фраза текста, рекламы или объявления
Вопрос 22
Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
a. органы внутренних дел
b. Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы
c. УФНС
d. Правительство РФ
Вопрос 23
Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:
a. оригинальность
b. актуальность
c. технологичность
d. низкая стоимость
Вопрос 24
установить правильную последовательность этапов при поиске идеи:
a. подготовка, инкубация, озарение, проверка
b. инкубация, подготовка, проверка, озарение
c. инкубация, подготовка, озарение, проверка
d. подготовка, инкубация, проверка, озарение
Вопрос 25
Основная функция менеджера по рекламе:
a. написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
b. организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
c. приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
d. разработка графических элементов рекламного сообщения
Вопрос 26
Задачами художественного редактора в рекламном творчестве являются:
a. руководство процессом изготовления объявления
доработка наброска или эскиза по желанию заказчика рекламы
b. ответственность за визуальное исполнение рекламного объявления, в первоначальной разработке концепции объявления
c. выполнение наброска или эскиза того, как будет выглядеть рекламное объявление.
Вопрос 27
Одно из средств языкового манипулирования — это явные и скрытые сравнения:
a. да
b. нет
Вопрос 28
Технология синектики:
a. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
b. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
c. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
Вопрос 29
Медиа-план это:
a. программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
b. целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
c. программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
Вопрос 30
Разница между знаками заключается в в преобладании одной характеристики над другими, считал:
a. Ч. Моррис
b. Р. Якобсон
c. К. Пирс
Основы разработки и технологии производства рекламного продукта (часть 1/1)
Промежуточный тест 1 (64%)
Вопрос 1
Отношение знаков к объектам действительности и понятиям о них, т.е. к обозначаемому называется:
a. прагматикой
b. синтактикой
c. семиотикой
d. семантикой
Вопрос 2 (частично правильный)
К признакам рекламы относятся:
a. есть заказчик, рекламодатель
b. наличие текстовых или графических элементов
c. характер рекламы не персонифицированный
d. увещевательность
Вопрос 3
Задачей семиотики является изучение:
a. связи языка и мышления
b. знака и знаковых систем
c. проблем естественного языка
d. культурных феноменов
Вопрос 4
УТП - это:
a. управление технологическим процессом при производстве рекламы
b. уникальное торговое предложение
c. унитарное торговое предприятие
Вопрос 5
Рекламное обращение можно определить как средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации:
a. да
b. нет
Вопрос 6
На этапе проектирования выполняются следующие работы:
a. создается оригинал макет
b. разрабатываются элементы рекламы
c. разрабатываются сценарии, варианты слоганов
Вопрос 7
Посткоммуникативная фаза восприятия текста – это:
a. непосредственно сам процесс восприятия субъектом текста
b. нахождение субъекта в рамках очевидного буквального смысла и значения
c. индивидуальные психологические установки субъекта
d. «переживание» текста в его положительном или отрицательном векторе в целом и в деталях в частности
Вопрос 8
Приоритет создания науки семиотики и классификации знаков принадлежит:
a. Ч. Моррису
b. Ч. Пирсу
c. Ф. де Соссюру
d. Э. Бенвенисту
Вопрос 9
Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:
a. использовании различных видов шрифтов
b. функционировании на плоскости
c. его применении в сфере искусства
d. воздействии различных типов ощущений
Вопрос 10
Знаки-изображения называются:
a. признаками
b. символическими
c. иконическими
d. индексальными
Вопрос 11
Рекламное сообщение содержит:
a. мотивы для адресата
b. цели воздействия на потребителя
c. характер воздействия на потребителя
d. стимулы для адресата
Вопрос 12
Согласно лингвистической модели коммуникации Р.О. Якобсона в основе речевой коммуникации лежат:
a. 3 фактора
b. 5 факторов
c. 6 факторов
d. 4 фактора
Вопрос 13 (частично правильный)
К признакам рекламы относятся:
a. увещевательность
b. реклама всегда платная
c. есть заказчик, рекламодатель
d. наличие текстовых, графических статических или динамических компонентов
Вопрос 14
Эмоциональная аргументация:
a. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
b. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
c. обращение к эмоциям и основным мотивам
d. факт, например, аксиома
Вопрос 15
Аргумент— это:
a. отдельное доказательство, выходящее за пределы системы доказательств
b. отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
c. обобщенное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис
Вопрос 16
Денотатом знака является:
a. внешняя оболочка знака
b. типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
c. конкретный образ
d. значение знака
Вопрос 17
Знаки-изображения называются:
a. индексальными знаками
b. признаками
c. иконическими знаками
d. символическими знаками
Вопрос 18
Рекламные цели могут быть:
a. коммуникативные
b. оперативные
c. экономические
d. стратегические
Вопрос 19
Системность как обязательное свойство знака предполагает:
a. сходство одного знака с другим
b. частое, систематическое употребление того или иного знака
c. наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов
d. цепочку однородных знаков
Вопрос 20
Выберите правильную последовательность изготовления рекламы:
a. маркетинг, подготовка, проектирование, дизайн, производство
b. подготовка, маркетинг, дизайн, проектирование, производство
c. маркетинг, подготовка, дизайн, проектирование, производство
d. подготовка, маркетинг, проектирование, дизайн, производство
Вопрос 21
Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:
a. индивидуальных особенностей субъекта восприятия
b. как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности
c. самой отражаемой реальности
d. особенностей действия установки восприятия
Вопрос 22
Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:
a. семиотикой
b. прагматикой
c. семантикой
d. синтактикой
Вопрос 23
Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:
a. символическим знаком
b. иконическим знаком
c. индексальным знаком
d. знаком-признаком
Вопрос 24
Число основных элементов составляющих модель массовой коммуникации Г. Лассуэла равно:
a. 4
b. 6
c. 5
d. 3
Вопрос 25
К коммуникативным целям рекламы относятся:
a. формирование у покупателя потребности в данном виде товара или услуге
b. влияние на привычки потребителей продуктов
c. объявление о льготных сделках, снижениях цен, распродажах
d. повышение уровня популярности продукта и/или степень запоминаемости бренда
Вопрос 26
Денотатом знака является:
a. значение знака
b. внешняя оболочка знака
c. типичный образ – представитель класса предметов, воплощенный в знаке
d. конкретный образ
Вопрос 27
Позиционирование – это:
a. действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить
b. действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить
c. действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов
Вопрос 28
Интерпретацией называется:
a. различные индивидуальные психологические установки субъекта, иначе говоря, определенная настроенность человека на тот или иной тип восприятия
b. структура ограничений
c. работа мышления, которая состоит в расшифровке смысла, стоящего за очевидным смыслом, в раскрытии уровней значения, заключенных в буквальном значении
d. сложный многоступенчатый акт, включающий в себя как бессознательные, интуитивные, так и осознанные мыслительные операции
Вопрос 29
Знак определяется как:
a. материальный факт, повторяющий другой материальный факт
b. действительность, преломляющая другую действительность
c. действительность, отражающая другую действительность
d. двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации
Вопрос 30
«Треугольник Г. Фреге» определяет:
a. тип внутризнаковых отношений
b. отношение между формой и денотатом
c. равное положение формы, денотата и значения знака
d. отношение между формой и значением
Промежуточный тест 1 (ПОПЫТКА 2 – 83%)
Вопрос 1
Слоган - это:
a. выражение повторяющее основную идею рекламы
b. лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
c. вводная фраза текста, рекламы или объявления
Вопрос 2
К коммуникативным целям рекламы относятся:
a. позиционирование продукта или компании
b. улучшение взглядов на компанию и ее продукцию
c. убеждение покупателя в необходимости покупать эти товары
d. стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
Вопрос 3
Порождающая аргументация:
a. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
b. обращение к эмоциям и основным мотивам
c. факт, например, аксиома
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
Вопрос 4
Операторный способ воздействия семиотического текста состоит в:
a. его применении в сфере искусства
b. использовании различных видов шрифтов
c. воздействии различных типов ощущений
d. функционировании на плоскости
Вопрос 5
«Вампиры» в рекламе – это:
a. отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
b. отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
c. любые доводы, снижающие эффективность рекламы
Вопрос 6
Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.
a. Нет
b. Да
Вопрос 7
Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:
a. означающем и означаемом
b. форме и содержании
c. его денотативном и коннотативном характере
d. наличии адресанта и адресата
Вопрос 8
Ассоциация, связывающая форму и денотат знака, есть:
a. значение знака
b. отражение знака
c. образ знака
d. функция знака
Вопрос 9
Элементами рекламного сообщения являются:
a. выгодное предложение
b. эхо-фраза
c. слоган
d. заголовок
e. дизайн
Вопрос 10
Диалектическая аргументация:
a. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
b. факт, например, аксиома
c. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
d. обращение к эмоциям и основным мотивам
Вопрос 11
В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:
a. информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
b. информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
c. рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта
d. представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям
Вопрос 12
Семиотическое понятие текста означает:
a. объемное изображение
b. линейную последовательность вербальных знаков
c. совокупность любых взаимосвязанных знаков
d. плоскостное изображение
Вопрос 13
Логический (рациональный) аргумент - это:
a. факт, например, аксиома
b. обращение к эмоциям и основным мотивам.
c. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
d. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
Вопрос 14
Рекламное обращение – это:
a. это коммуникация между продавцом и потребителем
b. элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя
c. совокупность элементов рекламы, отражающих ее содержание
Вопрос 15
Рекламная концепция – это:
a. основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания
b. задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания;
стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое
c. содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта
d. замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг
Вопрос 16
На этапе маркетингового исследования выполняются следующие работы:
a. разрабатывается структура рекламного продукта и варианты его конструктивного решения
b. разрабатывается основная концепция (идея) создания рекламного продукта
c. уточняются характеристики целевой аудитории
d. изучаются аналогичные рекламно-информационные продукты, представленные на рынке партнерами и конкурентами
Вопрос 17
Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).
a. нет
b. да
Вопрос 18
Отражение картины мира в человеческом сознании зависит от:
a. особенностей действия установки восприятия
b. как от индивидуальных особенностей субъекта восприятия, так и от самой отражаемой реальности
c. индивидуальных особенностей субъекта восприятия
d. самой отражаемой реальности
Вопрос 19
К экономическим целям рекламы относятся:
a. знакомство потребителей с новым продуктом
b. поддержка продаж товара
c. поощрение желание следовать примеру других, уже приобретших продукт
d. стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
Вопрос 20
Рекламный продукт – это:
a. часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок
b. оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей
c. совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию
Вопрос 21
Творческая концепция рекламы – это:
a. стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое
b. замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг
c. содержание рекламного продукта, отражающего уникальные свойства продукта
d. задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания
Вопрос 22
К признакам рекламы относятся:
a. персонифицированный характер рекламы
b. характер рекламы не персонифицированный
c. односторонняя направленность
d. опосредованный характер рекламы
Вопрос 23
Первичной моделирующей системой является:
a. язык музыки
b. математический язык
c. язык искусства
d. естественный язык
Вопрос 24
К признакам рекламы относятся:
a. двусторонняя направленность
b. характер рекламы не персонифицированный
c. наличие текстовых или графических элементов
Вопрос 25
Системность как обязательное свойство знака предполагает:
a. цепочку однородных знаков
b. сходство одного знака с другим
c. наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов
d. частое, систематическое употребление того или иного знака
Вопрос 26
Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:
a. УТП
b. «Неопровержимых фактов»
c. Дж. Траута
d. «Вампиризма» Р.Ривза
e. Ж.Бодрийяра
Вопрос 27
Под профилированием подразумевается:
a. сегментация рынка потребителей
b. сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта
c. отбор целевых групп, имеющих общие характеристики
Вопрос 28
Утверждающее изложение аргумента:
a. обращение к эмоциям и основным мотивам
b. факт, например, аксиома
c. изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
d. рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
Вопрос 29
К экономическим целям рекламы относятся:
a. поддержание приверженности продукту
b. принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку
c. информирование потребителя (например, о новом продукте, фирме-изготовителе)
d. сокращение времени вывода нового товара или услуги на рынок
Вопрос 30
Операциональная модель восприятия текста состоит из последовательных фаз:
a. предкоммуникативной – коммуникативной – посткоммуникативной
b. буквальное значение – множественность смыслов
c. грань понимания – очевидный смысл
d. восприятие – интерпретация – понимание
Промежуточный тест 2 (83%)
Вопрос 1
Копирайт – это:
a. знак охраны авторского права
b. оригинальная концепция рекламы
c. рекламный продукт
Вопрос 2
В композиции формальное равновесие - это:
a. различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на
b. достижение визуального равновесия путем размещения элементов
c. разном расстоянии от оптического центра
d. абсолютная симметрия (консервативная форма)
Вопрос 3
В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
a. современность
b. аудитория
c. периодичность
d. частотность
Вопрос 4
К основным этапам рекламной кампании относятся:
a. подготовительный
b. пределение и изучение целевой аудитории воздействия
c. планирование
d. формирование предварительного бюджета
Вопрос 5
Поиск идей - это процесс:
a. только коллективный
b. все используют одинаковые алгоритмы
c. индивидуальный для каждого
Вопрос 6
В процессе планирования использования рекламного носителя рассматривают следящие его показатели:
a. частотность
b. периодичность
c. современность
d. тираж
Вопрос 7
Аллюзия – это:
a. причисление себя к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы
b. обращение к близкому потребителю образу, имеющему сходство с рекламируемым предметом
c. использование известных аудио-фрагментов культуры, ассоциирующих с определенной эмоцией (строки популярных песен, произведений искусства)
Вопрос 8
Сегмернтированной называют компанию, если она:
a. полный охват рынка
b. охватывает один сегмент рынка
c. охватывает несколько сегмент рынка
Вопрос 9
В рекламе используются следующие формулы:
a. прямое обращение
b. свидетельство рекламных персонажей
c. демонстрация
d. скрытое обращение
Вопрос 10
В рекламе используются следующие формулы:
a. прямое обращение
b. демонстрация
c. скрытое обращение
d. сравнение товаров
Вопрос 11
Под показателем "Впечатление" понимают:
a. сумма рекламных контактов
b. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
c. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
Вопрос 12
Планирование последовательности рекламной кампании подразумевает общий принцип размещения рекламных обращений на протяжении какого-то отрезка времени:
a. да
b. нет
Вопрос 13
Если информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? – то это:
a. отчет
b. заметка
c. интервью
d. репортаж
Вопрос 14
Художник – дизайнер в рекламном это специалист:
a. определяющих концепцию художественного образа рекламного продукта
b. занимающийся конструированием и производством сопутствующих рекламе материалов
c. определяющий очертания и формы предметов, размещаемых на рекламном продукте
Вопрос 15
Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода равномерное, то такой график называют:
a. последовательный
b. пульсирующий
c. линейно-нарастающий
Вопрос 16
Если в графике рекламной кампании размещение рекламы в течение всего временного периода чередуется концентрированными всплесками рекламной активности, такой график называют:
a. пульсирующий
b. линейно-нарастающий
c. последовательный
Вопрос 17
Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
a. в памяти дольше удерживается та информация, которая была прочитана или увидена
b. лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец
c. материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше
Вопрос 18
Изобразительные жанры рекламы бывают следующих видов:
a. инструкции с графическими элементами
b. витрина
c. вывеска
d. объявления
Вопрос 19
Под индексом избирательности понимают:
a. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
b. сумма рекламных контактов
c. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
Вопрос 20
Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
a. лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец
b. необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни
c. информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам
Вопрос 21
Язык рекламы – это:
a. графические и текстовые элементы рекламы
b. все виды представления информации: аудио, видео, текст
c. словесные средства, которыми передается содержание рекламируемого товара
Вопрос 22
Стилевые приемы – это конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или напротив, игнорировать в рекламных сообщениях:
a. нет
b. да
Вопрос 23
При выборе средства рекламы необходимо ответить на следующие вопросы:
a. Кто будет размещать обращение?
b. Кого мы хотим охватить?
c. Что представляет собой обращение?
d. Где они находятся?
Вопрос 24
Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
a. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
b. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
c. сумма рекламных контактов
Вопрос 25
Если модель рекламной кампании предполагает один контакт потребителя с рекламой в преддверии приобретения, то это модель:
a. STAS
b. «эффективной частоты»
c. Блиц-модель
Вопрос 26
Радиоспот – это:
a. реклама спортивной передачи на радио
фоновые звуки
b. спортиная передача
c. реклама на радио
Вопрос 27
Модель AISDA – это описание воздействия на покупателя с активацией у него:
a. действия
b. желания
c. осторожности при выборе
d. потребности
e. интереса
Вопрос 28
Тотальной называют компанию, если она:
a. охватывает несколько сегмент рынка
b. охватывает один сегмент рынка
c. охватывает весь рынок
Вопрос 29
Реклама в каталогах - это:
a. демонстрация
b. сравнение товаров
c. свидетельство рекламных персонажей
d. прямое обращение
Вопрос 30
Эффективность рекламного обращения может быть достаточно высока как при жесткой, так и при мягкой его структуре:
a. да
b. нет
Промежуточный тест 3 (%)
Вопрос 1
В состав творческой группы входят следующие специалисты:
a. артисты
b. аранжировщик
c. автор
d. режиссер
Вопрос 2
В наружной рекламе текст сообщения ограничен заголовком и обычно не превышает:
a. 6 слов
b. 5 слов
c. 7 слов
d. 4 слов
Вопрос 3
Фото реклама это один из видов образного и зрительного восприятия рекламного продукта (услуги):
a. да
b. нет
Вопрос 4
Содержание блиц-ролика таково: логотип и название фирмы, товар, телефон, адрес фирмы:
a. да
b. нет
Вопрос 5
Пэк-шот - это:
a. кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают эхо-фразу
b. кадр, которым заканчивается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
c. кадр, которым начинается рекламный ролик, в него обычно помещают рекламируемый продукт и слоган
Вопрос 6
В наружной рекламе следует использовать:
a. красивые витиеватые шрифты
b. простые, четкие, разборчивые шрифты
c. шрифты одинаковые но разного размера
Вопрос 7
Если результат вычислений показателя вовлеченности положительный, то реклама:
a. эффективная
b. не эффективная
Вопрос 8
В гарантийном паспорте имеются следующие разделы:
a. список возможных проблем и способов их устранения
b. гарантийные обязательства
c. сведения о производителе
d. общие указания
Вопрос 9
Степень привлечения внимания проходящих людей мимо рекламы рассчитывается по формуле:
a. В = О/П
b. П = В/О
c. В = П/О
d. П = О/В
Вопрос 10
На подготовительном этапе планируется достижение следующих целей:
a. составление брифа и окончательной сметы
b. определение вида рекламы
c. знакомство с рекламируемым объектом
d. маркетинговых
Вопрос 11
Начало и конец рекламного объявления запоминаются хуже чем середина:
a. нет
b. да
Вопрос 12
На упаковке обязательно должны присутствовать следующие подписи:
a. руководства по эксплуатации
b. паспорта
c. фирменный знак производителя
d. этикетки
e. памятки по уходу
Вопрос 13
Под оценочным коэффициентом графика газеты или журнала понимают:
a. сумма рекламных контактов
b. процент приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка с процентом населения, составляющего этот рынок
c. процентную долю целевого рынка, которая наверняка вступит в контакт с объявлением
Вопрос 14
Для оценки эффективности рекламы используются следующие показатели:
a. увеличение доли рынка
b. динамика изменения продаж
c. рост объема продаж
d. повышение производительности труда на предприятии
Вопрос 15
Уровень достижения цели рекламной кампании рассчитывается по формуле:
a. Э=(Пф-З/ Пп-З)*100%
b. Э=(З-Пф/ З-Пп)*100%
c. Э= (Пп-З/ Пф-З)*100%
Вопрос 16
К методам оценки эффективности рекламы, используемые после рекламной кампании относятся:
a. метод Ривза
b. метод «отзыва без помощи»
c. метод «тайников»
Вопрос 17
Разработка концепции рекламно-информационного продукта предполагает:
a. разработку вариантов слогана
b. поиск идеи рекламы
c. разработку медиа плана
d. выбор рекламных носителей
Вопрос 18
Оценка рекламной акции проводится по экономическим и коммуникационным показателям:
a. да
b. нет
Вопрос 19
К недостаткам наружной рекламы можно отнести:
a. трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение
b. продлевает жизнь газетной рекламы
c. зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено
d. наружная реклама ненавязчива
Вопрос 20
Развёрнутый ролик длится:
a. от 30 секунд
b. от 10 секунд
c. от 40 секунд
d. от 20 секунд
Вопрос 21
Маркетинговые исследования предполагают выполнение следующих работ:
a. разработку рекламной стратегии
b. изучение конкурентов и их рекламной продукции
c. согласование концепции с заказчиком
d. полная оплата этапа
Вопрос 22
Показатель внедрения рекламы (Пвн) определяется как частное от деления числа лиц, запомнивших рекламу и бренд, на число не запомнивших её:
a. да
b. нет
Вопрос 23
Желтый цвет:
a. соответствует повышенной эмоциональности
b. помогает сосредоточиться
c. успокаивает
d. освежает
Вопрос 24
С помощью упаковки товары сами себя продают:
a. да
b. нет
Вопрос 25
Если результат вычислений показателя вовлеченности отрицательный то реклама:
a. эффективная
b. не эффективная
Вопрос 26
Написание сценария ради ролика это процедура, при которой устанавливается логическая последовательность событий с целью демонстрации пошагового изменения ситуации от исходного к будущему.
a. да
b. нет
Вопрос 27
Если рекламные щиты двух конкурентов расположены слишком близко, то покупатель без труда сделает выбор между почти одинаковой продукцией этих фирм:
a. нет
b. да
Вопрос 28
Производство рекламного ролика осуществляется:
a. 4 этапа
b. 3 этапа
c. 5 этапов
Вопрос 29
Упаковка должна отвечать следующим требованиям:
a. рациональной для транспортировки
b. быть оригинальной, по возможности иметь патентную защиту
c. использоваться для информирования об аналогичных товарах, в том числе и конкурентов
d. функциональной
Вопрос 30
Черновой монтаж это:
a. версия рекламного ролика со сведёнными звуком и изображением
b. версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но записаны отдельно
c. предварительно смонтированная версия рекламного ролика
Итоговый тест (83%)
Вопрос 1
Рекламный продукт – это:
a. только реклама, готовая к размещению на рекламных носителях
b. все результаты разработки и производства рекламы, включая рекламные материалы, носители рекламных обращений, применяемые для воздействия на целевую аудиторию
c. часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок
Вопрос 2
Рекламные агентства - это:
a. группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями
b. организация, занимающаяся производством рекламной продукции
c. союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи
d. профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.
Вопрос 3
Шрифты с необычным или украшенным рисунком букв, которые больше всего подходят для оформления логотипов, фирменных стилей или декоративных элементов.
a. Рукописные шрифты
b. Гротески
c. Акцидентные шрифты
d. Антиквы
Вопрос 4
Перемещение – это принцип построения композиции, когда элементы рекламы перемещается по объявлению в нужной последовательности:
a. нет
b. да
Вопрос 5
Творческая концепция рекламы — это:
a. основная творческая идея, вокруг которой строится вся рекламная кампания
b. творческая идея построения композиции рекламного сообщения
c. некий умозрительный образ, созданный на основе маркетинговой стратегии компании
Вопрос 6
Если модель рекламной кампании учитывает частоту контактов потребителя с рекламой, приводящих к приобретению рекламируемого продукта, то это модель:
a. «эффективной частоты»
b. Блиц-модель
c. постепенного уменьшения рекламного бюджета
d. STAS
Вопрос 7
Мозговой штурм:
a. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
b. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
c. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
Вопрос 8
Вывеска устанавливается:
a. внутри помещения
b. на фасаде здания непосредственно перед входом
c. закрепляется под козырьком крыши
Вопрос 9
Цель поиска идеи рекламы ставится до решения проблемы:
a. да
b. нет
Вопрос 10
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей - это:
a. нативная реклама
b. имиджевая реклама
c. социальная реклама
d. бизнес-реклама
Вопрос 11
Под BTL-рекламой понимается:
a. реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу
b. непрямая реклама, которая взаимодействует с узкой аудиторией
c. реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
d. реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте
Вопрос 12
Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность - это преимущества:
a. журналов
b. каталогов
c. газет
d. буклетов
Вопрос 13
К рационалистическим аргументам относятся %:
a. Цитаты из авторитетных источников
b. Статистика
c. Конкретные примеры из жизни
d. Выводы науки
Вопрос 14
Брандмауэр - это:
a. крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон
b. отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта
c. отдельно стоящие конструкции аркообразной формы
d. крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой
Вопрос 15
К недостаткам наружной рекламы можно отнести:
a. наружная реклама ненавязчива
b. продлевает жизнь газетной рекламы
c. трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение
d. зона воздействия наружной рекламы ограничена зоной его видимости и влияние самой рекламы ограничено
Вопрос 16
Верно ли утверждение. Понять о результате рекламного воздействия можно только по увеличения объема продаж.
a. нет
b. да
Вопрос 17
Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:
a. воздействие
b. актуальность
c. технологичность
d. низкая стоимость
Вопрос 18
При размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.
a. нет необходимости, если реклама небольших размеров и содержит только текстовую информацию
b. нет необходимости, так как реклама должна выделяться
c. необходимо, так как это не сочетается с окружающей обстановкой
Вопрос 19
Вызов с помощью рекламы интереса, который ведет людей в магазин даже без намерения приобрести продукт относится к целям:
a. стратегическим
b. экономическим
c. коммуникативным
d. и экономическим и коммуникативным
Вопрос 20
Разработка концепции рекламно-информационного продукта включает следующие работы:
a. нахождение идеи
b. выбор рекламного носителя
c. проработка креативной составляющей рекламного сообщения
d. подготовка эскиза наружной, печатной рекламы
e. выбор одного варианта слогана для использования в рекламно-информационном продукте
Вопрос 21
Заголовок - это:
a. выражение повторяющее основную идею рекламы
b. лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
c. вводная фраза текста, рекламы или объявления
Вопрос 22
Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
a. органы внутренних дел
b. Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы
c. УФНС
d. Правительство РФ
Вопрос 23
Качественная творческая концепция должна удовлетворять следующим условиям:
a. оригинальность
b. актуальность
c. технологичность
d. низкая стоимость
Вопрос 24
установить правильную последовательность этапов при поиске идеи:
a. подготовка, инкубация, озарение, проверка
b. инкубация, подготовка, проверка, озарение
c. инкубация, подготовка, озарение, проверка
d. подготовка, инкубация, проверка, озарение
Вопрос 25
Основная функция менеджера по рекламе:
a. написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
b. организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
c. приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
d. разработка графических элементов рекламного сообщения
Вопрос 26
Задачами художественного редактора в рекламном творчестве являются:
a. руководство процессом изготовления объявления
доработка наброска или эскиза по желанию заказчика рекламы
b. ответственность за визуальное исполнение рекламного объявления, в первоначальной разработке концепции объявления
c. выполнение наброска или эскиза того, как будет выглядеть рекламное объявление.
Вопрос 27
Одно из средств языкового манипулирования — это явные и скрытые сравнения:
a. да
b. нет
Вопрос 28
Технология синектики:
a. предполагает организацию процесса разработки идей в творческом коллективе и получения как можно больше идей
b. стимулирование дискуссии вокруг одной основной идеи, которая отвечает требованиям первоначально определенной задачи
c. предполагает определение нескольких наиболее важных параметров товара в границах поставленной задачи
Вопрос 29
Медиа-план это:
a. программный документ действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
b. целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
c. программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
Вопрос 30
Разница между знаками заключается в в преобладании одной характеристики над другими, считал:
a. Ч. Моррис
b. Р. Якобсон
c. К. Пирс
