Таргетированная реклама
Тема таргетированной рекламы в наше время обретает все большую актуальность в контексте цифрового маркетинга и коммуникаций. С постоянным ростом онлайн-присутствия пользователей и развитием цифровых платформ, использование таргетированной рекламы становится эффективным инструментом для коммуникации с целевой аудиторией.
Одной из основных причин актуальности этой темы является возможность точного определения и настройки целевой аудитории. Таргетирование позволяет учитывать интересы, предпочтения, географию, поведенческие особенности пользователей и другие параметры, что обеспечивает более релевантное и персонализированное воздействие на потенциальных клиентов или пользователей. Более того, таргетированная реклама предлагает возможность максимальной оптимизации рекламных бюджетов. Благодаря способности точно определять, кому показывать рекламу, можно избежать растрачивания ресурсов на аудиторию, которая не заинтересована в продукте или услуге.
С учетом постоянного развития технологий и алгоритмов аналитики, таргетированная реклама становится все более точной и эффективной. Это позволяет маркетологам и рекламным специалистам настраивать кампании более точно, получать данные для анализа эффективности и оперативно вносить коррективы в стратегию продвижения.
На сегодняшний день есть обширный объем литературы, исследований и практических кейсов, посвященных таргетированной рекламе. Многие из них охватывают основные аспекты этой темы, включая принципы таргетирования, виды таргетированной рекламы, технологии и инструменты для ее реализации, анализ эффективности и так далее.
Однако, стоит отметить, что в сфере таргетированной рекламы постоянно происходят изменения: появляются новые алгоритмы аналитики, возникают инновационные методы таргетинга, меняются предпочтения и поведение пользователей в сети. Поэтому существует постоянная потребность в дополнительных исследованиях и анализе, чтобы следить за актуальными трендами и наилучшими практиками в области таргетированной рекламы.
Иными словами, хотя тема таргетированной рекламы имеет обширную базу знаний и исследований, она все равно остается динамичной и требует постоянного обновления знаний и адаптации к изменяющимся условиям и технологиям в онлайн-маркетинге.
Цель – изучение эффективности и воздействия таргетированной рекламы.
Объект – процесс таргетированной рекламы в онлайн-среде.
Предмет – методы, стратегии и инструменты таргетированной рекламы, а также реакция аудитории на нее.
В соответствии с темой, целью, объектом и предметом работы были поставлены следующие задачи:
1. Изучение понятия интернет-рекламы и её разновидностей.
2. Определение особенностей таргетированной рекламы.
3. Анализ механизмов размещения таргетированной рекламы.
4. Оценка эффективности таргетинговых кампаний.
Методы исследования. Анализ, синтез, обобщение, сравнительный анализ, классификация, логический анализ, статистический анализ.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Оглавление
ГЛАВА I. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ИНТЕРНЕТ- КОММУНИКАЦИИ.. 5
1.1 Понятие интернет-рекламы в системе медиакоммуникаций. 5
1.2 Виды Интернет-рекламы и их характеристика. 8
1.3 Характеристика таргетированной рекламы.. 10
ГЛАВА II. ТАРГЕТИНГ КАК МЕХАНИЗМ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА.. 15
2.1 Механизмы и системы размещения таргетированной рекламы.. 15
2.2 Анализ таргетинговых кампаний и оценка эффективности. 23
1. Бережной, Б. Д. Таргетированная реклама / Б. Д. Бережной // Научный потенциал молодежных исследований: сборник статей международной научно-практической конференции, Петрозаводск, 19 апреля 2020 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука», 2020. – С. 97-102.
2. Бондарев, Л. П. Основные преимущества и способы подключения таргетированной рекламы от Wi-Fi-радара / Л. П. Бондарев // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 26. – С. 1489-1494.
3. Воробьева, С. А. Использование контекстной и таргетированной рекламы в деятельности организации / С. А. Воробьева, М. Ш. Салимов // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 9(122). – С. 763-767.
4. Гайсина, А. В. Таргетированная реклама: её экономическая роль и специфика таргетинга в России / А. В. Гайсина, А. М. Хисматуллина // Современные проблемы национальной экономики: Сборник трудов VI Всероссийской научной видеоконференции студентов, аспирантов и молодых ученых, Уфа, 19 октября 2022 года. – Уфа: Уфимский государственный нефтяной технический университет, 2022. – С. 59-62.
5. Горбов, А. В. Таргетированная реклама в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте» / А. В. Горбов // Интернет-маркетинг. – 2021. – № 1. – С. 48-55.
6. Жарикова, Е. Н. Таргетированная реклама в условиях современного цифрового пространства / Е. Н. Жарикова // Инновационные научные исследования. – 2021. – № 5-3(7). – С. 136-141.
7. Загорная, Т. О. Оценка возможностей использования цифровых данных о потребителях в таргетированной рекламе / Т. О. Загорная, Д. А. Баева, А. О. Коломыцева // Новое в экономической кибернетике. – 2020. – № 2. – С. 11-20.
8. Заяц, А. М. Продвижения продукта с помощью таргетированной рекламы / А. М. Заяц // Научно-исследовательский центр «Вектор развития». – 2021. – № 5. – С. 209-212.
9. Иванова, Р. А. Роль таргетированной рекламы в создании положительного клиентского опыта / Р. А. Иванова, А. Д. Редькина // Технологии PR и рекламы в современном обществе: материалы Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01 января – 31 2020 года. Том 1. – Санкт-Петербург: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2020. – С. 167-171.
10. Киреева, И. В. Эффективность таргетированной рекламы для малого и среднего бизнеса / И. В. Киреева // XXXIV Международные Плехановские чтения: Сборник статей студентов В четырех томах, Москва, 29–31 марта 2021 года. Том 4. – Москва: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2021. – С. 256-261.
11. Кожемякин, Е. А. Таргетированная реклама в социальных сетях: поиск эффективных семиотических моделей / Е. А. Кожемякин, В. Г. Ловягина // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. – 2020. – № 5. – С. 3-28.
12. Корчеменко, Е. В. Алгоритмы таргетированной рекламы в социальных сетях / Е. В. Корчеменко, В. Л. Петрачков // Электронные системы и технологии: Материалы 59-й научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов БГУИР, Минск, 17–21 апреля 2023 года. – Минск: Научное электронное издание, 2023. – С. 693-695.
13. Ксенофонтов, О. М. E-commerce: Аспекты правового регулирования таргетированной рекламы в России / О. М. Ксенофонтов // Право цифровой экономики - 2020 (16): Ежегодник-антология / Руководитель и научный редактор М.А. Рожкова. – Москва: ООО «Издательство «СТАТУТ», 2020. – С. 217-244.
14. Куликова, О. М. Таргетированная реклама как инструмент построения коммуникаций с целевой аудиторией / О. М. Куликова, С. Д. Суворова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 3-2(61). – С. 98-102.
