Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность

Актуальность. Как и всякое явление, существующее в реальных пространственно-временных измерениях, реклама имеет свою историю. Реклама – продукт истории. Если смысл общественной истории может быть сформулирован как расширенное воспроизводство бытия человеческого общества, то смысл истории рекламы представляет собой одну из важнейших граней общего смысла истории – эволюцию институализированных форм этой социокультурной деятельности, т.е. общественно приемлемых норм и стандартов коллективного бытия. Исторически реклама обусловлена потребностью общества в закреплении и передаче совокупного духовного опыта. Она зарождалась как средство, способствующее интеграции коллективных сообществ, как средство коммуникации.

Реклама стала ярким социокультурным явлением и привлекает внимание многих ученых и практиков. О рекламе написано много слов хвалебных и уничижительных, язвительных и патетических. Ясно одно, что реклама – не приправа к бизнесу, политике и/или торговле, а жизненно важная часть культуры, экономики, политики.

Несмотря на высокую потребность в продвижении культурного продукта, рекламе в социокультурной сфере уделяется недостаточное внимание. На низком уровне рекламируются культурные программы культурных учреждений.

Цель работы: изучить традиции и современности рекламы в социокультурном пространстве

Задачи:

1.    Изучить теоретические аспекты рекламы;

2.    Рассмотреть историю рекламы в социокультурном пространстве;

3.    Охарактеризовать рекламу в социокультурном пространстве на современном этапе.

Объект исследования: реклама как социокультурный феномен.

Предмет исследования: Альтернативный психологический театр «Аффект».

Методы исследования: метод сравнительного анализа, метод аналогии классификация фактического материала, интерпретация эмпирических данных и др.

Практическая значимость данной работы заключается в том, что материалы исследования могут быть широко использованы в образовательной и просветительной работе как целостная систематизированная область знаний по истории, теории и практике рекламы. Результаты исследования могут оказать существенную помощь образовательным институтам, осуществляющим подготовку и профессиональную переподготовку кадров для этой сферы деятельности.

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.

Введение. 3

1. Теоретические аспекты рекламы.. 5

1.1 Понятие и сущность рекламы.. 5

1.2 Реклама в социокультурном пространстве: традиции. 9

1.3 Реклама в социокультурном пространстве: современность. 14

2 Анализ рекламной деятельности театра и пути ее совершенствования. 21

2.1 Характеристика Альтернативного психологического театра «Аффект». 21

2.2 SWOT- анализ организации. 24

Заключение. 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ... 35

1.   Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.

2.   Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.

3.   Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.

4.   Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.

5.   Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.

6.   Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.

7.   Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.

8.   Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.

9.   Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.

10.                    Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.