Креатив и роль криейтора в рекламном творчестве
Актуальность темы исследования. Для нынешних потребителей уже привычна и неинтересна стандартная реклама. Поэтому на сегодняшний день рекламу пытаются сделать максимально нестандартной, интересной и креативной.
С помощью креативной рекламы можно придать каждому продукту неповторимый и запоминающийся образ. Прежде всего, реклама должна быть такой, чтоб человек заинтересовался тем или иным продуктом, а не навязывать шаблонную рекламу, чем вызывать у человека раздражения и агрессию. Данный вид рекламы должен вызвать эмоции. Она должна быть уникальной, удивлять, заставить потребителя задуматься. После увиденной необычной рекламы, человек будет рассказывать об этом друзьям, знакомым, тем самым вызывая больший интерес к продукции.
Нужно отметить, что креативная реклама является эффективным инструментом в продвижении компании, это влияет на ее имидж, тем самым делая ее успешной и прибыльной.
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КРЕАТИВНОГО ПОДХОДА В СОЗДАНИИ РЕКЛАМЫ.. 5
1.1 Сущность и особенности креативной рекламы.. 5
1.2 Характеристика обязанностей криейтора и его роли в рекламной деятельности. 9
2 РАЗВИТИЕ КРЕАТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ ИДЕЙ В РФ.. 13
2.1 Состояние рынка креативной рекламы в РФ.. 13
2.2 Успешные кейсы применения креативной рекламы в РФ.. 17
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПОДХОДА К СОЗДАНИЮ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ.. 20
3.1 Тенденции в создании креативной рекламы.. 20
3.2 Совершенствование подходов криейтора к созданию креативной рекламы.. 23
1. Васильева, К. П. Креативная реклама как эффективное продвижение товара или услуги / К. П. Васильева // Экономика предприятий, регионов, стран: актуальные вопросы и современные аспекты. – 2021. – С. 72-77.
2. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – М. : Юрайт, 2022. – 363 с.
3. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг : монография / М. Ю. Горнштейн. – М. : Дашков и К, 2022. – 404 с.
4. Дурягин, А. С. Современный креатив в маркетинге: новые подходы и тенденции / А. С. Дурягин // Практический маркетинг. – 2023. – №. 3. – С. 3-6.
5. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. – М. : Юрайт, 2024. – 383 с.
