Креатив и роль криейтора в рекламном творчестве

Актуальность темы исследования. Для нынешних потребителей уже привычна и неинтересна стандартная реклама. Поэтому на сегодняшний день рекламу пытаются сделать максимально нестандартной, интересной и креативной.

С помощью креативной рекламы можно придать каждому продукту неповторимый и запоминающийся образ. Прежде всего, реклама должна быть такой, чтоб человек заинтересовался тем или иным продуктом, а не навязывать шаблонную рекламу, чем вызывать у человека раздражения и агрессию. Данный вид рекламы должен вызвать эмоции. Она должна быть уникальной, удивлять, заставить потребителя задуматься. После увиденной необычной рекламы, человек будет рассказывать об этом друзьям, знакомым, тем самым вызывая больший интерес к продукции.

Нужно отметить, что креативная реклама является эффективным инструментом в продвижении компании, это влияет на ее имидж, тем самым делая ее успешной и прибыльной. 

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КРЕАТИВНОГО ПОДХОДА В СОЗДАНИИ РЕКЛАМЫ.. 5

1.1 Сущность и особенности креативной рекламы.. 5

1.2 Характеристика обязанностей криейтора и его роли в рекламной деятельности. 9

2 РАЗВИТИЕ КРЕАТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ ИДЕЙ В РФ.. 13

2.1 Состояние рынка креативной рекламы в РФ.. 13

2.2 Успешные кейсы применения креативной рекламы в РФ.. 17

3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПОДХОДА К СОЗДАНИЮ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ.. 20

3.1 Тенденции в создании креативной рекламы.. 20

3.2 Совершенствование подходов криейтора к созданию креативной рекламы.. 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 26

Список использованных источников 28

1.             Васильева, К. П. Креативная реклама как эффективное продвижение товара или услуги / К. П. Васильева // Экономика предприятий, регионов, стран: актуальные вопросы и современные аспекты. – 2021. – С. 72-77.

2.             Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – М. : Юрайт, 2022. – 363 с.

3.             Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг : монография / М. Ю. Горнштейн. – М. : Дашков и К, 2022. – 404 с.

4.             Дурягин, А. С. Современный креатив в маркетинге: новые подходы и тенденции / А. С. Дурягин // Практический маркетинг. – 2023. – №. 3. – С. 3-6.

5.             Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. – М. : Юрайт, 2024. – 383 с.