Stories, как инструмент привлечения аудитории социальных медиа
Актуальность. В настоящее время в социальных медиа большое количество публикаций рекламного характера осуществляется через stories.
В 2016 г. приложение Instagram запустило данный инструмент, суть которого заключается в том, что пользователи могут делиться пятнадцатисекундными видео или фотографиями из своей повседневной жизни на 24 часа.
По данным на 2020 г., Stories перетянули на себя внимание от основной ленты, и не использовать Stories – это терять 50% вовлечённости, которая могла быть в профиле.
Около 75% людей из опрошенных признаются, что смотрят только stories и практически не смотрят посты.
Подача информации в Stories характеризуется большей естественностью, искренностью, поэтому в настоящее время Stories смотрят большее количество людей, нежели традиционные публикации.
На сегодняшний день в теме Stories остаются неисследованные аспекты, на которые следует обратить внимание.
Целью исследования является анализ «stories» как инструмента привлечения аудитории социальных медиа, определение его эффективности, преимуществ и недостатков.
Задачи исследования:
1) изучить литературу по теме;
2) рассмотреть специфику формата Stories;
3) определить актуальность и эффективность формата;
4) провести сравнительный анализ Stories и других инструментов привлечения аудитории социальных медиа.
Глава 1 Специфика потребления контента в формате stories. 4
1.1 Stories: определение понятия и история возникновения. 5
1.2 Формат Stories как новая модель потребления контента. 9
Глава 2 Развитие и популяризация stories. 14
2.1 Stories как инструмент рекламного продвижения. 14
2.2 Использование Stories для привлечения аудитории. 17
2.3 Stories в Instagram – полноценный инструмент рекламы и продвижения. 23
1. Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М.: РИПхолдинг, 2016. – 174 с.
2. Васина В.А., Чернышева А.М. Скрытый маркетинг и нативная реклама // Проблемы современной науки и образования. 2019. № 3 (136). – с. 34-37.
3. Гончарова, М.А. Способы реализации стратегии привлечения внимания в «Инстаграме» (на примере блогов по продаже одежды) / М.А. Гончарова, А.С. Дергачева // Поволжский педагогический вестник. – 2020. – С. 17-23.
4. Грахова, И.А. Анализ социальной сети Instagram как инструмента формирования общественного сознания / И.А. Грахова, Я.А. Дрынь // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2017 . – 243 с.
5. Далворт М. Социальные сети. Руководство по эксплуатации. – М.: Добрая книга, 2017. – 248 с.
6. Дукин Р.А. Феномен социальных медиа: проблема социологического осмысления // Вестн. Нижегородского ун-та им. Н.И. Лобачевского. Социальные науки. 2015. № 4 (40). – с. 43-47.
7. Еремин, В.В. Управление PR-стратегией с использованием молодых социальных сетей / В.В. Еремин, С.А. Котов, В.С. Емец // Studnet. – 2021. - №2. – с. 67-71.
8. Мэйнуоринг С. Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа, Переводчик: Н. Зарахович,- МИФ 2018.- 450 с.
9. Раздолянский А. В. Современная рекламная деятельность в соцсетях на примере Instagram // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. 2016. № 4. С. 117-119.
10. Рогова А. А. Instagram stories (Инстаграм истории) в продвижении проектов // Череповецкие научные чтения – 2017: материалы Всероссийской научно-практической конференции: в 4 ч. / отв. ред. Е. В. Целикова. Череповец, 2018. С. 118-119.
