Реклама и PR в российском шоу-бизнесе

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Работа сделана на примере Ольги Бузовой.

Цель работы – провести комплексное исследование специфики использования рекламы и PR в российском шоу-бизнесе.

В ходе исследования были определены следующие задачи:

-        идентифицировать этапы развития рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;

-        выявить особенности, тенденции, инструменты продвижения рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;

-        проанализировать взаимосвязь рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;

-        определить роль и место рекламы и PR в продвижении артиста. 

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Введение 3

Глава 1 История и развитие рекламы и PR в российском шоу-бизнесе. 6

1.1. Предпосылки появления и этапы развития рекламы и PR 6

1.2. Особенности, общие тенденции и инструменты рекламы и PR в настоящее время 11

1.3. Современный взгляд на рекламу и PR в разных сферах шоу-бизнеса 16

Глава 2 Влияние рекламы и PR на карьеру артистов. 21

2.1. Особенности рекламы и PR на примере представительнице шоу – бизнеса, Ольги Бузовой 21

2.2. Специфика рекламных интеграций и PR мероприятий музыкальной группы «Little Big» 26

Заключение 30

Список использованных источников 32

1. Акинфиев С.Н. Развлекательная составляющая современного российского телевидения // Медиаскоп. - 2008. - №2. - С. 10.

2. Алиева А.Г. Развитие телевидения в период перестройки: легенды и уроки // Научные исследования. - 2017. - №7 (18). - С. 20-23.

3. Алиев О.М,, Шайхаматова Р. О психологических методах воздействия рекламы // Вопросы структуризации экономики. - 2010. - №1. - С. 136-139.

4. Бакланова Ю.О., Захарова И.Н. Цветной pr: целевые установки и оценка эффективности // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2007. - №2 (10). - С. 42-48.

5. Бухарин А.В. Корпоративы, «Наше радио», Децл, t.A.T.u. и не только: как выглядела музыкальная индустрия России эпохи нулевых // Правила жизни. - 2022. - №2. - С. 140-157.

6. Голованова Е.А. Формирование музыкального контента в связи с сюжетной линией видеоклипов // Человек и культура. - 2020. - №6. - С. 175-183.

7. Девлетов О.У. История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990). - М.-Берлин: Директ-Медиа, 2016. - 348 с.

8. Дорощук Е.С., Исхакова Д.Р. Особенности продвижения телевизионного продукта на производственном этапе (на примере российских телеканалов) // Кооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы: сборник научных трудов II междунар. конф. молодых ученых, аспирантов, студентов и учащихся – Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет. - 2018 – С. 154-158.

9. Жижина М.В. Структурно-функциональный анализ продвижения музыкального проекта на рынок // Российский психологический журнал. - 2007. - №4. - С. 63-76.

10. Журкова Д.А. «Эти песни сочинены со стереотипными „славянскими“ ошибками»: как «Ленинград» и Little Big создают песни-мемы // Исследование 2021: звуковые образы постсоветской поп-музыки. - 2021. - №2. - С. 48-56.

11. Завадская А.В. «Эпатажная» реклама как компонент современного масс-медиа дискурса: лингвистический аспект // Вестник ОГУ. - 2014. - №1(162). - С. 15-17.

12. Заславский Г.А., Иванов О.В., Карпушкин И.С., Кочеляева Н.А., Чернов А.Г. Основы развития театра и театрального дела: исследовательский подход и основные результаты // Театр. Живопись. Кино. Музыка. - 2020. - №1. - С. 74-98.

13. Иванов Г.В. Что такое кросс-маркетинг // Наука, образование и культура. - 2020. - №4 (48). - С. 23-25.

14. Илья Прусикин*: «Многое в русской культуре отсылает к яйцам» // РБК URL: https://style.rbc.ru/people/61aa03689a7947cba137d9b2 (дата обращения: 20.03.2024).

15. Исаев С.М. О рекламном характере "советской рекламы" 1917-1991 годов // Практический маркетинг. - 2020. - №2 (276). - С. 36-52.

16. Камилев Т., Файзулаева М.П. Шоу-бизнес в современном мире // Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. - 2010. - №2. - С. 105-109.

17. Карпыкбаева А.Б. Маркетинг влияния (Influencer-маркетинг) как стратегия бренда // Вестник экономики, права, социологии. - 2019. - №4. - С. 16-19.

18. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика: пер с англ. - 8-е изд. - М.: Вильямс, 2003. - 624 с.

19. Коновалов А. Маленькие секреты большего шоу-бизнеса. - М. [и др.]: Питер, 2005. - 187 с.

20. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: учебник для студентов вузов; авторизиров. пер. с укр.; науч. ред. О. В. Некрасова; отв. ред. С. Л. Удовик / В. Г. Королько. – М.; Киев: Релф-бук: Ваклер, 2003. – 528 с.

21. Крохина П.А., Медведева О.С. Возможности рекламы в социальных сетях и мессенжерах // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2023. - №10-2 (104). - С. 15-18.

22. Кусков А.В. Место PR-деятельности в шоу-бизнесе // Гуманитарные научные исследования. - 2017. - №5 (69). - С. 4.

23. Логинова Е.Ю. Понятие "Продвижение". Особенности продвижения музыкального проекта в музыкальной индустрии // Актуальные проблемы художественно-эстетического и нравственного воспитания и образования детей и молодежи: традиции и новаторство: материалы всероссийской научно-практ. конф. с междунар. участием. – Липецк: Липецкий государственный педагогический университет имени П.П. Семенова-Тян-Шанского. - 2020 – С. 326-330.

24. Маковецкая Е.Н., Братишко А.Ю., Максимук Л.А. Феномен Ольги Бузовой: морфология и семантика массовой популярности // "Экономика и социум". - 2018. - №7(50). - С. 102-107.

25. Мерзлякова В.Н. Celebrity culture в системе современных культурных индустрий: особенности производства публичности в структуре новых медиа // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. - 2021. - №5 (165). - С. 47-63.

26. Модянова Е.М. Рекламные и PR-инструменты в продвижении регионального театрального продукта (на примере Театра оперы и балета Республики Коми) // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. - 2021. - №24. - С. 22-30.

27. Назаров А.Д. Таргетированная реклама как ключевой инструмент маркетолога // Международный журнал прикладных наук и технологий INTEGRAL. - 2020. - №5. - С. 21.

28. «Никогда ничего не бойтесь» — Ольга Бузова превратила мем в песню // Регнум URL: https://regnum.ru/news/3333368 (дата обращения: 07.03.2024).

29. Панасов И.В Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2004. - 380 с.

30. Правило Бузовой — не бузить: «Пробок.нет» запустил масштабную рекламную кампанию // Sostav URL: https://www.sostav.ru/publication/pravilo-buzovoj-ne-buzit-probok-net-zapustil-masshtabnuyu-reklamnuyu-kampaniyu-38130.html (дата обращения: 05.03.2024).

31. PR-технологии: Как они преображают шоу-бизнес // Научные Статьи.Ру — портал для студентов и аспирантов. — Дата последнего обновления статьи: 29.09.2023. — URL https://nauchniestati.ru/spravka/pr-tehnologii-dlya-shou-biznesa/ (дата обращения: 24.01.2024).

32. Рекорды звезд в Инстаграме: почему Бузова в восемь раз популярнее Пугачевой // Комсомольская правда URL: https://www.kp.ru/daily/27083/4155618/ (дата обращения: 07.03.2024).

33. Телевидение: мощный инструмент массовой информации // Научные Статьи.Ру — портал для студентов и аспирантов. — Дата последнего обновления статьи: 28.09.2023. — URL https://nauchniestati.ru/spravka/televidenie-kak-sredstvo-massovoj-informaczii/ (дата обращения: 25.01.2024).

34. Терских М.В. Stories в сети Instagram как инструмент нативной рекламы: специфика продающего контента // Неофилология. - 2021. - Том 7, № 28. - С. 750-759.

35. Топонен А.А. Рынок стриминговых видеосервисов России и США: обзор и тренды. // Коммуникации. Медиа. Дизайн.. - 2022. - №1. - С. 45-76.

36. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С Реклама: принципы и практика: пер. с англ. – 3-е изд. - СПб: Питер, 1999. - 736 с.

37. Феофанов О.А Реклама: новые технологии в России. - М. [и др.]: Питер, 2004. - 376 с.

38. Чепуров И.В. Генезис форм выражения комического в русском лубке и экстраполяция его стилистических особенностей в элементы графического дизайна XX-XXI века // Вестник ОГУ. - 2011. - №9(128). - С. 88-95.

39. Чижова Г. О., Калиева О. М. Современные подходы к определению понятия PR (Public Relations) // ACADEMY. - 2016. - №11 (14). - С. 21-24.

40. Шевченко Д.А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения // Практический маркетинг. - 2013. - №12 (202). - С. 3-11.

41. Шинахов А.А. Киноиндустрия сегодня: импульсы и барьеры развития // ЭКО. - 2018. - №9 (531). - С. 108-127.

42. «Я никогда не шел на компромиссы ради денег»: лидер Little Big Илья Прусикин о новом шоу-бизнесе, успехе в YouTube и свободном обществе // Forbes URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/383233-ya-nikogda-ne-shel-na-kompromissy-radi-deneg-lider-little-big-ilya-prusikin-o (дата обращения: 24.03.2024).