РЕАЛИИ И ФАКТОРЫ МОДИФИКАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ В ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ
В данной статье рассмотрены исследования, касающиеся трансформации маркетинговых методов и инструментов в интернет-маркетинге. Фокус сделан на изменениях в традиционных маркетинговых стратегиях, подчеркивая роль интернет-маркетинга, который остается динамичным и популярным сегментом. Основные инструменты включают персонализацию рекламной подачи, инклюзивность и адаптация под эмоции потребителя. Развитие технологий, таких как большие данные и искусственный интеллект, формируют новые инструменты интернет-маркетинга, в то время как маркетинг впечатлений и активное участие потребителей становятся ключевыми стратегиями. В качестве выводов автором отмечается, что неизменным в успехе маркетинга остается качественный контент и открытая позиция бренда, которые по-прежнему остаются царем и королевой в мире современного маркетинга.
1. Рынок электронной коммерции: тенденции, инструменты, запросы онлайн-покупателей. URL: https://vc.ru/marketing/348008-rynok-elektronnoy-kommercii-tendencii-instrumenty-zaprosy-onlayn-pokupateley (28.02.2024)
2. Павловская К. Эволюция маркетинга: как изменился рынок за 10 лет и какие инструменты прошлого можно использовать в 2022 году. URL: https://rb.ru/opinion/marketing-10-years-evolution/?ysclid=lt5n1kj8h0164304210 (28.02.2024)
3. Neslin Scott A. Customer Relationship Management in The History of Marketing Science // World Scientific Publishing. - 2013. - С. 472.
4. Новикова К. В. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб.-метод. пособие / К. В. Новикова, А. С. Старатович, Э. А. Медведева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2013. – 78 с.
5. Береговская Т. А., Захаренко А. В. Трансформация маркетинговых инструментов в условиях цифровой экономики // Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. 2019. № 4. С. 3-10.
6. Маркетинговые тренды 2024: какие инструменты и технологии станут ключевыми. URL: https://www.sostav.ru/blogs/260706/43659 (28.02.2024)
7. Слуцких Т.Ю. Применение инструментария маркетинга для формирования и развития отношений с потребителями. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-instrumentariya-marketinga-dlya-formirovaniya-i-razvitiya-otnosheniy-s-potrebitelyami?ysclid=lt5n9q6nvy472352788 (28.02.2024)
