Маркетинг в средствах массовой информации Практическая работа ММУ
Задание № 1.
Цель: Повысить узнаваемость телеканала «ХХХ»
Целевая аудитория - женщины в возрасте от 25 до 65 лет, активно смотрящие ТВ.
По результатам рекламной кампании, которая длилась один месяц, был проведен опрос двух групп:
1. Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу
2. Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу. Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите?: В результате проведения рекламной кампании доля узнаваемости телеканала по сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с 13% до 22%.
Рекламная кампания начиналась с зарождения идеи.
1. Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идею рекламной кампании (не менее 3-х вопросов).
Задание № 2.
Ситуация
На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу «ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу 1 был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот. На следующий год было принято решение снимать второй сезон шоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегию продвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличила узнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальные сети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу.
Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегии продвижения «спровоцированный негатив»
