Раскрыть содержание этапов маркетинговых исследований Теоретические предпосылки

Практическое задание к теме № 4

Задание. Раскрыть содержание этапов маркетинговых исследований

Теоретические предпосылки

В табл. 1 выделены этапы маркетинговых исследований. Требуется

раскрыть содержание этапов маркетинговых исследований

(столбцы «Цель этапа» и «Содержание этапа»).

Таблица 1

Основные этапы маркетинговых исследований

Этап

Цель этапа

Содержание этапа

1 Обоснование проблемы

Выявление

Формулировка проблемы и

исследования

проблемы

обоснование ее наличия с

помощью коллективного

обсуждения или поискового

исследования

2 Определение цели

исследования

3 Установление объекта и

предмета исследования

4 Логический анализ основных

понятий

5 Выдвижение гипотез

исследования

6 Формулировка задач

исследования

7 Определение выборочной

совокупности

8 Определение методов сбора

информации

9 Определение логической

структуры инструментария сбора

первичной маркетинговой

информации

10 Разработка рабочего плана

исследования и дополнительных

документов

11 Формирование основных

выводов и оформление

результатов исследования

В табл. 1 по первому этапу маркетинговых исследований заполнено

содержание столбцов «Цель этапа» и «Содержание этапа». Требуется

раскрыть содержание столбцов «Цель этапа» и «Содержание этапа» по

остальным этапам маркетинговых исследований. При коллективной работе

пользователи распределяют работу между собой по этапам для раскрытия

содержания столбцов «Цель этапа» и «Содержание этапа». В результате

работы должны быть заполнены все столбцы табл. 1