Разработка программы маркетинговых коммуникаций организации

Тема дипломной работы: Разработка программы маркетинговых коммуникаций организации "сеть садовых центров"

Объектом исследования является маркетинговая деятельность садовых центров Чиполинно.

Предметом исследования выступает система продвижения на рынок продукта «Рассада земляники садовой» садовых центров Чиполинно

Цель дипломного проекта – разработка программы продвижения продвижения на рынок продукта «Рассада земляники садовой» садовых центров Чиполинно.

Для достижения поставленной цели предстоит решить следующие задачи:

· систематизировать теоретические и методологические основы организации продвижения товара на рынок;

· проанализировать организационно-экономическую деятельность садовых центров Чиполинно

· разработать программу по продвижению продукции предприятия;

· оценить экономическую эффективность разработанной программы.

Введение 4

I Теоретические аспекты формирования программы маркетинговых коммуникаций на уровне организации 8

1.1.Система маркетинговых коммуникаций: понятие, место ироль в деятельности организации, основные элементы системы 8

1.2.Содержание программы маркетинговых коммуникаций организации и этапы ее разработки 13

1.3.Особенности формирования программ маркетинговых коммуникаций на рынке товаров для сада и огорода 19

II Анализ маркетинговой деятельности садовых центров Чиполинно 26

2.1 Организационно-экономическая характеристика организации 26

2.2 Анализ маркетинговой среды организации 28

2.3 Анализ системы маркетинговых коммуникаций организации 41

III Разработка программы маркетинговых коммуникаций садових центров «Чиполинно» 47

3.1 Обоснование и выбор направлений совершенствования системы маркетинговых коммуникаций садовых центров «Чиполинно» 47

3.2 Разработка плана графика реализации и формирование бюджета программы марктеинговых коммуникации 55

3.3 Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций в организации 59

Заключение 65

Список использованных источников 68