Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, оценка эффективности

Тема дипломной работы: Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, оценка эффективности

Объект исследования – рекламная деятельность ЗАО «ВТБ 24».

Цель работы – изучение теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся банковской среде, выбор наиболее подходящих для данной сферы методов рекламы, применение их в практике рекламной деятельности в ЗАО «ВТБ 24» и разработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности с целью повышения эффективности и потребительского спроса на услуги Банка.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

1. Углубленный анализ финансово-хозяйственной деятельности ЗАО «ВТБ 24»;

2. Анализ организации рекламной деятельности в ЗАО «ВТБ 24»;

3. Подробное изучение понятия рекламы, ее видов и функций, средств

распространения;

4. Изучение теоретических аспектов организации рекламно-маркетинговой работы в Банке;

5. На основе изученного материала и приобретенных знаний, разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы в ЗАО «ВТБ 24».

Введение 3

Глава 1. Особенности банковской рекламы: виды, стратегии разработки и продвижения 4

1.1. Реклама как экономическая категория 4

1.2. Выбор видов каналов размещения рекламы 8

1.3 Особенности рекламы банковских продуктов 14

Глава 2. Анализ рекламной деятельности по продвижению услуг на примере ЗАО ВТБ 24 20

2.1. Организационно-экономическая характеристика банка ВТБ24 20

2.2 Влияние санкций Запада на ЗАО ВТБ 24 24

2.3Анализ влияния маркетинговой стратегии банка на усовершенствование работы рекламной кампании 25

Глава 3. Совершенствование рекламной кампании ЗАО ВТБ 24 34

3.1 Предложения по повышению рекламной кампании 34

3.2 Экономическая эффективность от предложенных мероприятий 56

Заключение 58

Список использованных источников 61