Создание и методы работы с упаковкой

Роль упаковки (тары) в торгово-технологическом процессе определяется функциями, которые они выполняют. Эти функции сводятся к следующим:
 предохранение товара от вредного воздействия внешней среды, а также внешней среды от вредного воздействия товара;
 зашита товара от влияния других товаров;
 обеспечение условий для сохранности количества и качества товаров на всем пути их движения из сферы производства в сферу потребления;
 придание товарам и другим грузам необходимой мобильности и создание условий для механизации трудоемких операций и более эффективного использования складских и торговых площадей;
 создание более благоприятных условий для приемки товаров по количеству и качеству и удобств их учета;
 выполнение роли носителя коммерческой информации и торговой рекламы;
 использование упаковки (тары) не только как средства для размещения товара, его транспортирования и хранения, но и как средства для выкладки и продажи товаров в торговом зале магазина.

Введение……………………………………………………………………………..2
I. Создание упаковки товара……………………………………………3
1. Сотрудничество дизайнера и маркетолога……………………………………3
2. Этапы работы маркетолога над созданием упаковки продукта……………7
3. Основные критерии оценки вариантов упаковки………………………….15
4. Информация на упаковке………………………………………………………19
5. Соответствие принципу концентрации внимания……………………….....20
6. Анализ цветовых решений упаковки…………………………………………20
7. Возможность внесения изменений в дизайн упаковки……………………..22
II. Методы работы с упаковкой………………………………………22
1. Упаковка подобна красивой одежде………………………………………….23
2. Орнамент - понятный и однозначный символ……………………………...23
3. Дополнительная защита……………………………………………………….24
4. Закрепление на местных и этнических рынках…………………………….24
5. Изыски не для эконом - класса………………………………………………..25
6. Декор и форма в борьбе на полках…………………………………………...25
Заключение……………………………………………………………………29
Литература…………………………………………………………………...30

Ефимов А.В. «Колористика», Москва, Стройиздат, 1990 г.
Хайн Т. «Все об упаковке», Москва, Арт-Родник, 1997 г.
Критсотакис Я.Г. «Торговые ярмарки и выставки», Москва, «Ось-89», 1997 г
Амблер Т. «Практический маркетинг», Санкт-Петербург, «Питер», 1999 г.
Бреслав Г.Э. «Цветопсихология и цветолечение», Москва, Б.С.К, 2000 г
Энджел Д., Блэкуэлл М., Миниард П., «Поведение потребителей», Санкт-Петербург, «Питер», 2000 г.
Леви М., Бейтс Б. «Основы розничной торговли», Санкт-Петербург, «Питер», 2000 г.
Райс Э., Траут Дж., «Маркетинговые войны», Санкт-Петербург, «Питер», 2000 г.
Мокшанцев Р.И., «Психология рекламы», Москва, «Инфра-М», 2001 г.