Разработка стратегии организации (на примере ООО «Спортмастер

Институт экономики математики и информационных технологий

Направление подготовки 38.03.01 Экономика

Образовательная программа: Корпоративный менеджмент

Кафедра национальной экономики

Дисциплина: Стратегический менеджмент

на тему:

«Разработка стратегии организации (на примере ООО «Спортмастер»)»

Объект исследования - деятельность ООО «Спортмастер» и рынок розничных магазинов спортивных товаров.

Предмет исследования - деятельность ООО «Спортмастер», направленная на усиление конкурентных позиций на рынке розничных магазинов спортивных товаров.

Цель исследования - изучение внутренней и внешней среды ООО «Спортмастер» для создания стратегии данной организации.

1.        Дерево целей

2.     PEST-анализ

3.     Пять сил Портера

4.     Движущие силы конкуренции

5.     Основные экономические характеристики отрасли

6.     Компании конкуренты

7.     Цепочка ценности организации

8.     SNW-анализ

9.     Матрица МаКкинси

10.   SWOT-анализ

Курсовая состоит из введения, четырех глав, заключения и списка использованной литературы. Первая глава описывает состояние целей организации. Вторая описывает внешнюю среду. Третья глава состоит из описания внутренней среды, четвертая включается в себя определение стратегии развития ООО «Спортмастер».

Для написания курсовой будут использованы научные статьи и статистические отчеты, взятые из интернет-источников, готовые маркетинговые исследования, а также учебные пособия для учащихся.

ВВЕДЕНИЕ. 4

ГЛАВА 1. Разработка стратегических целей ООО «Спортмастер». 5

1.2.Разработка миссии, видения, целей для ООО «Спортмастер» и построение Дерева целей………………………………………………………………………………….5

ГЛАВА 2. Анализ внешней среды ООО «Спортмастер». 9

2.1. Проведение PEST-анализа для ООО «Спортмастер». 9

2.2. Проведение отраслевого анализа рынка магазинов розничных спортиных товаров. 15

2.3. Определение конкурентного давления по пяти направлениям. 17

ГЛАВА 3. Анализ внутренней среды ООО «Спортмастер». 18

3.1. Построение цепочки ценностей ООО «Спортмастер». 18

3.2. Определение конкурентного преимущества ООО «Спортмастер» на предмет соответствия ключевым факторам успеха в данной отрасли. 20

3.3. Разработка SNW-анализ ООО «Спортмастер». 21

3.4. Матрица МакКинси ООО «Спортмастер». 23

3.5. SWOT-анализ ООО «Спортмастер». 25

ГЛАВА 4. Выбор общей корпоративной стратегии развития ООО «Спортмастер» 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 34

Александрова, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева . - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 320 c.

2. Андрейчиков, А.В. Стратегический менеджмент в инновационных организациях. Системный анализ и принятие решений: Учебник / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 396 c.

3. Баринов, В.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / В.А. Баринов, В.Л. Харченко. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 285 c.

4. Голубков, Е.П. Стратегический менеджмент: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.П. Голубков. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 290 c.

5. Ефимов, В.В. Стратегический менеджмент / В.В. Ефимов. - М.: КноРус, 2019. - 256 c.

6. Комаров, Е.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Е.И. Комаров. - М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2018. - 233 c.

7. Котлер, Ф. Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы. / Ф. Котлер. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 132 c.

8. Кузнецова, О.В. Стратегический менеджмент в финансово-кредитных организациях / О.В. Кузнецова. - М.: КноРус, 2017. - 176 c.

9. Литвак, Б.Г. Стратегический менеджмент: Учебник / Б.Г. Литвак. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 507 c.

10. Гугелев А.В., Чистякова С.В., Щукин О.С. Анализ конкурентоспособности игроков розничного рынка спортивных товаров в россии и сша // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-konkurentosposobnosti-igrokov-roznichnogo-rynka-sportivnyh-tovarov-v-rossii-i-ssha (дата обращения: 09.12.2021).

11. Щербакова, Е. В. Перспективы развития спортивного ритейла в России / Е. В. Щербакова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 48 (286). — С. 433-438. — URL: https://moluch.ru/archive/286/64608/ (дата обращения: 10.12.2021).

I.                 Интернет-ресурсы

11. Как работает «Спортмастер» в период карантина. URL: https://www.sportmaster.ru/news/792820/ (дата обращения 09.12.2021)

12. Официальный сайт Спортмастера: https://www.sportmaster.ru

13. РИА Новости. URL: https://ria.ru/20211216/inflyatsiya-1764026809.html (дата обращения 05.12.2021)

14. Российская газета. URL: https://rg.ru/2015/07/13/golodec-site-anons.html (дата обращения 28.11.2021)

15. Топ-10 сетей спортивных магазинов в России. URL: https://marketmedia.ru/media-content/top-10-sports-stores-in-russia/ (дата обращения 09.12.2021)

16. Уровень урбанизации по регионам России в 2021 году. URL: https://миркарт.рф/карты?id=208 (дата обращения 10.12.2021)

17. Федеральная служба государственной статистики. URL: https://rosstat.gov.ru/ (дата обращения 26.11.2021)