Формирование бренда

Для проведения исследования был разработан план маркетингового исследования, который позволил выявить отношение потребителей к имиджу марок мороженого продаваемых на рынке Н.Города. Проведенное исследование показало, что наибольшей популярностью пользуется марка мороженого «Вафельный стаканчик Российское», «-», а так же марка «Ля Фам».

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения имиджа марки
1.1 Понятие имиджа и его значение в маркетинге
1.2 Сущность и предназначение товарной марки
1.3 Механизм конструирования имиджа товарной марки (бренда)
1.4 Условия формирования товарной марки на российском рынке
Глава 2. Исследование на рынке имиджа марок мороженого
2.1. Характеристика предприятия. Разработка плана маркетингового исследования потребителей
2.2. Анализ позиций товарных марок мороженого на рынке
2.3. Оценка восприятия потребителями имиджа товарной марки предприятия..
Глава 3. Разработка рекомендаций по формированию имиджа марки предприятия
3.1. Разработка бренда
3.2 Разработка программы продвижения марки
3.3 Оценка эффективности мероприятий по продвижению товарной марки
Заключение
Литература

1. Анурин А., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка Спб.: Питер, 2004
2. Анурин В.Ф. Социология и маркетинг: Техника социологических опросов в маркетинговом исследовании Н. Новгород: НКИ.-2001
3. Багиев Г.Л. Маркетинг.- Москва: Издательство Экономика. 1999.
4. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. -1997.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынка М.: Русская Деловая Литература.1999 г.
6. Березин И. 5 ступеней от названия к бренду. // Практический марке-тинг. -2004.- №85
7. Божук С., Межлумян Л. Брендинг для торговой фирмы. // Практиче-ский маркетинг. -2003. -№75
8. Бодуан Жан-Пьер Управление имиджем компании, консалтинговая группа Имидж-контакт, Инфра-М, 2001
9. Блинов А., Козырев А. «Роль внутреннего имиджа корпорации», журнал «Маркетинг», 1999, №4
10. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR, Москва, 2000
11. Василевский Д.Ю. Новые возможности на гиперконкурентном рынке (аналитический обзор рынка мороженого). // Маркетинг в России и за рубежом. -2004. -№3
12. Векслер А.. «Связи с общественностью для бизнеса», издательский центр агентства «PR-эксперт», Город, 2001
13. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь. 1991.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика М.: Издательство «Финпресс», 1998
15. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России СПб.: Питер. 2004
16. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер,2001.
17. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей. // Маркетинг в России и за рубежом. -2004.- №5
18. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992г. №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения»
19. Исследование компании MY – MARKET обзор уфимского рынка мороженого. // «Российский продовольственный рынок». -20006.-№3
20. Как создается имидж// Маркетолог. -2001. -№3
21. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. -2003. -№6
22. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М . 2002
23. Концепция формирования имиджа компании // Практический марке-тинг. -2001.- №5
24. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер. 2005
25. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности това-ров и услуг. Питер. 1998
26. Макашев М.О. Бренд. Юнити. Москва.2004
27. Мишанова М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие Н. Новгород. 2001
28. Муромкина И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров Город: НКИ.-1999
29. Пыхтина И., Баяндина Л. Отношение смоленских потребителей к «NN» и торговой марке одежды «Y»// Практический маркетинг 8-2004
30. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефа-бук, Н.: Ваклер – 2000
31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина