Психология рекламы

Задание № 1. «Исследование потребителя для планирования рекламной кампании»

Задание:

1) Выберите объект для рекламы. Это может быть конкретный товар, услуга, фирма. Опишите товар или услугу: название, краткая характеристика (предназначение товара, содержание услуги)

2) Обозначьте и конкретизируйте цель рекламной кампании с учетом особенностей товара (услуги, фирмы) и стадии жизни товара, пользуясь лекционными материалами.

3) Дайте описание портрета потребителя, выбрав и проанализировав несколько сегментов рынка по следующим критериям:

а) географический,

б) психографический,

в) демографический,

г) поведенческий.

Задание № 2. «Создание идеи рекламной кампании»

Задание:  Опишите идею рекламной кампании: что вы хотите донести до потребителя, через что вы собираетесь на него повлиять.

- Ответьте на вопрос: какой тип воздействия на потребителя - рациональный или эмоциональный — соответствуют выбранному потребительскому сегменту?

- Определите соответствующую вашему товару и его характеристикам модель покупательского поведения (рациональный покупатель, обусловленный покупатель, глубинная мотивировка, социальная идентификация).

- Определите, какие потребности позволяет удовлетворить ваш товар (услуга)?

Задание № 3. «Разработка рекламного текста»

Задание:

1) Напишите рекламный текст объемом от 0,5 до 1 страницы, включающий все необходимые компоненты (заголовок, подзаголовок, основное содержание, слоган).