Оценка конкурентоспособности предприятия на международном рынке (на примере «Estee Lauder»)

Для достижения поставленной цели были поставлены и решены следующие задачи:

- провести Анализ текущего состояния международного рынка красоты;

- состав и структура международного рынка красоты;

- факторы, определяющие развитие международного рынка красоты;

- изучить основные понятия, способы оценки;

- проанализируйте финансово-экономическую деятельность Estee Lauder;

- оценить конкурентоспособность Estee Lauder на зарубежных рынках.

Разработать рекомендации (мероприятия) по повышению конкурентоспособности кампаний Estee Lauder на рынке.

Объектом исследования является деятельность компании Estee Lauder .

Предметом исследования является повышение конкурентоспособности деятельности компании Estee Lauder. При выполнении работы в качестве теоретической базы были использованы нормативные акты, учебные пособия, справочные издания, научные статьи и информация из всемирной сети «Интернет». В выпускной квалификационной работе использовались следующие методы исследования: статистический и экономический анализ, факторный анализ, описание, обобщение, обработка экспертных оценок.

Анализ и обработка данных о конкурентоспособности осуществлялась с использованием программного обеспечения MS Office (Excel).

ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 8

1. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В МИРЕ .............................................................................. 9

1.1. Общая характеристика косметической промышленности ............................... 9

1.2. Анализ мирового рынка косметики .................................................................. 12

1.3. Тенденции развития рынка косметики ............................................................ 14

2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ ........................................... 16

2.1. Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия .......................... 16

2.2. Факторы , влияющие на конкурентоспособность компании ......................... 20

2.3. Методы оценки конкурентоспособности компаний ....................................... 23

3. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ESTEE LAUDER И ОЦЕНКА ЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ .................................................................................................................... 29

3.1. Организационно-экономическая характеристика компании ......................... 29

3.2. Финансовый анализ деятельности компании .................................................. 32

3.3. Оценка конкурентоспособности компании ..................................................... 46

3.4. Повышение конкурентоспособности компании ............................................. 53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 57

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ................................................ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Химическая промышленность повседневного использования (косметика) [Электронный ресурс]. - Режим доступа : https:(дата обращения:09.12.2023).

2. Косметический [Электронный ресурс] . - Режим доступа : https:(дата обращения: 10.12.2023).

3.Факторы, определяющие степень конкуренции на рынке [Электронный ресурс]. - Режим доступа : (дата обращения: 11.12.2023).

4. Шипилова, Е. В. Конкурентоспособность на международном рынке: проблемы и перспективы / Е. В. Шипилова // -2019. -No 10. -С. 114-118.

5.Карта стратегического мышления - анализ ключевых компетенций [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://zhuanlan.zhihu.com/p/658027536

6.Управление конкурентоспособностью. Теория и практика : учебник. -М. : Юрайт, 2015. -447 с.

7. Никольский, Я. С. Раскрытие понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» в условиях рыночной экономике / Я. С. Никольский // менеджмент. –2021. –No 10(61). –С. 437–451.

8.Ван Яньцин, Эмпирическое исследование модели измерения конкурентоспособности предприятия на основе активов знаний и факторов, влияющих на нее [Текст]: монография / Ван Яньцин 2018. – С. 7–13.

9.Как оценить влияние компании [Текст]: монография Молодой ученый 2021. – С. 7–8.

всего 25 источников