💯 Психология маркетинга и рекламы [Тема 1-6] — ответы на тесты Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Психология маркетинга и рекламы > Итоговый тест / Компетентностный тест

• правильные ответы на вопросы из тестов по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

1. … – это тестирование рекламных материалов до проведения рекламной кампании
2. … в психологии – это набор эмоций, убеждений и моделей поведения по отношению к определенному объекту, человеку, вещи или событию
3. … круг – это схематическое представление видимого спектра, показывающее измерения тона и насыщенности
4. … шрифт на светлом фоне воспринимается лучше, чем наоборот
5. Был проведен эксперимент. У участников эксперимента специально вызывали неприятные ощущения при восприятии словосочетания «голландский сыр» и, наоборот, приятные – при словосочетании «шведский сыр». Такого результата исследователи достигли с помощью одновременного предоставления положительных слов в одном случае и отрицательных – в другом. С помощью какого психологического понятия можно объяснить результат данного эксперимента?
6. В модели двух процессов решающим является вопрос о том, уделяют реципиенты внимание … или нет
7. В числе принципов тестирования рекламных объявлений – … (укажите 3 варианта ответа)
8. В числе факторов, влияющих на процесс формирования отношений, – … (укажите 3 варианта ответа)
9. Вас пригласили принять участие в разработке концепции наружной рекламы для ресторана итальянской кухни La Dolce Vita. Вам предстоит выбрать подходящий шрифт для надписи, учитывая тематику заведения и формат рекламного щита, расположенного на оживленном проспекте города. Какой шрифт вы выберете и почему? Что делает этот шрифт лучшим вариантом для наружной рекламы ресторана итальянской кухни?
10. Воображаемая концепция, создаваемая рекламой, распространяемая средствами массовой информации и включающая эмоции, ощущения, отношения и интеллектуальную ориентацию группы по отношению к некоторому объективно существующему явлению, – это …
11. Декодирование (восприятие) и ответная реакция говорят о том, как потребители … полученную информацию
12. Изучите рекламный текст службы безопасности дорожного движения.   «Большинство людей замалчивает ежедневные проблемы... Мы – нет. Большинство людей считают ежедневные автомобильные пробки вполне нормальным явлением ... Мы – нет. Почти все свыклись с числом дорожных аварий ... Мы – нет».   Какие мотивы – рациональные, эмоциональные или нравственные – использованы в рекламе? Ответ обоснуйте.
13. Изучите рекламный текст.   «Не дай себе засохнуть! Сникерсни в своем формате! Оттянись со вкусом!».   Какие лексические средства используются в рекламном тексте?
14. Изучите рекламный текст.   «Новый ресторан «Суши весла» приглашает отдохнуть от шопинга, освежиться сливовым вином, отведать суши, роллы и прочие японские деликатесы, плывущие на деревянных лодочках по уникальному суши-конвейеру».   Какие лексические средства используются в рекламном тексте?
15. Изучите рекламный текст.   «TIGAR – высокое качество, низкие цены – залог вашего успеха. Компания ВАЛОТРЕЙД– дистрибьютор завода TIGAR в России, предлагает вашему вниманию шины для легковых автомобилей, микроавтобусов и легких грузовиков со склада в городе Москва. Продукция завода TIGAR более 10 лет поставляется для комплектации автомобилей заводов ОАО АвтоВАЗ и ОАО ГАЗ, предварительно пройдя все необходимые испытания и получив самую высокую оценку специалистов. Шины экспортируются более чем в 50 стран мира, включая Францию, Великобританию, Германию, США и Россию».   Какие мотивы – рациональные, эмоциональные или нравственные – использованы в рекламе? Ответ обоснуйте.
16. К основным характеристикам потребительского поведения относят … выбора (укажите 3 варианта ответа)
17. К самым популярным критериям сегментирования рынка специалисты относят … критерии
18. Клаус Мозер дает важные рекомендации по оформлению рекламного текста, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)
19. Компания «МалышОК» планирует рекламную кампанию для своей новой линейки детских витаминов. В ходе обсуждения креативной концепции команда столкнулась с дилеммой: насколько этично использовать обращение к страху родителей о здоровье и полноценном развитии своих детей? Были предложены два варианта рекламных слоганов. Вариант 1 (слоган с обращением к страху): «Плохая успеваемость в школе? Возможно, вашему ребенку не хватает витаминов! МалышОК – помогите ему раскрыть свой потенциал!». Вариант 2 (слоган с позитивным подходом): «МалышОК – расти здоровым и счастливым! Вкусные витамины для полноценного развития каждый день!». Оцените с этической точки зрения, какой из слоганов наиболее приемлем для рекламной кампании «МалышОК». Обоснуйте свой выбор. а) Наиболее этичным является вариант 1. Это прямой и эффективный способ привлечь внимание родителей. Успеваемость в школе – это одна из главных забот родителей, и этот слоган сразу же бьет в цель. Родители боятся, что их ребенок не сможет добиться успеха, и этот слоган предлагает им простое решение.
20. Компания выпустила новую линейку экологически чистых продуктов и планирует разработать эффективный рекламный ролик для телевидения.  Какие элементы следует включить в видеоролик, чтобы увеличить вероятность успешной коммуникации с потребителями? Ответ аргументируйте.
21. Компания разместила баннер для продажи авиабилетов авиакомпании «Аэрофлот». Целевая аудитория – туристы и путешественники. Сайт – крупнейшая российская социальная сеть VKontakte. Определите оптимальное место для размещения баннера и аргументируйте свой выбор. Объясните, как разместить интернет-рекламу (баннер), чтобы достичь максимальной эффективности, учитывая специфику выбранного места размещения.
22. Компания-производитель зубных паст решила расширить свою продукцию, добавив новую серию с ароматом ментола.  Какой подход к созданию новой упаковки позволит наилучшим образом воздействовать на потребителей? Аргументируйте свой ответ.
23. Нейромаркетинг включает …
24. Неокругленные цены создают видимость …
25. Одна пивоваренная компания разместила рекламные щиты, на которой были показаны позолоченные алюминиевые банки. Марка пива не была указана, а только изображался вопрос: «Что такое золотое?» Люди невольно стали думать – какой ответ наиболее правильный.  К каком принципу гельштат-теории восприятия рекламы можно отнести данный случай?
26. Процесс получения информации посредством пяти чувств, последующего осознания и придания ей смысла – это …
27. Психофизиологическое состояние, характеризующее динамические особенности познавательной деятельности, – это …
28. Расположите в правильной последовательности этапы подготовки рекламного макета:
29. Расположите в правильной последовательности этапы процесса сегментации рынка:
30. Расположите измерители, которыми характеризуется процесс информационного внешнего поиска, в порядке их использования:
31. Рекламное агентство «Креатив+» разрабатывает новую рекламную кампанию для сети кофеен «Уютный кофе». В рамках креативной концепции было решено использовать культовую фразу из советского фильма «Бриллиантовая рука»: «Будет тебе и кофе, будет и какао с чаем». Также планируется включить в ролик короткую музыкальную заставку, напоминающую мелодию из этого же фильма. Какие действия необходимо предпринять рекламному агентству «Креатив+» для законного использования цитаты и музыкальной заставки в рекламной кампании «Уютный кофе», учитывая положения Федерального закона «О рекламе»?
32. С точки зрения потребителя товар – это совокупность …, а покупка – ощущаемая потребителем жертва, которую он должен понести для получения определенной потребительской ценности (товара)
33. Соотнесите виды повторений в рекламе с их характеристиками:
34. Социальные нормы общества включают …
35. Существуют такие варианты применения супраграфемных способов оформления рекламы, как … (укажите 3 варианта ответа)
36. Требование … означает, что тексты должны быть построены так, чтобы общее шло в тексте перед специализированным, простое – перед сложным, а известное – перед неизвестным
37. Установите правильное соответствие между понятиями из области психологии восприятия и их определениями:
38. Установите правильную последовательность основных этапов рекламного процесса по модели Джона Росситера и Ларри Перси:
39. Установите правильный порядок образования цветов и сочетаний цветов:
40. Установите правильный порядок этапов, которые включает в себя модель обработки информации Вильяма Мак-Гира:
41. Установите соответствие групп иерархических моделей и их характеристик:
42. Установите соответствие между акциями стимулирования и их характеристиками:
43. Установите соответствие между иерархическими моделями влияния рекламы и их характеристиками:
44. Установите соответствие между покупательскими решениями и их характеристиками:
45. Установите соответствие между понятиями из области потребительского поведения и их значениями:
46. Установите соответствие между понятиями, относящимися к дизайну и композиции рекламы, и их характеристиками:
47. Установите соответствие между типами сочетаний цветов согласно кругу естественных цветов и примерами сочетаний цветов по каждому типу:
48. Установите хронологическую последовательность, в которой были разработаны международные кодексы этики:

• Введение в курс
• Тема 1. Основы психологии маркетинга и рекламы
• Тема 2. Модели влияния рекламы
• Тема 3. Измерение влияния рекламы
• Тема 4. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы
• Тема 5. Формальные аспекты оформления рекламы
• Тема 6. Содержательные аспекты оформления рекламы
• Заключение
• Итоговая аттестация