Подготовка рекламного и PR текста Витте Ответы на тесты 1-3

Представлены ответы на большинство вопросов из тестов 1-3 по предмету "Подготовка рекламного и PR текста" для студентов Витте.

Средний набранный балл за тесты 95 из 100 (Скриншот прилагаю).

ВНИМАНИЕ! Перед тем как купить работу, обязательно убедитесь, что ваши вопросы совпадают с представленными ниже. Для этого рекомендую сначала запустить тест и сверить хотя бы несколько вопросов.

Способы, которые могут быть использованы для завершения рекламного текста:

Выберите один или несколько ответов:

• название фирмы
• координаты
• цена
• слоган

Определите правильное утверждение: Семиотическая интерпретация рекламы основана на анализе:

Выберите один или несколько ответов:

• иконического с кодом сообщения
• языкового сообщения
• иконического без кода сообщения
• текста

Определите правильное утверждение: Семиотическая интерпретация рекламы основана на анализе:

Выберите один или несколько ответов:

• слогана
• текста
• языкового сообщений
• иконического с кодом и без кода сообщений

Планируемые, продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью – это:

Выберите один ответ:

• связи с общественностью
• реклама
• личные продажи
• стимулирование сбыта

К комбинированным PR-текстам относятся:

Выберите один ответ:

• факт-лист, биография, лист вопросов и ответов
• пресс-релиз, факт-лист
• пресс-релиз, бэкграундер
• пресс-кит, буклет, годовой отчет

К рациональным обращениям относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• заголовок-приказ
• заголовок-новость
• заголовок, возбуждающий любопытство
• иррациональный заголовок

К вербальным средствам коммуникации относится:

Выберите один ответ:

• поза
• запах
• описание товара
• мимика

Пакет документов для СМИ носит название:

Выберите один ответ:

• портфолио
• пресс-кит
• бриф
• бэкграундер

Укажите жанры PR-текста, которые используются как для внешней, так и для внутренней общественности:

Выберите один или несколько ответов:

• факт-лист
• письмо
• поздравление
• биография

Укажите жанры PR-текста, которые используются как для внешней, так и для внутренней общественности:

Выберите один или несколько ответов:

• письмо
• биография
• факт-лист
• листовка

Назовите PR-тексты, для которых используется как прямая, так и опосредуемая доставка (целевой аудитории):

Выберите один или несколько ответов:

• биография
• приглашение
• листовка
• брошюра

Назовите PR-тексты, для которых используется как прямая, так и опосредуемая доставка (целевой аудитории):

Выберите один или несколько ответов:

• пресс-релиз
• приглашение
• листовка
• биография

Назовите факультативные формальные признаки рекламного текста:

Выберите один или несколько ответов:

• презентационный сигнал
• название фирмы
• слоган
• адрес фирмы

Назовите факультативные формальные признаки рекламного текста:

Выберите один или несколько ответов:

• адрес фирмы
• тизер
• презентационный сигнал
• название фирмы

К брендообразующим компонентам рекламного текста относятся:

Выберите один ответ:

• презентация
• логотип
• презентационный сигнал
• реквизиты

К брендообразующему компоненту рекламного текста относится ___.

Любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг – это ___.

Установите последовательность в мероприятиях направленных на разработку плана рекламной деятельности:

• выбор объекта рекламы
• разработка рекламного обращения
• составление плана-графика рекламной кампании
• выбор средств рекламы
• определение субъекта или адресата рекламы
• определение целей рекламы
• формирование бюджета рекламы

Периодичный корпоративный листок-газета – это ___.

Установите последовательность в этапах работы по реализации мероприятий связи с общественностью:

• анализ, исследование и постановка задачи
• общение и осуществление программ
• разработка программы и сметы затрат
• исследование результатов, оценка, возможная доработка

Какая сторона общения служит целям согласования внутренних и внешних противоречий в позициях партнеров?

Мероприятия связи с общественностью направлены на формирование ___ общественного мнения о предприятии и его товарах.

Установите соответствие между типом текста и его характеристиками:

• текст, который должен формировать или поддерживать интерес к идеям, товарам, начинаниям, к определенному физическому или юридическому лицу
• текст, который содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях
• текст, который должен способствовать увеличению паблицитного капитала организации

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 100 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 5000 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 100 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 7000 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 300 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 500 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 1500 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 1700 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 2500 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 1 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру только три человека, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 1 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру только четыре человека, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 20 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 500 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).

Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал:

Выберите один ответ:

• телевидение
• печать
• интернет
• радио

К комбинированным PR-текстам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• пресс-кит
• буклет
• биография
• годовой отчет

К образно-новостным жанрам PR-текстов относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• байлайнер
• кейс-стори
• биография
• письмо

Назовите стилистический прием создания заголовка, в котором первым стоит название фирмы:

Выберите один ответ:

• модель тизера
• модель актуализации торговой марки
• модель загадка-отгадка
• модель сравнения

Назовите основной формальный признак рекламного текста:

Выберите один ответ:

• презентационный сигнал
• юридический адрес фирмы
• слоган
• реквизиты

Рекламное обращение реализуется в:

Выберите один ответ:

• основном рекламном тексте
• заголовке
• логотипе
• эхо-фразе

К эмоциональным обращениям относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• заголовок, возбуждающий любопытство
• заголовок-новость
• иррациональный заголовок
• заголовок-приказ

Значимым для восприятия и интерпретации рекламы является:

Выберите один или несколько ответов:

• денотативный аспект
• коннотативный аспект
• цена
• слоган

Значимым для восприятия и интерпретации рекламы является:

Выберите один или несколько ответов:

• апперцепционный аспект
• денотативный аспект
• коннотативный аспект
• все ответы верны

Ньюслеттер – это:

Выберите один ответ:

• блог
• специалист-создатель новостей
• периодичный корпоративный листок-газета
• один из видов пресс-релиза

Продвижение является сутью:

Выберите один ответ:

• коммуникационной политики
• исследовательской деятельности
• политики товародвижения
• научно-производственной деятельности

Назовите вид рекламы, в тексте которого могут отсутствовать реквизиты:

Назовите вид рекламы, в тексте которого могут отсутствовать реквизиты:

Выберите один ответ:

• розничная
• прямая
• социальная
• косвенная

Установите правильную последовательность элементов пресс-релиза:

• обобщения, выводы и контактная информация
• заголовок
• название организации; логотип
• подробная информация, детали
• комментарии экспертов, известных личностей
• краткая информация о событии
• дата рассылки
• слово «пресс-релиз»

К сложным PR-текстам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• бэкграундер
• пресс-кит
• ньюслеттер
• факт-лист

Определите особенности сложных PR-текстов:

Выберите один ответ:

• одножанровость.
• комбинированность
• художественный стиль изложения материала
• комплексность, объединенная общей тематикой

К простым PR-текстам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• буклет
• биография
• приглашение
• ньюслеттер

К простым PR-текстам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• ньюслеттер
• байлайнер
• приглашение
• буклет

К простым PR-текстам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• буклет
• факт-лист
• бэкграундер
• ньюслеттер

Установите правильное соответствие между типом и сущностными характеристиками деловых культур:

• женственная культура
• высокая дистанция власти
• высокая степень индивидуализма

Графический или словесный торговый знак компании - ___.

Напишите формулу, предложенную Ф. Джефкинсом для написания пресс-релиза (это аббревиатура (акроним) написанная латинскими (английскими) буквами): ___.

Комбинированный жанр PR-текста, распространенный в политических коммуникациях, называется ___.

Установите правильную последовательность этапов нейминга:

• тестирование названия среди потребителей
• исследование рынка
• предварительный отбор названий
• юридическая экспертиза
• генерация марочного имени
• окончательный выбор названия имени
• разработка и утверждение содержательных и формальных требований к марочному имени

___ - жанр простого PR-текста, дающего расширенную актуальную неоперативную информацию об организации в повествовательной форме.

Оперативная, актуальная, интересная, общественно-значимая информация об организации, персоне, событии называется ___.

Установите соответствие между основными видами словесных марочных обозначений и их пояснениями:

• вымышленные или созданные из нескольких слов
• обозначение содержит упоминание об отдельных характеристиках товара, либо ассоциируется с данной товарной категорией
• слово имеет смысловую нагрузку в повседневном обиходе, но никак не связанно с продуктами
• имя или обозначение марки прямо указывает на товар или на его свойства

Найдите правильное суждение о типологической принадлежности пресс-релиза среди приведенных ниже:

Выберите один ответ:

• пресс-релиз не относится к простым первичным текстам
• пресс-релиз относится к простым первичным текстам
• пресс- релиз является комбинированным PR-текстом.
• пресс-релиз относится к сложным первичным текстам

Вид рекламного текста, который часто используется для рекламы финансовых, сервисных и торговых услуг:

Выберите один ответ:

• буклет
• реклама-инструкция
• реклама-перечисление
• сравнительная реклама

Обоснуйте необходимость использования в рекламе достаточно объемных, длинных текстов:

Выберите один или несколько ответов:

• это помогает снизить уровень критичного восприятия текста аудиторией.
• это помогает снизить уровень положительного восприятия текста аудиторией
• потребителям необходима подробная информация по дорогим товарам
• потребителям необходима подробная информация по сложным товарам

Укажите главное отличие новостного пресс-релиза от пресс-релиза анонса:

Выберите один ответ:

• новостной пресс-релиз больше по объему
• объединяет материалы всех анонсов
• сообщает об уже состоявшемся событии.
• новостной пресс-релиз меньше по объему

Обоснуйте необходимость использования в рекламе достаточно объемных, длинных текстов:

Выберите один ответ:

• это помогает снизить уровень критичного восприятия текста аудиторией
• это необходимо для повышения интереса к товару
• это помогает снизить уровень положительного восприятия текста аудиторией
• потребителям необходима подробная информация по сложным или дорогим товарам

В состав реквизитов в рекламном тексте входит:

Выберите один ответ:

• название организации
• только телефон организации.
• адрес организации
• логотип

Группа PR-текстов, которые могут подаваться уже в виде готовых для публикации материалов в СМИ, называется ___.

Набор материалов различного характера, предназначенный для средств массовой информации, называется ___.

Формальные требования к марочному имени включают:

Выберите один или несколько ответов:

• лингвистические требования
• рациональные требования
• юридические требования
• произвольные требования

Какой тип биографического текста преимущественно используется в политических коммуникациях?

Выберите один ответ:

• биография-рассказ
• биография-конспект
• биография-пересказ
• биография-повествование

Назовите отличие PR-текста от журналистского:

Выберите один ответ:

• PR-текст направлен на обеспечение интересов базисного субъекта PR
• отличия отсутствуют
• журналистский текст отличает большая субъективность
• публикации PR-текстов в СМИ должны оплачиваться

К основным задачам слогана относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• вовлечение
• убеждение
• дистанцирование от конкурента
• запоминаемость

Признаки PR-текста:

Выберите один или несколько ответов:

• текст, который содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях
• текст, который должен формировать или поддерживать интерес к идеям, товарам, начинаниям, к определенному физическому или юридическому лицу
• текст, особенностью которого является скрытое или мнимое авторство
• текст, который должен способствовать увеличению паблицитного капитала организации

Признаки PR-текста:

Выберите один или несколько ответов:

• текст, который содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях
• текст, который должен формировать или поддерживать интерес к идеям, товарам, начинаниям, к определенному физическому или юридическому лицу
• текст, который должен способствовать увеличению паблицитного капитала организации
• текст, который содержит информацию, благоприятную только для конкретной организации

Текст рекламного объявления не рекомендуется набирать:

Выберите один ответ:

• офсетом
• декоративным шрифтом
• высокой печатью
• на компьютере

К классификации слоганов, по длительности использования, относится:

Выберите один ответ:

• стратегический слоган
• корпоративный слоган
• товарный слоган
• эмоциональный слоган

Укажите жанр PR-текста, который НЕ входит в пресс-кит:

Выберите один ответ:

• поздравление
• бэкграундер
• лист цитат
• цитата

Признаки рекламного текста:

Выберите один или несколько ответов:

• текст, особенностью которого является скрытое или мнимое авторство
• текст, который должен способствовать увеличению паблицитного капитала организации
• текст, который содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях
• текст, который должен формировать или поддерживать интерес к идеям, товарам, начинаниям, к определенному физическому или юридическому лицу

Что относится к вербальным идентификаторам бренда?

Выберите один ответ:

• упаковка
• логотип
• слоган
• фирменный стиль

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

• процесс воздействия на психику человека в условиях снижения критичности и сознательности его восприятия, называется
• часть рекламного текста, которая отражает его содержание, называется
• самый маленький по высоте букв шрифт называется
• высота букв шрифта называется

Установите соответствие между жанрами PR-текста и их описаниями:

• жанр PR-текста, который НЕ входит в пресс-кит
• жанр PR-текста, для которого характерно мнимое авторство
• жанр простого PR-текста, дающего расширенную актуальную неоперативную информацию об организации в повествовательной форме
• комбинированный жанр PR-текста, распространенный в политических коммуникациях

Процессом разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшей частью маркетинговой стратегии компании, неотъемлемой частью позиционирования бренда, называется ___.

Пробел между строками – это ___.

___ - жанр PR-текста, для которого характерно мнимое авторство.

Уникальное торговое предложение как элемент рекламной коммуникации впервые было предложено – напишите фамилию: ___.

Интервал между буквами в слове называется ___.

Документ, содержащий информацию текущего характера, называется ___.

Определите, к какому классу сравнений относится следующая рекламная фраза? «Ахмад». Крепкий, как кофе, утренний чай «Английский завтрак», роскошный «Английский полдник» и восхитительный чай «Эрл Грей» с бергамотом составляют превосходное трио, в котором учтены все нюансы самого взыскательного, утонченного вкуса.»

Выберите один ответ:

• обычные сравнения
• расширенные сравнения
• смещенные сравнения
• суженные сравнения

Назовите жанр PR-текста, для которого характерно мнимое авторство:

Выберите один ответ:

• байлайнер
• биография
• цитата
• некролог

Слоган-вампир – это:

Выберите один ответ:

• яркий слоган с текстом
• слоган, отвлекающий внимание потребителя от товара
• ярко выполненный слоган
• яркий слоган без текста

Что подразумевается под термином нейминг?

Выберите один ответ:

• процесс или процедура разработки марочного имени
• короткая реклама о главном
• визуальный план или макет сценария по кадрам
• краткая фраза, доносящая в сжатой форме основные идеи заложенные в бренд, рекламную кампанию или продукт

Особенность буклетов, брошюр, проспектов:

Выберите один ответ:

• сочетают в себе рекламные и PR-тексты
• распространяются только опосредованно, через СМИ
• имеют объем не более 10 листов
• имеют объем не более 15 листов

К указаниям на товарную категорию относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• обратное
• прямое
• технологическое
• косвенное

К классификации слоганов, с точки зрения воздействия на поведение потребителей, относятся:

Выберите один или несколько ответов:

• рациональные
• смешанные
• эмоциональные
• запоминаемые

Что подразумевается под термином «марочное имя»?

Выберите один ответ:

• произносимая часть товарной марки
• краткая фраза, доносящая в сжатой форме основные идеи, заложенные в бренд, рекламную кампанию или продукт
• графический элемент, с указанием или без указания названия компании или продукта, который фирма использует для идентификации себя самой или своих продуктов
• визуальный план или макет сценария по кадрам

К слогану, который отражает видение и ключевые ценности компании в целом, относится:

Выберите один ответ:

• корпоративный
• рациональный
• товарный
• тактический

Высота шрифта измеряется:

Выберите один ответ:

• в сантиметрах
• в цветовой насыщенности
• в пунктах
• в миллиметрах

Установите соответствие между рекламными моделями и их описанием:

• этапной в процессе развития подходов к формированию рекламных обращений является модель, изложенная американским рекламистом Расселом Колли в 1961 г.
• модель «нейтрального» рекламного воздействия
• модель «жесткого» (агрессивного) рекламного воздействия
• формула (модель), предложенная Ф. Джефкинсом для написания пресс-релиза

Краткое самостоятельное рекламное сообщение, которое может существовать самостоятельно, отдельно от других рекламных продуктов и представляет собой свернутое содержание рекламной кампании, называется ___.

Компания «Очкарик» год за годом теряет позиции на российском рынке по продаже очков. Одной из причин этого, является не только не обновляемый с 2006 года сайт, но и их бессменный слоган: «Никто не должен знать, что вы делали прошлой ночью». Задумка компании в том, что красные глаза выдают события вчерашнего вечера, но если носить очки, то события могут остаться незамеченными. Компания решила выявить причины потери позиции на рынке и провела опрос потребителей. Результат опроса показал, что данный слоган вызывает негативные ассоциации у большинства опрошенных. На что необходимо было обратить внимание компании при начальной разработке данного слогана, чтобы не вызывать негативных ассоциаций у потребителей?

Выберите один ответ:

• на удовлетворение потребностей потребителей
• на учет характеристик потребителя
• на сферу деятельности компании