Товарная и ценовая политики предприятия

Актуальность темы. В современных условиях рыночной экономики эффективное управление товарной и ценовой политикой является ключевым фактором успеха любого предприятия. Товарная политика определяет ассортимент продукции, ее качество и соответствие потребностям рынка, а ценовая политика влияет на конкурентоспособность и прибыльность компании. В условиях высокой конкуренции и динамично меняющейся внешней среды предприятиям необходимо постоянно адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться на плаву и обеспечивать устойчивое развитие.

Во-первых, в условиях глобализации и усиления конкуренции предприятия сталкиваются с необходимостью постоянного обновления ассортимента и оптимизации цен. Во-вторых, изменения в потребительских предпочтениях и технологиях требуют от компаний гибкости и адаптивности. Наконец, нестабильность экономической ситуации и колебания валютных курсов делают ценовую политику особенно важной для поддержания финансовой устойчивости предприятия.

ВВЕДЕНИЕ. 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 4

1.1 Сущность и значение товарной и ценовой политики предприятия. 4

1.2 Методы формирования цены.. 8

1.3 Информационная база товарной и ценовой политики предприятия. 12

2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ДОНСТРОЙ». 14

2.1 Характеристика предприятия. 14

2.2 Анализ финансово – хозяйственной деятельности ООО «ДОНСТРОЙ». 17

2.3 Ценовая и товарная политика ООО «ДОНСТРОЙ». 21

3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ И МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДОНСТРОЙ». 25

3.1 Рекомендации по повышению эффективности функционирования деятельности ООО «ДОНСТРОЙ». 25

3.2 Мероприятия, направленные на улучшение ценовой и товарной политики предприятия. 27

3.3 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 31

1)   Андерхилл, Пако Место действия - торговый центр / Пако Андерхилл. - М.: Альпина Паблишер, 2020. - 224 c.

2)   Баринов, М. А. Ценообразование: учеб. пособие / М. А. Баринов; Владим. гос. ун-т им. А. Г. и Н. Г. Столетовых. — Владимир: Изд-во ВлГУ, 2021. — 152 с.

3)   Вальтух, К. К. Общий уровень цен. Теория. Статистические исследования / К.К. Вальтух. - М.: Янус-К, 2016. - 220 c.

4)   Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.

5)   Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.

6)   Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.

7)   Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.

8)   Ковалев, А. В. Антимонопольное регулирование ценовых сдвигов: проблемы, парадоксы и перспективы / А. В. Ковалев, Л. Н. Орлова // Интеллект. Инновации. Инвестиции. — 2021. — №2. — С. 34–43.

9)   Ковалев, А. В. Диалектика цены и концепция создания единой системы мониторинга процессов ценообразования в экономике: монография / А. В. Ковалев, Л. Н. Орлова, П. А. Домкин, С. М. Соколов. — Москва: ИНФРА-М, 2021. — 189 с.

10)         Липсиц, И. В. Ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: Экономистъ, 2020. - 448 c.

11)         Тарасевич, В. М. Ценовая политика предприятия / В.М. Тарасевич. - М.: Питер, 2020. - 272 c.

12)         Шуляк, П.Н. Ценообразование / П.Н. Шуляк. - Москва: Огни, 2020. - 216 c.