[Росдистант] Торговые марки и бренды (тесты, вопросы, ответы)
Тольяттинский государственный университет (Росдистант), ТГУ. Торговые марки и бренды (13365). Промежуточные тесты. Ответы на вопросы.
Для Росдистант имеются и другие готовые работы. Пишем уникальные работы под заказ. Помогаем с прохождением онлайн-тестов. Пишите, пожалуйста, в личку (Евгений).
ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ТЕСТЫ 1-7
Что способствует созданию успешной, сильной торговой марки?
Выберите один ответ:
Правильная идентификация и узнаваемость товара
Правильная трактовка идентификации марки и образа марки
Индивидуальные свойства торговой марки
Ассоциации, связанные с маркой
Культура марки как концепция и система ценностей
Процесс адаптации торговой марки осуществляется
Выберите один или несколько ответов:
на рынке
на производстве
при потреблении
в сознании покупателей
при распределении
Укажите отличия товара от марки.
Выберите один или несколько ответов:
Различная цель
Сфера производства
Атрибуты
Несовпадение их жизненных циклов
Источник дохода
Что является результатом создания торговой марки?
Выберите один ответ:
Источник дохода
Формирование инструмента продвижения и нематериального актива фирмы
Долгосрочное действие на рынке
Стабильные положительные ассоциации
Поддерживание марочных ассоциаций
Модель призмы идентификации торговой марки разработана
Выберите один ответ:
Котлером
Капферером
Портером
Ламбеном
Комбинация каких композиций дает логотип?
Выберите один или несколько ответов:
Словесные композиции
Изобразительные композиции
Трехмерные композиции
Обонятельные композиции
Комбинированные композиции
Применение призмы идентификации в процессе создания марки рекомендуется
Выберите один ответ:
для ее индивидуализации и концентрации на основных параметрах
для ясной, продуманной концепции марки
для концентрации на образе, который соответствует ожиданиям потребителя
для концентрации на образе, который не соответствует ожиданиям потребителя
для индивидуализации свойств торговой марки
Что такое идентификация товара?
Выберите один ответ:
Система умственно-эмоциональных и социально-культурных черт, ценностей и установок
Стратегические образы, формирующие отношение к марке
Реальный потребитель с моделью потребления
Передача сущности и ценности торговой марки
Мировоззрение, а также система ценностей потребителя
Четвертый раздел призмы идентификации торговой марки отражает
Выберите один или несколько ответов:
выход марки во внешнюю среду и взаимоотношения с рынком
физические характеристики
характеристики реального потребителя
культуру марки как концепции и системы ценностей
стратегические образы, формирующие отношение к марке
Первый раздел призмы идентификации торговой марки объединяет следующие источники марки:
Выберите один или несколько ответов:
ассоциации, связанные с маркой
внешние атрибуты товарного знака
индивидуальные свойства торговой марки
физические особенности
характерные черты марки
Как осуществляется защита от конкурентов торговой марки?
Выберите один ответ:
Получением прибыли
Состоит в получении патента, ноу-хау
Путем регистрации товарного знака
Путем концентрации на собственных стандартах
В чем состоит цель торговой марки?
Выберите один ответ:
Получение прибыли
Обмен на деньги
Индивидуализация и идентификация
Долгосрочное действие на рынке
Защита от конкурентов
Торговая марка формирует и создаёт у потребителя
Выберите один ответ:
систему умственно-эмоциональных и социально-культурных черт, ценностей и установок
ассоциации, связанные с маркой
индивидуальные свойства торговой марки
совокупность представлений о товаре, фирме в виде своего образа
концепцию идентичности
Какое удовольствие приносит признание и понимание особенностей различных групп, коммуникабельность, формирование индивидуальности группы?
Выберите один ответ:
Идеологическое
Психологическое
Социальное
Культурное
Рациональное
Как строится образ торговой марки?
Выберите один ответ:
Исходя из миссии восприятия товара, находит отражение в ее философии
Исходя из ассоциаций, связанных с маркой
Исходя из философии восприятия товара, находит отражение в ее концепции
Исходя из внешних атрибутов товарного знака
Исходя из физико-химических характеристик товара
Для чего рекомендуется применение призмы идентификации торговой марки в процессе создания марки?
Выберите один ответ:
Для сегментации
Для позиционирования
Для ее индивидуализации и концентрации на основных параметрах
Для узнаваемости товара
Для отражения личной концепции марки
Какое удовольствие приносит реализация потребительских предпочтений в области патриотизма, экологии и эстетики, нравственности и религии?
Выберите один ответ:
Идеологическое
Психологическое
Социальное
Культурное
Рациональное
Второй раздел призмы идентификации торговой марки включает следующее содержание марки:
Выберите один или несколько ответов:
внешние атрибуты товарного знака
индивидуальные свойства торговой марки
культура марки как концепция и система ценностей
ассоциации, связанные с маркой
мировоззрение, а также система ценностей потребителя
Назовите функции марки для производителей.
Выберите один или несколько ответов:
Сегментирование и позиционирование
Капитализация
Персонализация
Защита права собственности
Коммуникации
С чем связано получение «социального удовольствия» от приобретения продукта определенной торговой марки?
Выберите один ответ:
С личными психологическими характеристиками потребителя и его психологическим состоянием
С мировоззрением потребителя
С проявлениями расизма и шовинизма, страха и злобы, аморальности
С подтверждением принадлежности потребителя к определенной социальной группе
С символом марки и высоким культурным статусом компании
Первый канал модели поведения потребителя по отношению к торговой марке – «важность товара» – связывается
Выберите один ответ:
с доверием к марке
с эмоциональными выгодами, которые формируют эффект и отношения с маркой
с сегментированием и позиционированием
с формированием стратегии
с формированием миссии и философии марки
Что включает процесс создания торговой марки?
Выберите один или несколько ответов:
Формирование системы стратегических образов марки
Разработка элементов знака как символа компании
Капитализация
Выявление отличительных свойств товара
Разработка миссии, философии и стратегии торговой марки
Какая функция создает у потребителя чувство надежности при покупке товара, говорит об оптимальном выборе потребителя?
Выберите один ответ:
Постоянство
Социальная
Оптимизации
Эстетическая
Гарантии качества
Какая функция играет стратегическую роль для фирмы и показывает, как торговая марка позволяет наладить прямую коммуникацию между фирмой и потребителем?
Выберите один ответ:
Капитализации
Сегментирования и позиционирования
Защиты права собственности от фирм-конкурентов
Формирования доверия и лояльности
Коммуникации
Что должна отражать миссия марки?
Выберите один ответ:
Стратегию продвижения товара
Потребительную стоимость товара
Систему коммуникаций
Систему стратегических образов
Символ компании
К каким композициям относится комбинация, где могут использоваться словесные, изобразительные, звуковые, трехмерные, обонятельные композиции?
Выберите один ответ:
Словесные композиции
Изобразительные композиции
Звуковые композиции
Трехмерные композиции
Комбинированные композиции
Какая функция основывается на чувстве уверенности, стабильности и защищает от будущих проблем?
Выберите один ответ:
Постоянство
Социальная
Оптимизации
Эстетическая
Гарантии качества
Второй канал модели поведения потребителя по отношению к торговой марке связывается
Выберите один ответ:
с доверием к марке
с эмоциональными выгодами, которые формируют эффект и отношения с маркой
с сегментированием и позиционированием
с формированием стратегии
с формированием миссии и философии марки
Сильная торговая марка гарантирует потребителю
Выберите один ответ:
капитализацию
сегментирование и позиционирование
защиту права собственности от фирм-конкурентов
качество и сервис
коммуникации
Что важно учитывать при разработке философии марки?
Выберите один ответ:
Потребительную ценность
Систему стратегических образов
Стратегические направления и задачи фирмы на целевом рынке
Предпочтения потребителей различных сегментов
Капитализацию
Какая функция приносит удовлетворение от позитивного восприятия торговой марки обществом?
Выберите один ответ:
Постоянство
Социальная
Оптимизации
Эстетическая
Гарантии качества
К каким композициям относятся буквенные или цифровые элементы товарных знаков?
Выберите один ответ:
Словесные композиции
Изобразительные композиции
Звуковые композиции
Трехмерные композиции
Комбинированные композиции
К каким композициям относятся персональная иллюстрация, символ – прорисованный графический элемент?
Выберите один ответ:
Словесные композиции
Изобразительные композиции
Звуковые композиции
Трехмерные композиции
Комбинированные композиции
Что характеризует позиция торговой марки?
Выберите один ответ:
Добавленную стоимость у стандартного товара
Формирование доверия и лояльности покупателей
Предпочтения потребителей различных сегментов
Место, занимаемое товаром на целевом рынке и в сознании потребителей
Модель поведения потребителя по отношению к торговой марке
Что позволяет создавать высокие барьеры для новичков, желающих войти на перспективный рынок?
Выберите один ответ:
Разработка названия, выбор словесного, изобразительного или комбинированного дизайна
Отношение к марке потребителя является трудно копируемым конкурентным преимуществом фирмы
Эмоциональные выгоды формируют эффект и отношения с маркой
Формирование стратегии персоналом фирмы
Увеличение прибыли и рентабельности фирмы
Назовите потребительские функции марки.
Выберите один или несколько ответов:
Конкурентоспособность
Рациональность
Персонализация
Гарантии качества
Коммуникации
С чем связано получение «психологического удовольствия» от приобретения продукта определенной торговой марки?
Выберите один ответ:
С личными психологическими характеристиками потребителя и его психологическим состоянием
С мировоззрением потребителя
С проявлениями расизма и шовинизма, страха и злобы, аморальности
С подтверждением принадлежности потребителя к определенной социальной группе
С символом марки и высоким культурным статусом компании
В чьих работах сформирована модель поведения потребителя по отношению к торговой марке?
Выберите один или несколько ответов:
Моргана
Портера
Уэбстера
Ханта
Котлера
Данная стратегия имеет недостатки: «зонтик» снижает индивидуальность товара, находящегося внутри него; при росте номенклатуры товаров марка становится менее эластичной и более хрупкой, идентифицируя разнородные продукты, марка утрачивает энергию; марке не удается соответствовать всем существующим требованиям, ее может ослабить «вертикальное» расширение. О какой стратегии идет речь?
Выберите один ответ:
Стратегия продвижения «марка-продукт»
Стратегия, ориентированная на товар
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-зонтик»
Фирма может использовать ряд стратегий, которые изменяют архитектуру бренда за счет
Выберите один или несколько ответов:
расширения границ торговой марки, распространения марки на новые товары из другой товарной группы
ввода новых торговых маркок для новых товаров
использования разных названий марок для товаров одной группы
расширения границ торговой марки, распространения марки на старые товары из другой товарной группы
расширения товарной линии, включая новые товары в рамках одной товарной группы под одну торговую марку
Какие марки характеризуют определенную линию товаров?
Выберите один ответ:
Серийные марки
Линейные марки
Зонтичные марки
Индоссированные марки
Нишевые марки
Выберите утверждение, справедливое для стратегии продвижения «марка-продукт».
Выберите один ответ:
Осуществляет вывод на рынок нескольких товарных позиций одной товарной группы под единой маркой, когда одна марка имеет несколько марок
В наименовании торговой марки используется название фирмы
Каждый товар фирмы имеет собственную торговую марку
Объединяет товары единой миссией, философией и концепцией, реализовывается под одним именем и рекламным обещанием охватывает несколько товарных позиций одной товарной группы
Предлагает единый слоган-обещание и накрывает разные товары на разных рынках
Какие марки представляют товарную группу?
Выберите один ответ:
Серийные марки
Линейные марки
Зонтичные марки
Индоссированные марки
Торговые марки продуктовой серии
Выберите утверждение, справедливое для стратегии продвижения «марка-линия».
Выберите один ответ:
Осуществляет вывод на рынок нескольких товарных позиций одной товарной группы под единой маркой, когда одна марка имеет несколько марок
В наименовании торговой марки используется название фирмы
Каждый товар фирмы имеет собственную торговую марку
Объединяет товары единой миссией, философией и концепцией, реализовывается под одним именем и рекламным обещанием охватывает несколько товарных позиций одной товарной группы
Предлагает единый слоган-обещание и накрывает разные товары на разных рынках
Данная стратегия имеет преимущества: стоимость ухода нового продукта от этой марки невелика, поскольку марка уже имеет определенный уровень репутации; для нее характерны концентрация средств коммуникации, финансов и фокусирование на единой концепции. О какой стратегии идет речь?
Выберите один ответ:
Стратегия продвижения «марка-продукт»
Стратегия, ориентированная на товар
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-зонтик»
Эта стратегия делит марку на материнскую, или основную, марку и дочернюю субмарку. Материнская марка лидирует, имея первое имя, а второе имя – это дочерняя субмарка. Формируется двойная марка, и появляется двойной смысл. О какой стратегии идет речь?
Выберите один ответ:
Стратегия продвижения «марка-продукт»
Стратегия, ориентированная на товар
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-источник»
Какие марки применяются пищевой промышленностью для многих продуктов?
Выберите один ответ:
Серийные марки
Линейные марки
Зонтичные марки
Индоссированные марки
Нишевые марки
От чего зависит стратегия марки?
Выберите один ответ:
Расширения границ торговой марки
Расширения товарной линии
Типа торговой марки и ее возможностей
Освоения новых сегментов рынка
Перепозиционирования
Выберите утверждение, справедливое для стратегии, ориентированной на товар.
Выберите один ответ:
Осуществляет вывод на рынок нескольких товарных позиций одной товарной группы под единой маркой, когда одна марка имеет несколько марок
В наименовании торговой марки используется название фирмы
Каждый товар фирмы имеет собственную торговую марку
Объединяет товары единой миссией, философией и концепцией, реализовывается под одним именем и рекламным обещанием охватывает несколько товарных позиций одной товарной группы
Предлагает единый слоган-обещание и накрывает разные товары на разных рынках
Выберите утверждение, справедливое для стратегии продвижения «марка-зонтик».
Выберите один ответ:
Осуществляет вывод на рынок нескольких товарных позиций одной товарной группы под единой маркой, когда одна марка имеет несколько марок
В наименовании торговой марки используется название фирмы
Каждый товар фирмы имеет собственную торговую марку
Объединяет товары единой миссией, философией и концепцией, реализовывается под одним именем и рекламным обещанием охватывает несколько товарных позиций одной товарной группы
Предлагает единый слоган-обещание и накрывает разные товары на разных рынках
Стратегия одного корня, стратегия индивидуальных марок и стратегия зонтичного бренда являются разновидностью
Выберите один ответ:
стратегии продвижения «марка-продукт»
стратегии, ориентированной на товар
стратегии «марка-гамма»
стратегии «марка-линия»
стратегии «марка-зонтик»
Какая марка сочетается с товарами, качество которых трудно оценить и дифференцировать, но которые отражают характеристику репутации покупателя?
Выберите один ответ:
Функциональная марка
Имиджевая марка
Вторичная марка
Первичная торговая марка
Третичная торговая марка
Какие марки применяются на рынке товаров широкого потребления?
Выберите один ответ:
Серийные марки
Линейные марки
Зонтичные марки
Индоссированные марки
Нишевые марки
Какие марки применяются для широкого круга товаров под единой маркой?
Выберите один ответ:
Серийные марки
Линейные марки
Зонтичные марки
Индоссированные марки
Нишевые марки
Какая стратегия самая затратная, носит инновационный характер, служит узкоспециальной формой продвижения отдельных товаров?
Выберите один ответ:
Стратегия продвижения «марка-продукт»
Стратегия, ориентированная на товар
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-зонтик»
Данная стратегия имеет преимущества: экономия на всю марку на международном уровне и активная капитализация; высокая скорость вывода товара на новые рынки; высокая степень надежности для потребителя на основе большого охвата разных групп товаров и рынков. О какой стратегии идет речь?
Выберите один ответ:
Стратегия продвижения «марка-продукт»
Стратегия, ориентированная на товар
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-зонтик»
Выберите утверждение, справедливое для стратегии продвижения «марка-гамма».
Выберите один ответ:
Осуществляет вывод на рынок нескольких товарных позиций одной товарной группы под единой маркой, когда одна марка имеет несколько марок
В наименовании торговой марки используется название фирмы
Каждый товар фирмы имеет собственную торговую марку
Объединяет товары единой миссией, философией и концепцией, реализовывается под одним именем и рекламным обещанием охватывает несколько товарных позиций одной товарной группы
Предлагает единый слоган-обещание и накрывает разные товары на разных рынках
При какой стратегии портфель марок фирмы отражает портфель товаров, а единственным способом расширения торговой марки является модернизация товара и повышение его качества?
Выберите один ответ:
Стратегия продвижения «марка-продукт»
Стратегия, ориентированная на товар
Стратегия «марка-гамма»
Стратегия «марка-линия»
Стратегия «марка-зонтик»
Укажите причины, по которым потребитель стал слишком изменчив, непостоянен в своем потребительском поведении, предпочтениях и возможностях.
Выберите один или несколько ответов:
Экономические трудности
Неблагоприятный психологический климат
Необходимость омоложения или обновления торговой марки
Растущий уровень тревожности в обществе, связанный с социальными и природными катаклизмами последних лет
Будущие потребители не могут предвидеть проблемы, которые возможны у марки в будущем
Возможности дифференцирования лабиринтных марок состоят
Выберите один или несколько ответов:
в общих заявлениях относительно конкурентов
в общих заявлениях относительно страны или региона происхождения
в общих заявлениях относительно используемых ингредиентов
в общих заявлениях относительно близости к потребителям
Какие новые понятия вызвал качественно новый подход потребителя к процессу совершения покупок и выбору товаров?
Выберите один или несколько ответов:
Длинный жизненный цикл
Понятие товара первой цены
Феномен снижения цен в период распродаж
Промоушен или другие мероприятия по продвижению товара на рынке сбыта, которые развивают процесс медиатизации потребления
Нужное смысловое значение продукта
Процедура формирования оптимального портфеля имеющихся у компании марок включает несколько этапов:
Выберите один или несколько ответов:
осуществить позиционирование и продвижение торговой марки
провести типологию марок и описать их количество
проанализировать состояние и вклад в доход каждой марки
осуществить адаптацию марки на рынке
проранжировать марки по вкладу в результаты деятельности
В чем выражается изменение модели поведения потребителя?
Выберите один или несколько ответов:
Потребитель произвел количественное перераспределение своего бюджета, сохранив неизменные расходы на здравоохранение и оплату жилья
Потребитель произвел качественное перераспределение своего бюджета, сохранив неизменные расходы на туризм
Потребитель ограничил путешествия и стал реже менять автомобиль
Потребитель выработал качественно новый подход к процессу совершения покупок и выбору товаров
Потребитель переосмыслил свои покупки товаров долгосрочного пользования
Как выявить угрозы для будущего марки?
Выберите один ответ:
Подтверждать значимость капитала образов
Проводить рекламные акции
Проводить маркетинговые исследования
Использовать собственный потенциал марки
Совершенствовать систему распространения товара
Что усилило изменение модели поведения потребителя?
Выберите один или несколько ответов:
Эволюция предложения товаропроизводителя
Эволюция придания продукту нужного смыслового значения
Эволюция системы распространения товаров
Эволюция омоложения или обновления торговой марки
Эволюция реальных инноваций в продукт
От чего зависит «хорошее самочувствие» торговой марки?
Выберите один ответ:
От способности торговой марки быть инструментом маркетинга
От уровня адекватности сопоставления марки и товара в разные периоды его жизни
От способности торговой марки сопоставлять себя с другими марками в условиях прямой конкуренции
От наличия самостоятельной концепции управления торговой маркой
От имиджа компании и стратегии развития марки
Какие изменения в бизнесе нужно учитывать для способности торговой марки действовать в условиях прямой конкуренции?
Выберите один или несколько ответов:
Рассеивание внимания потребителей, возникшее в результате интенсивного информационного воздействия на сознание людей
Появление большого количества новых товаров
Длинный жизненный цикл товаров
Рекламный «бум»
Диктат дистрибьюторов
Что по отношению к марке делает товар лидером?
Выберите один ответ:
Повышение уровня приверженности и лояльности потребителей
Повышение уровня качества
Повышение уровня конкурентоспособности марки
Умение придавать продукту нужное смысловое значение
Привнесение реальных инноваций в продукт
Зачем подтверждать значимость ассоциаций и образов марки?
Выберите один ответ:
Существует необходимость омоложения или обновления торговой марки
Для перехода в новую ценовую категорию
Для выхода из сферы своей первоначальной компетенции
Для расширения первоначальной компетенции с целью покорения других рынков
Это создает мотив для выбора марки потребителем
Расположите пять основных этапов управления жизненным циклом торговой марки в правильном порядке.
Формирование торговой марки
Ответ 1
Выберите...
4
5
3
2
1
Рост уровня известности марки и осведомленности о ней потребителей
Ответ 2
Выберите...
4
5
3
2
1
Зрелость торговой марки
Ответ 3
Выберите...
4
5
3
2
1
Позиционирование и продвижение торговой марки для адаптации марки на рынке
Ответ 4
Выберите...
4
5
3
2
1
Спад известности торговой марки
Ответ 5
Выберите...
4
5
3
2
1
Что отражает процесс медиатизации потребления?
Выберите один ответ:
Изменение уровня конкурентоспособности марки
Процесс трансформации потребления со сменой модели коммуникации
Способности торговой марки быть инструментом маркетинга
Наличие самостоятельной концепции управления торговой маркой
Определение целей и типа позиционирования торговой марки
Для способности торговой марки действовать в условиях прямой конкуренции в управление маркой для увеличения ее стоимости следует внести ряд изменений:
Выберите один или несколько ответов:
перенимать опыт лучших марок в различных товарных категориях
анализировать интенсивность конкуренции
учитывать изменения в бизнесе и потреблении
проводить мониторинг развития брендов и марок
повышать уровень конкурентоспособности марки
... осуществляет контроль за реализацией миссии, философии и концепции марки.
Выберите один ответ:
Управление товаром
Управление потребителем
Управление маркой
Управление рынком
Управление ценой
Что называют эластичностью бренда?
Выберите один ответ:
«Расширяемость» бренда – способность вводить новые успешные расширения, при этом не вызывая отторжения целевой аудитории
Расширения в смежные категории, которые чаще всего имеют целью продать больше товаров уже существующим покупателям
Название одного бренда, которое не стоит «растягивать» на потенциально конфликтующие категории или типы позиционирования
Каждое название бренда и расширения, которое должно нести в себе общую идею
Большинство успешных расширений и материнских брендов, которые характеризуются устойчивыми ассоциациями
Недостатками архитектурного решения «компания брендов» для корпоративного портфеля являются следующие моменты:
Выберите один или несколько ответов:
отсутствие зависимости между брендами
затруднительная дифференциация брендов
увеличение бюджета на маркетинговые коммуникации
дробление целевого рынка на сегменты
фокусирование бренда на определенной товарной категории, иначе можно потерять содержание марки и рыночной позиции
Какие бывают типы расширений брендов?
Выберите один или несколько ответов:
Марки-укрытия
Навигационные бренды
Суббренд
Линейное расширение бренда
Корпоративные, зонтичные или баннерные марки
Линейное расширение бренда – это наиболее простое расширение бренда, обычно означающее
Выберите один или несколько ответов:
новый вкус
коллекции товаров или товар, отличающиеся по каким-либо характеристикам
новый запах
новый ингредиент
новое назначение
Что такое архитектура брендов?
Выберите один ответ:
Система названий торговых марок компании и отношения между ними
Формирование целевой группы потребителей, для которой создается бренд
Характеристики продукта, ассоциации и символы, связанные с конкретной торговой маркой
Выгоды потребителя, которые он получит в результате приобретения именно этого бренда
Определение выгод потребителя, которые он получит в результате приобретения именно этого бренда
Преимуществами архитектурного решения «компания брендов» для корпоративного портфеля служат следующие моменты:
Выберите один или несколько ответов:
отсутствие зависимости между брендами
усиление индивидуализации каждого бренда
фокусирование бюджетов на одном бренде и единой системе коммуникаций
перенос знания и восприятия бренда на новые товары
фокусирование бренда на определенной товарной категории, иначе можно потерять содержание марки и рыночной позиции
Шрифты (список шрифтов, правила применения на разных носителях) являются составляющей
Выберите один ответ:
фирменного стиля
миссии и философии бренда
различных POS-материалов
описания целевой аудитории
стратегии продвижения бренда и внутрифирменных коммуникаций
Укажите основные принципы успешных расширений или архитектур бренда.
Выберите один или несколько ответов:
Каждое название бренда и расширение должно нести в себе общую идею. Большинство успешных расширений и материнских брендов характеризуются устойчивыми ассоциациями
Не стоит «растягивать» название одного бренда на потенциально конфликтующие категории или типы позиционирования
Потребители бессознательно классифицируют товары по категориям, поэтому во многих случаях имеет смысл привязывать названия суббрендов к категориям
Расширения в смежные категории чаще всего имеют целью продать больше товаров уже существующим покупателям; расширения по другим параметрам: вверх и вниз по цене, дополнительные возрастные или размерные группы – чаще всего ставят своей целью привлечение новых покупателей. Расширения в смежные категории чаще всего имеют целью продать больше товаров уже существующим покупателям. Расширения по другим параметрам - вверх и вниз по цене, дополнительные возрастные или размерные группы, чаще всего ставят своей целью привлечение новых покупателей.
У каких компаний имеет популярность компания-бренд как возможный вариант архитектуры брендов?
Выберите один или несколько ответов:
Европейские компании
Японские компании
Американские компании
Корейские компании
Немецкие компании
Отметьте, к чему относят блог: структуру и тематику, требования к постам, их форматирование.
Выберите один ответ:
Фирменный стиль
Миссия и философия бренда
Стандарты коммуникации
Описание целевой аудитории
Стратегия продвижения бренда и внутрифирменные коммуникации
Сколько основных источников возникновения корпоративных брендов?
Выберите один ответ:
2
3
4
5
6
В информации о товарном знаке варианты использования, цвета являются составляющей
Выберите один ответ:
фирменного стиля
миссии и философии бренда
различных POS-материалов
описания целевой аудитории
стратегии продвижения бренда и внутрифирменных коммуникаций
К какому разделу относится паспорт стандартов?
Выберите один ответ:
Идеологическая часть
Юридическая часть
Гайдлайн
Паспорт стандартов
Логотипбук
Отметьте информацию, которую обязательно должен содержать брендбук:
Выберите один или несколько ответов:
корпоративный стиль, внутрифирменные коммуникации
миссию и философию бренда
различные POS-материалы
описание целевой аудитории
стратегия продвижения бренда
Что такое расширение бренда?
Выберите один ответ:
Возникает, когда производитель выпускает несколько товаров, различающихся по своим характеристикам под одним брендом или несколькими брендами
Усиление индивидуализации каждого бренда
Фокусирование бюджетов на одном бренде и единой системе коммуникаций
Перенос знания и восприятия бренда на новые товары
Фокусирование бренда на определенной товарной категории, иначе можно потерять содержание марки и рыночной позиции
Наиболее распространенным решением в рамках концепции «компания-бренд» является
Выберите один ответ:
формирование целевой группы потребителей, для которой создается бренд
выпуск под одним корпоративным брендом всей номенклатуры изделий
формирование достаточного или избыточного потенциала марки
выпуск характеристик продукта, ассоциации и символы, связанные с конкретной торговой маркой
внесение изменений в стратегию развития бренда и в систему его коммуникаций
К какому разделу относятся документы, регулирующие права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда?
Выберите один ответ:
Идеологическая часть
Юридическая часть
Гайдлайн
Паспорт стандартов
Логотипбук
Что обычно включают суббренды?
Выберите один ответ:
Вариации основного продукта, названия которых описательны и часто не зарегистрированы
Вариации, которые обладают зарегистрированным именем и для многих покупателей достаточно назвать его, чтобы он понял, о каком именно продукте идет речь
Систему, связывающую вместе товар с его характеристиками, торговую марку, ее образ в сознании потребителя
Концепцию производителя по отношению к своему товару, торговой марке и потребителю
Характеристики продукта, ассоциации и символы, связанные с конкретной торговой маркой
Суббренд – это расширение бренда, которое имеет свое название, сохраняя связь с материнским брендом:
Выберите один или несколько ответов:
товар, отличающийся по каким-либо характеристикам
коллекции товаров, отличающиеся по каким-либо характеристикам
новый запах
новый ингредиент
новое назначение
К какому разделу относятся миссии, концепции, стратегии, сегментирования, позиционирования и коммуникации?
Выберите один ответ:
Идеологическая часть
Юридическая часть
Гайдлайн
Паспорт стандартов
Логотипбук
Преимуществами архитектурного решения «компания-бренд» для корпоративного портфеля служат следующие моменты:
Выберите один или несколько ответов:
фокусирование бренда на одной или нескольких сегментах, имеющих принципиальные общие характеристики и предоставление покупателю индивидуального выбора
усиление индивидуализации каждого бренда
фокусирование бюджетов на одном бренде и единой системе коммуникаций
перенос знания и восприятия бренда на новые товары
фокусирование бренда на определенной товарной категории, иначе можно потерять содержание марки и рыночной позиции
Что обычно включают линейные расширения?
Выберите один ответ:
Вариации основного продукта, названия которых описательны и часто не зарегистрированы
Вариации, которые обладают зарегистрированным именем и для многих покупателей достаточно назвать его , чтобы он понял, о каком именно продукте идет речь
Систему, связывающую вместе товар с его характеристиками, торговую марку, ее образ в сознании потребителя
Концепцию производителя по отношению к своему товару, торговой марке и потребителю
Характеристики продукта, ассоциации и символы, связанные с конкретной торговой маркой
В чем состоит формирование структуры портфеля компании?
Выберите один ответ:
Использование дополнительных возможностей, которые дает бренд
Повышение рентабельности и эффективности маркетинговой коммуникации бренда
Выбор принципа группировки брендов в компании
Определение выгод потребителя, которые он получит в результате приобретения именно этого бренда
Создание определенного мифа, идеологии, «миссии» бренда
Где отражен логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, черно-белая и монохромная версия?
Выберите один ответ:
В фирменном стиле
В миссии и философии бренда
В различных POS-материалах
В описании целевой аудитории
В стратегии продвижения бренда и внутрифирменных коммуникациях
Недостатками архитектурного решения «компания-бренд» для корпоративного портфеля являются следующие моменты:
Выберите один или несколько ответов:
угроза размывания имиджа
усиление индивидуализации каждого бренда
фокусирование бюджетов на одном бренде и единой системе коммуникаций
перенос знания и восприятия бренда на новые товары
угроза размывания восприятия бренда
У каких компаний имеет популярность компания брендов как возможный вариант архитектуры брендов?
Выберите один или несколько ответов:
Европейские компании
Японские компании
Американские компании
Корейские компании
Немецкие компании
Укажите два основных источника возникновения корпоративных брендов.
Выберите один или несколько ответов:
Корпоративный бренд возник как название торговой категории независимо от продуктовых брендов
Большинство корпоративных брендов возникло из названия одного из продуктовых брендов и совпадает с ним
Большинство корпоративных брендов возникло из названия одного из сервисных брендов и совпадает с ним
Большинство корпоративных брендов возникло из названия одного из нишевых брендов и совпадает с ним
Корпоративный бренд возник как название компании независимо от продуктовых брендов
Укажите, к чему относят грамматику и форматирование текста: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
Выберите один ответ:
Фирменный стиль
Миссия и философия бренда
Стандарты коммуникации
Описание целевой аудитории
Стратегия продвижения бренда и внутрифирменные коммуникации
Отметьте, где содержатся правила оформления электронных писем и пример электронной подписи.
Выберите один ответ:
Фирменный стиль
Миссия и философия бренда
Стандарты коммуникации
Описание целевой аудитории
Стратегия продвижения бренда и внутрифирменные коммуникации
Если компания крупная, в состав гайдлайна может входить следующее:
Выберите один или несколько ответов:
правила оформления деловой документации
раздел с клиентоориентированными сервисными технологиями в компании, а также стандарты униформы
раздел, посвященный оформлению рекламных обращений, цветов и слоганов наружной рекламы различных POS-материалов, презентаций
раздел оформления интерьера, фирменного блока, правила масштабирования и применения на разных носителях
характеристика шрифтов, фирменного блока, правила масштабирования и применения на разных носителях
Наиболее распространенным решением в рамках концепции «компания брендов» является
Выберите один ответ:
формирование целевой группы потребителей, для которой создается бренд
принятие решения о том, что товары фирмы выпускаются с системой различных брендов
формирование достаточного или избыточного потенциала марки
выпуск характеристик продукта, ассоциации и символы, связанные с конкретной торговой маркой
внесение изменений в стратегию развития бренда и в систему его коммуникаций
Сколько уровней должны присутствовать в процессе выбора целевых покупателей?
Выберите один ответ:
2
3
4
5
6
Преимущественное значение имеют осязаемые аспекты марки, если в бизнесе на первый план выдвигаются:
Выберите один или несколько ответов:
производство
коммуникации
создание рыночных отличий
создание позиции
инжиниринг
Концепция позиционирования продемонстрировала, что самого по себе уникального торгового предложения
Выберите один ответ:
достаточно
недостаточно
много
достаточно, если оно представлено лаконичной фразой
не очень много
На каких рынках конкуренция не отличается интенсивностью и потребность в отличительном профиле, специфических ценностях не столь велика?
Выберите один ответ:
На локальных рынках
На мировых рынках
На новых рынках
На старых рынках
На глобальных рынках
Какие следствия или побочные эффекты имеет позиционирование?
Выберите один или несколько ответов:
Если ни одна из конкурирующих в категории марок не имеет отличительных позиций, все они будут восприниматься как примерно одинаковые
Избирая для себя отличительную позицию и увеличивая конкурентоспособность, торговая марка вынужденно исключает ряд других ценностных аспектов
Четко позиционируя торговую марку, вы одновременно репозиционируете конкурирующие бренды
Наличие уникальной, отличительной позиции означает исключение некоторых аспектов и ценностей
Если ни одна из конкурирующих в категории марок не имеет отличительных позиций, все они будут восприниматься как материнский бренд
В чем состоит концепция ценообразования в брендинге?
Выберите один или несколько ответов:
Цена как бы отсекает лишнее
Определение выгод потребителя, которые он получит в результате приобретения именно этого бренда
Если цена оказывается ниже той, которую можно ожидать от предлагаемого набора ценностей, вероятность приобретения марки становится очень высокой
Если по сравнению с воспринимаемыми ценностями марка стоит слишком дорого, потребители откажутся от покупки
Сколько следствий или побочных эффектов имеет позиционирование?
Выберите один ответ:
2
3
4
5
6
Наибольшее внимание приковано к специфическим абстрактным ценностям, если в бизнесе на первый план выдвигаются:
Выберите один или несколько ответов:
производство
коммуникации
создание рыночных отличий
создание позиции
инжиниринг
Сила марочных ценностей марки зависит
Выберите один ответ:
от сущности бренда
от степени известности бренда
от восприятия каждого конкретного аспекта ценности покупателями
от выгоды потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого бренда
от малой уязвимости от маркетинговых действий конкурентов и кризисов
В чем состоит необходимость идентификации ценностного спектра торговой марки и конкурирующих брендов?
Выберите один ответ:
Добиться настолько высокой воспринимаемой ценности торговой марки, чтобы восприятие потребителями качества отошло на второй план
Добиться настолько высокой воспринимаемой ценности торговой марки, чтобы восприятие потребителями цены отошло на второй план
Добиться настолько высокой воспринимаемой ценности торговой марки, чтобы восприятие потребителями абстрактных ценностей отошло на второй план
Добиться настолько высокой воспринимаемой ценности торговой марки, чтобы восприятие потребителями неосязаемых специфических ценностей отошло на второй план
Добиться настолько высокой воспринимаемой ценности торговой марки, чтобы восприятие потребителями рекламы отошло на второй план
Где общие ценности превалируют над специфическими?
Выберите один ответ:
На локальных рынках
На мировых рынках
На новых рынках
На старых рынках
На глобальных рынках
В чем состоит успешное позиционирование по Райсу и Трауту?
Выберите один ответ:
В формировании у покупателей эмоциональных ценностей существующей в их сознании товарной лестницы, на которой бренд имеет шанс занять верхнюю ступень
В формировании у покупателей рациональных выгод существующей в их сознании товарной лестницы, на которой бренд имеет шанс занять верхнюю ступень
В формировании у покупателей прочных ассоциаций с существующей в их сознании товарной лестницей, на которой бренд имеет шанс занять верхнюю ступень
В формировании у покупателей социальных ценностей существующей в их сознании товарной лестницы, на которой бренд имеет шанс занять верхнюю ступень
В формировании у покупателей лояльности к существующей в их сознании товарной лестнице, на которой бренд имеет шанс занять верхнюю ступень
Позиционировать торговую марку товара или услуги обычно удается при помощи
Выберите один ответ:
функциональных или эмоциональных ассоциаций
образа бренда
атрибутов бренда
одного слова или короткой фразы
степени соответствия имиджа и характера бренда нуждам и желаниям покупателя
Детальный анализ наиболее важных ценностных аспектов включает следующие действия:
Выберите один или несколько ответов:
выявить базовые осязаемые аспекты
изучить единичные аспекты
выявить осязаемые специальные аспекты
изучить абстрактные аспекты
разделить их на общие и специфические
Чем больше брендов имеют правильные позиции,
Выберите один или несколько ответов:
тем сильнее конкурентоспособность
тем больше необходимость использования других аспектов
тем правильнее уникальное торговое предложение
тем больше прибыли
тем выше рентабельность
Деньги в момент прихода от конечного покупателя перечисляются сначала на счет франчайзера, а потом часть из них переводится на счет франчайзи. Укажите, о чем идет речь.
Выберите один ответ:
Предварительная оплата
Фиксированные роялти
Паушальный платеж
Роялти
Процент с оборота
Что входит в содержание франчайзингового пакета?
Выберите один или несколько ответов:
Брендбук
Руководство по управлению франчайзинговым предприятием
Комплект правовых документов
Инструкция по сбытовой политике франчайзинга
Какие виды франшизы различают?
Выберите один или несколько ответов:
Исключительная
Классическая
Традиционная
Специфическая
Неисключительная
Отметьте, куда входит комплект правовых документов.
Выберите один ответ:
Роялти
Способы создания франчайзинговых сетей
Мастерская франшиза
Содержание франчайзингового пакета
Виды франшизы
Что такое платеж за помощь в организации бизнеса с нуля, за лицензию на использование торговой марки, операционной системы и «секретных» рецептов и технологий бизнеса?
Выберите один ответ:
Паушальный платеж
Способ создания франчайзинговых сетей
Мастерская франшиза
Роялти
Один из видов франшизы
Сколько существует способов расчета роялти?
Выберите один ответ:
2
3
4
5
6
Оплата платежа за роялти происходит один раз в семь дней. Как ее правильно назвать?
Выберите один ответ:
Предварительная оплата
Ежемесячная
Еженедельная
Ежедневная
Процент с оборота
Сколько различают видов франшизы?
Выберите один ответ:
2
3
4
5
6
Укажите, как называют единую регулярную сумму платежа, привязанную к стоимости услуг франчайзера, времени года, площади магазина, числу предприятий, числу обслуживаемых клиентов, инфляции, сроку жизни предприятия.
Выберите один ответ:
Предварительная оплата
Фиксированные роялти
Паушальный платеж
Роялти
Процент с оборота
Отметьте, куда входит инструкция по сбытовой политике франчайзинга.
Выберите один ответ:
Роялти
Способы создания франчайзинговых сетей
Мастерская франшиза
Содержание франчайзингового пакета
Виды франшизы
Оплата платежа за роялти происходит один раз в месяц, обычно приход денег за месяц осуществляется не позднее 5-го числа следующего месяца. Отметьте, о какой оплате идет речь.
Выберите один ответ:
Предварительная оплата
Фиксированные роялти
Ежемесячная
Роялти
Процент с оборота
Отметьте вопросы, ответ на которые должен получить покупатель в процессе консультации.
Выберите один или несколько ответов:
Как долго организация работает в этой сфере, давно ли начала развитие их сеть?
Как много активных точек франшизы работает на сегодняшний день?
Как много предприятий было открыто, продано, закрыто?
Какую прибыль можно получить в нашем случае?
Имеется ли право на товарный знак и есть ли законные основания продавать данную франшизу?
Самая оптимальная периодичность сбора роялти с франчайзи – это
Выберите один ответ:
предварительная оплата
фиксированные роялти
паушальный платеж
роялти
процент с оборота
Какая форма сбора доходов по франшизе наиболее рисковая?
Выберите один ответ:
Предварительная оплата
Фиксированные роялти
Ежемесячная
Роялти
Процент с оборота
Наиболее часто встречаемая форма расчета роялти –
Выберите один ответ:
виды расчетов по концессии
способы расчета роялти
паушальный платеж
роялти
процент с оборота
Постоянная поддержка со стороны опытной и сильной компании имеет
Выберите один ответ:
последствия для франчайзи
последствия для франчайзера
последствия для потребителя
последствия для франшизы
последствия для конкурентов
Как называется право франчайзера на долю рынка, разрабатываемого франчайзи?
Выберите один ответ:
Виды расчетов по концессии
Способы расчета роялти
Паушальный платеж
Роялти
Процент с оборота
Четкие функциональные и территориальные границы ведения бизнеса имеют
Выберите один ответ:
последствия для франчайзи
последствия для франчайзера
последствия для потребителя
последствия для франшизы
последствия для конкурентов
Определите недостатки франчайзинга для франчайзера.
Выберите один или несколько ответов:
Отсутствует конфиденциальность. При продаже своего бизнеса, франчайзер продает свои коммерческие тайны, существует риск распространения коммерческих секретов
При продаже своего «имени» важно не потерять имидж, над которым долго работали
Ограничение свободы предпринимательских действий и инициативы в бизнесе. Франчайзи обязан вести бизнес только по установленным правилам
Приобретение франшизы приносит большие затраты
Унификация программ учета
Отметьте, к чему относится руководство по управлению франчайзинговым предприятием.
Выберите один ответ:
Роялти
Способы создания франчайзинговых сетей
Мастерская франшиза
Содержание франчайзингового пакета
Виды франшизы
Сколько различают видов расчетов по концессии?
Выберите один ответ:
2
4
6
8
9
Что такое периодическая оплата услуг франчайзера?
Выберите один ответ:
Роялти
Способы создания франчайзинговых сетей
Мастерская франшиза
Содержание франчайзингового пакета
Виды франшизы
Как называется определенный процент от разницы между розничной ценой и ценой оптовой закупки, который платит франчайзи?
Выберите один ответ:
Процент с маржи
Способ расчета роялти
Паушальный платеж
Роялти
Процент с оборота
Укажите услуги франчайзера.
Выберите один или несколько ответов:
Логистические услуги
Товароведение
Маркетинг
Обучение персонала
Сегментирование
Определите недостатки франчайзинга для франчайзи.
Выберите один или несколько ответов:
Отсутствует конфиденциальность. При продаже своего бизнеса франчайзер продает свои коммерческие тайны, существует риск распространения коммерческих секретов
При продаже своего «имени» важно не потерять имидж, над которым долго работали
Ограничение свободы предпринимательских действий и инициативы в бизнесе. Франчайзи обязан вести бизнес только по установленным правилам
Приобретение франшизы приносит большие затраты
Полная зависимость от стабильности франчайзера, его имиджа и развития его бренда
