ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ПАССАЖИРСКИХ ПЕРЕВОЗОК
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в сфере пассажирских услуг визуальные коммуникации играют ключевую роль в привлечении клиентов. В условиях жёсткой конкуренции яркий и запоминающийся образ – это не просто преимущество, а необходимость. Современный пассажир, постоянно подвергающийся информационному потоку, быстрее реагирует на визуальные сигналы: дизайн сайта, внешний вид транспорта, рекламные материалы. Запоминающийся визуальный стиль помогает выделиться среди конкурентов, укрепить бренд и повысить лояльность пассажиров, тем самым обеспечивая рост прибыли и укрепляя позиции компании на рынке.
Проблема исследования: недостаточное использование эффективных методов визуальных коммуникаций для продвижения компании на рынке пассажирских услуг.
Объект – визуальные коммуникации организации.
Предмет – применение визуальных коммуникаций в продвижении компании пассажирских услуг ООО «АвтоТрансЛайн Плюс».
Цель работы – разработка проекта визуальных коммуникаций для компании пассажирских услуг ООО «АвтоТрансЛайн Плюс».
............
Теоретическую базу исследования составили работы российских и зарубежных учёных в области восприятия визуальных образов и применения элементов визуальных коммуникаций. В исследовании использованы научные публикации о носителях визуальной информации и фирменном стиле как составляющих визуальных коммуникаций, в частности, труды таких авторов, как В.С. Байбуриной, О.И. Матьяш, А.В. Климена, Э. Рудер, Б. Каган, И. Иттена и других.
Методологическую базу исследования составили общелогические методы исследования, среди которых методы описания, анализ научной литературы, методы теоретического и сравнительного анализов, метод обобщения, табличный метод, при помощи которых были осуществлены SWOT-анализ, конкурентный анализ. В качестве эмпирической базы исследования использовался опросный метод (анкетирование).
..............
Введение
Глава 1. Теоретические основы визуальных коммуникаций в продвижении компании
1.1. Понятие, функции и виды визуальных коммуникаций
1.2. Визуальные коммуникации в продвижении компании
1.3. Особенности применения визуальных коммуникаций на рынке пассажирских услуг
Глава 2. Разработка проекта визуальных коммуникаций для продвижения ООО «АвтоТрансЛайн Плюс»
2.1. Общая характеристика ООО «АвтоТрансЛайн Плюс»
2.2. Анализ коммуникационной деятельности ООО «АвтоТрансЛайн Плюс»
2.3. Разработка проекта визуальных коммуникаций для продвижения ООО «АвтоТрансЛайн Плюс»
Заключение
Список использованных источников
Приложение 1. Сегментирование целевой аудитории ООО «АвтоТрансЛайн Плюс»
Приложение 2. Коммуникационный анализ конкурентов
Приложение 3. Moodboard компании «МинскЛайн»
Приложение 4. Референсы нового фирменного стиля «МинскЛайн»..............
Приложение 5. Референсы сайта для бронирования билетов
Приложение 6. Контент-план
Приложение 7. Пост и сторис «Новый дизайн»
Приложение 8. Пост-интервью с водителем
Приложение 9. Пост о бонусной программе
Приложение 10. Серия сторис «О правилах провоза багажа»
1. Абабкова М.Ю. Фирменный стиль: учеб. пособие, 2019. 98с.
2. Байбурина В.С., Марченко М.Н. Визуальная коммуникация, ее понятие и сущность [Электронный курс] // Научная электронная библиотека Elibrary.ru. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_39195166_33304421.pdf. (дата обращения: .....).
3. Барт Р. Рекламное сообщение. Система моды. Статьи по семиотике культуры: пер. с фр., вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкина. М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. 512 с.
4. Барышников Г.М., Бизяев А.Ю., Ефимов В.В., Моисеев А.А., Почтарь Э.И., Ярмола Ю.А. Шрифты. Разработка и использование. М.: Издательство ЭКОМ, 1997. 288 с.
5. Бове К., Аренс В. Современная реклама / пер. с англ. О. Панкова, П. Солдатова, Д. Вакина, Т. Солдатовой. Тольятти: Довгань, 2001. 704 с.
6. Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. Структура BTL. Классификация услуг в области непрямой рекламы [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы 2005. № 12. URL: http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=287 (дата обращения: ...).
.......
