СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Актуальность исследования обусловлена высокой конкуренцией на автомобильном рынке, сопровождающейся нестабильной экономической ситуацией в стране. Автосалонам необходимо поддерживать активную коммуникативную политику для возможности оставаться конкурентоспособными в сложившихся условиях.

Рынок перенасыщен предложениями, и традиционные рекламные инструменты становятся все менее эффективными, что побуждает производителей товаров или услуг искать инновационные способы привлечения клиентов. Появляются новые инструменты продвижения и каналы передачи информации, что приводит к разработке уникальных и креативных рекламных кампаний. Одним из эффективных методов привлечения аудитории, основанных на создании эмоциональной связи, является организация и проведение специальных событий.

Специальные события способствуют сближению компаний с целевыми аудитория и созданию уникального опыта. Они повышают узнаваемость и вовлеченность, формируют позитивный имидж и оказывают долговременное воздействие на целевые группы, что в совокупности приводит к стимулированию продаж и росту прибыли.

Проблемой исследования является необходимость адаптации стратегий PR-продвижения в условиях высокой конкуренции на рынке и экономической нестабильности.

Объект исследования – продвижение коммерческой организации.

Предмет исследования – специальные события как инструмент продвижения ООО «Автоцентр Максимум».

Цель исследования – разработка специального события для продвижения ООО «Автоцентр Максимум».

...............

В качестве теоретической основы использовались статьи из сборников научных и научно-практических конференций, электронных научных журналов, монографии отечественных и зарубежных специалистов по проблеме совершенствования коммуникационной деятельности компаний и организации и проведения специальных событий, а также различные интернет-ресурсы.

Методологическую базу работы составили общелогические методы исследования, а именно: метод описания, методы теоретического и сравнительного анализа, метод обобщения, табличный метод, с помощью которого были проведены SWOT-анализ, STEP-анализ, анализ конкурентов. Также был использован эмпирический метод анкетирования.

Определяя степень научной разработанности темы исследования, важно отметить, что в отечественной и зарубежной литературе отражено большое количество различной информации.

..............

Введение

Глава 1. Теоретические основы продвижения организации с помощью специальных событий

1.1. PR-продвижение: понятие, задачи, этапы

1.2. Специальные события: сущность, виды, этапы организации и оценка эффективности

1.3. Специальные события в продвижении автосалонов

Глава 2. Разработка специального события для продвижения ООО «Автоцентр Максимум»

2.1. Характеристика деятельности ООО «Автоцентр Максимум»

2.2. Анализ специальных событий ООО «Автоцентр Максимум» как инструмента продвижения

2.3. Разработка концепции специального события для продвижения ООО «Автоцентр Максимум»

Заключение

Список использованных источников

Приложение 1. Коммуникационный анализ конкурентов ООО «Автоцентр Максимум»

Приложение 2. Анкета для оценки эффективности специального события «Максимум драйва»

Приложение 3. Карточка наблюдения

1. Абалакова Д.Ю., Михайлова Т. В. Специальные мероприятия в коммерческих организациях и оценка их эффективности: региональный опыт [Электронный ресурс] // Российская школа связей с общественностью. 2024. № 32. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsialnye-meropriyatiya-v-kommercheskih-organizatsiyah-i-otsenka-ih-effektivnosti-regionalnyy-opyt. (дата обращения: ....).

2. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. 237 с.

3. Алёшина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004. 478 c.

4. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. М.: Фолиум «Информстудио», 2013. 236 с.

5. Бабайлов И. PR-продвижение - что это? [Электронный ресурс] // URL: https://adwai.digital/blog/pr-prodvizhenie-eto. (дата обращения: ...).

6. Башкарев А.А. Основы PR: Учебное пособие. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2017. 94 с.

.....