Маркетинговые коммуникации (структура проекта)

Маркетинговые коммуникации (структура проекта)

I. Характеристика объекта

•Название

•Товарная категория/сфера деятельности (что мы производим или продаем?)

•Название производителя/компании (если есть необходимость)

•Ценовая категория/сегмент потребителей с точки зрения дохода

•Наличие элементов фирменного стиля

•Характеристики товара (цвет, форма, вкус – если это важно)

••Характеристики упаковки (если это важно)

•Функции товара

•Область применения

•Потребительские преимущества (УТП)

•Возможная причина приобретения

•Степень новизны

•Места продажи

•Время продажи (сезонность)

••Названия конкурентных товаров/услуг/компаний

•Сильные стороны конкурентов

•Слабые стороны конкурентов

•Специальные акции по продвижению товара (если имеются)

•Рекламные слоганы(если имеются), аргументы

II. Описание целевой аудитории

•Возраст

•Пол

•Местожительство

•Жизненный цикл семьи

•Образование

•Род занятий

•Уровень доходов

•Уровень расходов

•Жизненный уклад

•Черты характера

•Информационные предпочтения (медианосители):

•смотрит __________________________

•слушает __________________________

•читает ___________________________

•Активность потребления

•Приверженность к торговой марке

•

Ps. Можно, минуя это описание, выделить ключевые сегменты по наиболее значимым характеристикам 

III. Концепция программы коммуникаций

•Цели и задачи

•Сроки проведения

•География проведения

•Медиапланирование (составление медиаплана-бюджета на определенный период для выбранных коммуникационных носителей)

•Креативная концепция (разработка визуала, текстов, подбор ключевых слов/фраз для поиска в интернете и т.д., в зависимости от выбранных коммуникационных носителей)