Медиа-дизайн
Дата изготовления: ноябрь 2025 года.
Предмет: Фирменный стиль и основы дизайна.
Рассмотрен бренд Demix (сеть «Спортмастер»).
Цель работы: провести теоретический анализ медиа-дизайна с практической демонстрацией повышения эффективности рекламной коммуникации путем разработки модульного медиа-проекта для бренда «Demix».
Задачи:
-Раскрыть понятие медиа-дизайна, его характеристики и специфику в рекламной коммуникации;
-Изучить основные направления медиа-дизайна и определить их роль в структуре пользовательского взаимодействия;
-Охарактеризовать каналы распространения и выявить особенности восприятия визуальной информации в различных медиасредах;
-Провести анализ визуальной идентичности бренда «Demix»;
-Разработать медиа-проект, демонстрирующий модульный подход к созданию визуальных решений;
-Определить метрики для последующей оценки эффективности медиа-дизайна проекта.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. МЕДИА-ДИЗАЙН КАК ИНСТРУМЕНТ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Понятие медиа-дизайна: специфика и функции в рекламной коммуникации 5
1.2 Основные направления медиа-дизайна и их применение в рекламе 9
1.3 Каналы распространения медиа-дизайна в рекламе 20
2. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ МЕДИА-ДИЗАЙНА В РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ «DEMIX» 24
2.1 Анализ визуальной идентичности бренда «Demix» 24
2.2 Разработка собственного проекта по медиа-дизайну 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
ПРИЛОЖЕНИЯ 41
1. ГОСТ Р 7.0.5–2008. Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления [Электронный ресурс] // Официальные стандарты РФ. URL: http://docs.cntd.ru/document/1200062997 (дата обращения: 08.10.2025).
2. ГОСТ Р 7.0.100–2018. Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления [Электронный ресурс] // Официальные стандарты РФ. URL: http://docs.cntd.ru/document/1200157997 (дата обращения: 08.10.2025).
3. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Итоги развития рекламного рынка в России: аналитика и отчёты [Электронный ресурс]. URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market (дата обращения: 08.10.2025).
4. Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК). Экосистема цифровой рекламы в России: данные и исследования [Электронный ресурс]. URL: https://raec.ru (дата обращения: 08.10.2025).
5. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Рынок digital-рекламы в России: рекомендации и исследования [Электронный ресурс]. URL: https://arir.digital (дата обращения: 08.10.2025).
6. Игровые механики как современный маркетинговый инструмент продвижения [Электронный ресурс] // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/igrovye-mehaniki-kak-sovremennyy-marketingovyy-instrument-prodvizheniya (дата обращения: 08.10.2025).
7. Специфика медиадизайна [Электронный ресурс] // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-mediadizayna/viewer (дата обращения: 08.10.2025).
8. Официальный сайт бренда Demix [Электронный ресурс]. URL: https://www.demix.ru/ (дата обращения: 08.10.2025).
9. Официальный сайт сети Спортмастер [Электронный ресурс]. URL: https://www.sportmaster.ru/ (дата обращения: 08.10.2025).
10. Wildberries. Карточка товара (пример 3D/AR-просмотра) [Электронный ресурс]. URL: https://www.wildberries.ru/catalog/264741654/detail.aspx (дата обращения: 08.10.2025).
11. Конвергенция медиа: наружная реклама, DOOH, AI [Электронный ресурс] // VC.ru. URL: https://vc.ru/retail/2059693-konvergentsiya-media-naruzhnaya-reklama-doh-ai (дата обращения: 08.10.2025).
12. МТС. Конвергентные сервисы для дома: продуктовая коммуникация [Электронный ресурс]. URL: https://moskva.mts.ru/personal/dlya-doma/checkconnect/moskva/all-mts (дата обращения: 08.10.2025).
13. Rafl Studio. Кейс «Спортмастер»: digital-дизайн и коммуникации [Электронный ресурс]. URL: https://rafl.studio/sportmaster (дата обращения: 08.10.2025).
14. Sostav.ru. DOOH и digital-out-of-home: тренды и кейсы российского рынка [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 08.10.2025).
15. Т—Ж / ТAЖУРНАЛ (TJournal / vc-экосистема). Практика брендинга и визуальной коммуникации в диджитал-среде [Электронный ресурс]. URL: https://tjournal.ru/ (дата обращения: 08.10.2025).
16. AdIndex.ru. Итоги рекламного рынка и digital-тренды в России [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/ (дата обращения: 08.10.2025).
17. Habr. UX/UI для e-commerce: паттерны карточек товара и чекаута [Электронный ресурс]. URL: https://habr.com/ru/ (дата обращения: 08.10.2025).
18. Web-Standards.ru. Руководство по доступности: перевод и материалы WCAG 2.x [Электронный ресурс]. URL: https://web-standards.ru/ (дата обращения: 08.10.2025).
19. Google Developers. Core Web Vitals: руководство по метрикам скорости и отзывчивости [Электронный ресурс]. URL: https://web.dev/vitals/ (дата обращения: 08.10.2025).
20. TAdviser. Российский e-commerce: платформы, UX-подходы, показатели [Электронный ресурс]. URL: https://www.tadviser.ru/ (дата обращения: 08.10.2025).
21. VC.ru. Кейсы брендов в соцсетях: визуальная айдентика и performance-подход [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/case (дата обращения: 08.10.2025).
