РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОМОМЕРОПРИЯТИЙ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ FMCG

Качественна работа!

Выполнена кандидатом наук!

Тема дипломной работы: РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОМОМЕРОПРИЯТИЙ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ FMCG

_

Работа авторская. Аналогичной в сети нет!

ВВЕДЕНИЕ 3

1.1. Промомероприятия в системе маркетинговых коммуникаций 7

1.2 Классификация промомероприятий в цифровой среде 12

1.3 Особенности рынка FMCG в условиях цифровизации 15

1.4 Digital-инструменты промомероприятий FMCG 18

1.5 Оценка эффективности digital-промомероприятий FMCG 21

2.1. Общая характеристика компании «Купер» 26

2.2. PEST-анализ факторов внешней среды компании «Купер» 28

2.3 SWOT-анализ компании «Купер» 32

2.4 Анализ текущей системы digital-продвижения 36

2.5 Формирование целей и задач digital-промомероприятий 40

2.6 Разработка плана digital-промомероприятия 44

Связь выявленных проблем и предлагаемых digital-решений 49

Детализация ключевых digital-промо-механик 52

Календарная и сценарная логика реализации промомероприятий 53

2.7. Оценка предполагаемой эффективности плана digital-промомероприятий 54

Методика оценки эффективности digital-промомероприятий 59

Прогноз предполагаемого эффекта от реализации плана digital-промомероприятий 61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66