Реклама и современный русский язык
Язык – это живой и очень сложный организм. Он находится в постоянном и непрерывном движении. Из функциональных компонентов наиболее влиятельными являются литературная форма (язык книги, образование, культура) и форма разговорная (язык повседневного общения). Разговорный язык является мобильным и реагирует на изменение условий жизни и потребностей. Все новое, что появляется в языке, происходит именно из разговорного языка. По-другому, это называется просторечием.
Литературная форма языка «тяжела на подъем» – на изменения, устойчива, потому что она контролируется и защищается обществом. Это национальное достояние.
Некоторые изменения, нововведения, которые появляются на разговорном языке, после тщательного отбора становятся собственностью литературного языка. При выборе слов мы должны обращать внимание на их значение, стилистическую окраску, использование и совместимость с другими словами. Поскольку нарушение хотя бы одного из этих критериев может привести к ошибкам речи.
В настоящее время мы сталкиваемся с большим количеством ошибок, многие из которых обусловлены низкой языковой культурой, но некоторые служат стилистическими приемами. Распределение речевых ошибок в современных рекламных текстах определяет актуальность выбранной темы.
Объект исследования – тексты современных рекламных сообщений.
Предмет исследования – языковые формы, используемые при составлении рекламных текстов.
1. Кара-Мурза Е. С. Культура русской речи в рекламной деятельности / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи: вып. 4. – М., 1996. – С. 63-74.
2. Кара-Мурза Е. С. О бедной рекламе замолвите слово / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи: вып. 3. – М., 1997. – С. 17-31.
3. Кара-Мурза Е. С. «Научение Потреблению», «Потребительские СМИ», «Риторика вещности» / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика сферы досуга: учебное пособие. – СПб.: Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций, 2012. – С. 84-95, 131-138, 167-171.
4. Лесневска Д. С. Политическая реклама в стилистическом и дискурсивном аспектах / Д. С. Лесневска // Стереотипность и творчество в тексте: межвуз. сб. науч. тр.: вып. 12 / под ред. Е. А. Баженовой. – Пермь, 2008. – С. 165-169.
5. Рябкова Н. И. Языковые особенности современной рекламы / Н. И. Рябкова // Коммуникативные стратегии XXI века. – СПб.: СпбГУСЭ, 2009. – С. 73–81.
6. Середа К. Н. Справочник по рекламе / К. Н. Середа. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 301 с.
7. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г. Г. Щепилова. – М.: Изд-во Московского университета, 2010. – 464 с.
