РАЗРАБОТКА ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОДЕЖДЫ (С УКАЗАНИЕМ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ) ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Сегодня интернет перестал выступать исключительно местом общения людей со своими друзьями либо родственниками, а виртуальное пространство превратилось в мощную рыночную площадку.
Данный рынок функционирует по иным правилам, которые устанавливаются самими потребителями, а не рекламными компаниями.
Социальные медиа дают возможность более оперативно взаимодействовать с потребителем в комфортной для него обстановке, что помогает компаниям выстраивать доверительные и лояльные отношения потенциального клиента к бренду.
При данном взаимодействии налаженная связь с потребителем наиболее эффективна. При помощи верно выбранных инструментов, ведение бизнеса в среде социальных медиа быстро развивается и приносит положительные результаты.
Руководители должны осознавать, что одно лишь внедрение социальных медиа не принесет компании существенных преимуществ, но данные инструменты способны предоставить менеджерам, персоналу и клиентам возможность взаимодействовать по–новому, создавая возможности для ведения бизнеса на перспективу и получения дохода.
В данный момент социальные медиа являются одним из наиболее популярных инструментов продвижения, создания имиджа, донесения уникального торгового предложения и установления контакта с клиентской аудиторией.
Актуальность исследования обусловлена тем, что социальные медиа это представляют собой эффективный способ установления контакта с целевой аудиторией, там самым позволяя подробно ее изучить аудиторию, общаясь с ней без посредников.
Цель исследования – изучение подходов к разработке творческой стратегии для продвижения одежды через социальные медиа.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, а именно:
- раскрыть теоретические аспекты продвижения продукции в социальных медиа;
- проанализировать стратегию продвижения брендов деловой одежды на российском рынке посредством социальных медиа.
Объект исследования – социальные медиа, как площадка для продвижения творческих стратегий.
Предмет исследования – разработка творческой стратегии для продвижения одежды через социальные медиа.
Теоретическую основу работы составили труды таких ученых как Антипов К. В., Васильев Г. А., Головлева, Е. Л., а также других исследователей, чьи труды затрагивают изучаемый вопрос.
Методологическую базу исследования составляет диалектический метод научного познания. В работе также использовались общенаучные методы познания, в частности, методы логического анализа, диалектической логики, обобщения и построение логических выводов по теме.
Структурно работа состоит их введения, двух глав, заключения, а также списка использованной литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА.. 5
1.1 Социальные медиа как канал маркетинговых коммуникаций. 5
1.2 Сущность маркетинга в социальных медиа. 8
1.3 Методы и технологии маркетинга в социальных медиа. 9
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ ДЕЛОВОЙ ОДЕЖДЫ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ПОСРЕДСТВОМ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА.. 14
2.1 Инструменты, используемые в социальных сетях, с целью продвижения и коммуникации с потребителем. 14
2.2 Стратегии продвижения в социальных медиа, исходя из целевой аудитории и задач 20
2.3 Креативный бриф как основа создания рекламного продукта. 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. – Москва: ИЛ, 2016. – 304 c.
2. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 326 c.
3. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Инфра–М, Вузовский учебник, 2015. – 272 c.
4. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. – М.: Флинта, МПСИ, 2013. – 376 c.
5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c.
6. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c.
7. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. – М.: ИНФРА–М, 2013. – 320 c.
8. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт, 2015. – 448 c.
9. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2013. – 128 c.
10. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 236 c.
11. Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. – М.: Юнити–Дана, 2015. – 432 c.
12. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – Москва: Высшая школа, 2013. – 512 c.
13. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Мир, 2014. – 384 c.
14. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. – М.: Аспект пресс, 2015. – 304 c.
15. Ласковец, Е В Связи с общественностью и реклама: Учебно–Методическое Пособие / Ласковец Е В. – Москва: Высшая школа, 2015. – 884 c.
16. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. – М.: Эксмо, 2014. – 336 c.
17. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2013. – 560 c.
18. Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. – М.: Флинта, Наука, 2014. – 476 c.
19. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. – Москва: Высшая школа, 2014. – 738 c.
20. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2014. – 240 c.
