Имидж лидера как стратегия продвижения компании

Актуальность темы исследования. Мы часто слышим о необходимости формирования положительного имиджа специалиста той или иной профессии, но до сих пор очень мало практических психологических исследований и рекомендаций, касались механизмов составления профессионального имиджа. Интересным вопросом психологии является построение объективного образа человека-профессионала. Решение этого вопроса невозможно без изучения психологических составляющих и особенностей формирования имиджа специалиста. Но механизмы его формирования в процессе профессионального становления раскрыты не полностью, поэтому нет четких рекомендаций по вопросу его эффективного построения для специалистов широкого круга профессий. Имидж привлекает внимание именно потому, что не является чисто психологической категорией, а находится на перекрестке интересов психолога, стилиста, дизайнера, и специалиста по PR.

Имидж является искусственным образом, который постепенно формируется в создании конкретного человека либо общественности при помощи средств массовой коммуникации. Никакой имидж не может быть полностью сформирован без психологического влияния.

Основной целью создания и формирования имиджа является создание нужного образа и отношения к компании и человеку. Что касается имиджа компании – то это уже сформированный образ, который основывается не только на приписанных свойствах компании, но и на реальных фактах. Следует отметить, что имидж любой организации – многофакторный феномен.

Наиболее эффективно можно рассмотреть его как совокупность трех составляющих:

1) Идеальный имидж. Под ним подразумевается целевой имидж, к которому стремится любая организация. Его цель – строить планы на будущее.

2) Зеркальный имидж отражает представление сотрудников о привлекательности и значимости организации в обществе. При этом зеркальный образ в представлении персонала и руководства организации должны совпадать.

3) Под реальным имиджем понимается настоящее отношение разных категорий населения к компании. Работа специалистов PR как раз заключается в том, чтобы реальный имидж как можно быстрее стал идеальным.

Научная новизна полученных результатов заключается в совершенствовании теоретико-методических основ формирования имиджа личности.

Объект исследования – профессиональный имидж.

Предмет исследования – личностные и психологические составляющие имиджа профессионала.

Основными методами исследования в статье выступили: метод анализа и синтеза, метод сравнения, обобщения.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1.    Имидж личности как важная составляющая для компании 5

2.    Структура имиджа организации, компании 8

3.    Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов компании 11

Заключение 14

Список использованной литературы 15