курсовая по Экономика и бухгалтерский учёт. Тема Роль маркетинга в деятельности предприятия

 курсовая по Экономика и бухгалтерский учёт. Тема Роль маркетинга в деятельности предприятия

Введение

Деятельность и успех компаний зависят от многочисленных взаимосвязанных внутренних и внешних факторов. Маркетинговая деятельность играет важную роль в установлении и поддержании контактов между компанией и ее рынками. Важность маркетинга заключается в том, что он информирует клиентов о ваших продуктах или услугах, вовлекает их и помогает им принять решение о покупке. Кроме того, маркетинговый план, часть вашего бизнес-плана, помогает создавать и поддерживать спрос, актуальность, репутацию, конкуренцию и многое другое. Поэтому, поскольку маркетинг играет ключевую роль в достижении огромного успеха бизнеса, не понимая важности маркетинга, в современном мире может быть немного сложно управлять и вести прибыльный бизнес. Однако сфера маркетинговой деятельности достаточно широка, а роль различных видов маркетинговой деятельности во многом зависит от характеристик предприятий и их стратегий. С другой стороны, важность и роль являются своего рода функцией представлений менеджеров о маркетинге. Деятельность и успех компаний зависят от многочисленных взаимосвязанных внутренних и внешних факторов. Маркетинговая деятельность играет важную роль в установлении и поддержании контактов между компанией и ее рынками. Важность маркетинга заключается в том, что он информирует клиентов о ваших продуктах или услугах, вовлекает их и помогает им принять решение о покупке. Кроме того, маркетинговый план, часть вашего бизнес-плана, помогает создавать и поддерживать спрос, актуальность, репутацию, конкуренцию и многое другое. Поэтому, поскольку маркетинг играет ключевую роль в достижении огромного успеха бизнеса, не понимая важности маркетинга, в современном мире может быть немного сложно управлять и вести прибыльный бизнес. Однако сфера маркетинговой деятельности достаточно широка, а роль различных видов маркетинговой деятельности во многом зависит от характеристик предприятий и их стратегий. С другой стороны, важность и роль являются 

Содержание

Введение. 3

1.Теоретические аспекты организации маркетинга. 5

1.1  Определение понятия «маркетинг». 5

1.2  Сущность и функции маркетинга на предприятии. 8

1.3  Основные принципы организации маркетинга. 14

2.    Организационная структура маркетинга на предприятии. 18

2.1  Роль и функции отдела маркетинга в ООО "Альянс". 18

2.2. Взаимодействие отдела маркетинга организации с другими подразделениями предприятия. 22

Заключение. 28

Библиография. 30

Приложения. 34

Библиография

1.           Азарова С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика : Учебник к для вузов / С. П. Азарова, О. Н. Жильцова, И. К. Захаренко [и др.]. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 307 с.

2.           Воронцова, Г. В. Основные направления развития маркетинговой деятельности организации / Г. В. Воронцова // Современные вызовы и реалии экономического развития России : Сборник материалов IX Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 11–13 апреля 2024 года. – Ставрополь: Северо-Кавказский федеральный университет, 2024. – С. 311-314

3.           Долгова, М. С. Методы моделирования маркетинговой деятельности организации / М. С. Долгова, Р. А. Тимофеев // Эффективное управление экономикой: проблемы и перспективы : Сборник трудов IX Всероссийской научно-практической конференции, Симферополь, 18 апреля 2024 года. – Симферополь: ООО "Издательство Типография "Ариал", 2024. – С. 89-91

4.           Духнова, А. А. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга / А. А. Духнова, В. В. Бухлова, И. В. Соколова // Студенческие научные работы землеустроительного факультета : Сборник статей по материалам Международной студенческой научно-практической конференции, Краснодар, 19 февраля 2020 года. – Краснодар: Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина, 2020. – С. 276-280

5.           Лекеров, Е. Б. Основы управления маркетинговой деятельностью организации / Е. Б. Лекеров // Актуальные аспекты развития экономики и общества в условиях глобальных вызовов : Материалы VI Международной научно-практической конференции, Москва, 16–17 апреля 2024 года. – Москва: Московский институт экономики, политики и права, 2024. – С. 116-121

6.           Маркетинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 386 с. 

7.           Насонова, Е. Е. Управление проектом разработки маркетинговой кампании организации / Е. Е. Насонова, З. Жабер // Наука и бизнес: пути развития. – 2024. – № 1(151). – С. 176-179

8.           Паршина, Е. В. Современное понимание маркетинговых исследований: основные понятия и классификация / Е. В. Паршина // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2023. – № 1-2. – С. 75-78

9.           Пилецкая, М. Н. Применение проективных методик в маркетинговой деятельности организации / М. Н. Пилецкая // Инновационное предпринимательство в эпоху глобальных перемен: стратегии адаптации и партнерские возможности : Сборник научных статей участников международной научно-практической конференции, Москва, 16 апреля 2024 года. – Москва: Образование.Пресс, 2024. – С. 431-437

10.      Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 186 с. 

11.      Рычкова, Н. В. Маркетинговые исследования : Учебник / Н. В. Рычкова. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью "Издательство "КноРус", 2021. – 312 с.

12.      Торгушин, И. В. Анализ маркетинговой среды коммерческой организации / И. В. Торгушин // NovaInfo.Ru. – 2019. – № 110. – С. 38-40

13.      Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях / Ш. Ф. Фарахутдинов. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Научно-издательский центр ИНФРА-М», 2021. – 231 с.

14.      Шумилина, В. Е. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга / В. Е. Шумилина, А. И. Омельченко, И. Ю. Городинская // Управление безопасностью бизнеса в современных условиях. – Москва : AUSPUBLISHERS, 2021. – С. 194-201

15.      Юсубов, Р. Л. Организация маркетинговой деятельности на рынках товаров и услуг в современных условиях / Р. Л. Юсубов, В. Ю. Петренко // Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий в условиях трансформации рынков : Материалы VIII Международной научно-практической конференции, Краснодар, 29 ноября 2023 года. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2023. – С. 75-82