PR-деятельность в социальных сетях по поддержанию имиджа аграрного вуза

Дата изготовления: май 2025 года.

Объект исследования - Российский государственный аграрный университет.

Целью данной работы является изучение специфики продвижения имиджа аграрного вуза по средствам PR деятельности в социальных сетях. 

Цель исследования определила задачи:

Определить понятие имиджа организации и его ключевые компоненты. 

- Дать характеристику основам PR-Деятельности учебных заведений;

- Рассмотреть характерные черты PR-коммуникации, направленных на продвижение имиджа образовательных учреждений;

- Представить общую характеристику деятельности МСХА имени К.А. Тимирязева;

- Провести анализ деятельности ВУЗа, как содержательной основы продвижения в социальных сетях; 

- Провести анализ PR-деятельности и имиджа вуза в социальных сетях.

Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ИМИДЖ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ОБЪЕКТ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6

1.1 Что такое имидж организации 6

1.2 Основы PR-деятельности

1.3 Особенности осуществления PR-деятельности направленной на продвижения имиджа организации 20

Глава 2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПРАКТИК ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ИМИДЖА ВУЗА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ МСХА ИМЕНИ К.А. ТИМИРЯЗЕВА………….45

2.1 Общая характеристика ВУЗа 40

2.2 Анализ деятельности ВУЗа, как содержательная основа продвижения в социальных сетях 43

2.3 Анализ PR-деятельности и имиджа вуза в социальных сетях 49

ГЛАВА 3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА РГАУ МСХА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 56

3.1 Описание стратегии деятельности по продвижению имиджа Академии 56

3.2 Описание этапов деятельности по продвижению имиджа Академии в социальных сетях 58

3.3 Разработка конкретных мероприятий по продвижению имиджа Академии в социальных сетях 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 68

ПРИЛОЖЕНИЯ 74

1. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике / Ф.И. Шарков. - 3-е изд. - М.: Дашков и К, 2024. - 336 с.

2. Ф. Котлер, Кевин Лейн Келлер Маркетинг-менеджмент (Электронный ресурс) URL: https://www.livelib.ru/book/1010122474-marketing-menedzhment-filip-kotler (дата обращения: 03.06.2025)

3. Левкин, Г. Г. Коммерческая деятельность : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Г. Г. Левкин, О. А. Никифоров. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 265 с.  

4. Организационные процессы : учебник для вузов / ответственный редактор А. Н. Петров. — 3-е изд., испр. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 132 с. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. - М., 2002. – 223 с.; 

5. Савина, Н. Социальная сеть вокруг Вашего бренда [Электронный ресурс] / Н. Савина –Режим доступа: http://www.marketingnews.ru/article/21/ (дата обращения: 03.03.2025).

6. Савченко Е.А., Макарова Т.П. PR и PR-технологии: сущность, цели, задачи, функции // Образование. Наука. Научные кадры. - 2022. - № 3. - С. 180.

7. Семенова, Л. М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. М. Семенова. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 142 с. 

8. Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева, В.М. Маслова, О.Н. Романенкова, В.В. Синяев; под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити, 2025. – С. 16.

9. Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева, В.М. Маслова, О.Н. Романенкова, В.В. Синяев; под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити, 2025. – С. 21.

10. Стенякина Е. Оценка эффективности PR-деятельности: критерии и методы образования (Электронный ресурс) URL: http://www.advlab.ru/articles/article363.htm (дата обращения: 03.03.2025). 

11. Сумская А.С. «Цифровые аборигены, как новое российское «потерянное поколение?» // Журнал «Знак: проблемное поле медиаобразования», 2022. 

12. Анализ данных социальных сетей РГАУ МСХА им К.А.Тимирязева (Электронный ресурс) URL: https://pro.livedune.com/vk/view/rsau_official (дата обращения: 05.06.2025)

13. Букина Ю. PR вузов: сравнительный опыт России и Израиля (Электронный ресурс) URL: http://pr-club.com/assets/files/pr_lib/pr_raboty/2009/04.doc (дата обращения: 03.03.2025). 

14. В Тимирязевке представили последние достижения в сельском хозяйстве (Электронный ресурс) URL: https://smotrim.ru/article/3437371 (дата обращения: 03.03.2025)

15. Василенко С. Внутренний PR как ресурс для мотивации (Электронный ресурс) URL: http://www.treko.ru/show_article_1765 (дата обращения: 03.03.2025). 

16. Г.Даулинг. Репутация фирмы. URL: https://www.livelib.ru/book/1000200030-reputatsiya-firmy-sozdanie-upravlenie-i-otsenka-effektivnosti-grehem-r-dauling?ysclid=mbjrm2j7du620389833 (дата обращения: 03.06.2025)

17. Ермоленко И. Специфика осуществления PR-деятельности в сфере платного образования (Электронный ресурс) URL: https://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/ermolenko.shtml (дата обращения: 03.03.2025). 

18. Зыкова М.Е. Значение информационных технологий в процессе реализации концепции брендинга (Электронный ресурс) URL: https://zyckova-m.narod.ru/index/0-14 (дата обращения: 03.03.2025). 

19. Газета «Тимирязевка» (Электронный ресурс) URL: https://www.timacad.ru/about/gazeta-timiriazevka (дата обращения: 03.03.2025).

20. Государственная программа поддержки университетов (Электронный ресурс) URL: https://priority2030.ru (дата обращения: 03.03.2025)

21. Имидж РГАУ-МСХА (Электронный ресурс) URL: https://vk.com/rsau_official?ysclid=mbk5pq5w8p469762001&z=photo-146300938_457293881%2F9d59d758ca59dc48dc (дата обращения: 25.05.2025)

22. Информация о численности студентов РГАУ МСХА им. К.А.Тимирязева URL: https://www.timacad.ru/sveden/files/CHislennosty_01.10.2023_na_sayt.pdf (дата обращения: 03.03.2025)

23. Международная конференция по сельскому хозяйству в Китае (Электронный ресурс) URL: https://vk.com/rsau_official?ysclid=mbjtgm4l4d884308600&z=photo-146300938_457293869%2Fwall-146300938_30099 (дата обращения: 05.06.2025)

24. Направления подготовки (Электронный ресурс) URL: https://www.timacad.ru/incoming/napravleniia-podgotovki?ysclid=mbjusy5ks8951734001 (дата обращения: 03.03.2025).

25. Основные сведения об РГАУ МСХА имени К.А. Тимирязева: официальный сайт. (Электронный ресурс) URL: https://www.timacad.ru/sveden/common/ (дата обращения: 03.03.2025). 

26. Официальная группа РГАУ МСХА им.К.АТимирязева в ВК (Электронный ресурс) URL: https://vk.com/rsau_official?ysclid=mbjtgm4l4d884308600&z=photo-146300938_457293869%2Fwall-146300938_30099 (дата обращения: 25.05.2025)

27. Официальный сайт Агрохолдинг ЗАО «Куликово» https://kulikovoagro.ru (дата обращения: 03.03.2025)

28. Официальный сайт ООО «Агропромышленный холдинг «Мираторг» (Электронный ресурс) URL: https://miratorg.ru/about/#proizvodstvo-kormov (дата обращения: 03.03.2025)

29. Платформа PTP для обмена информацией между студентами (Электронный ресурс) URL: https://openeducat.org (дата обращения: 25.05.2025)

30. Показатели эффективности PR-кампании (Электронный ресурс) URL: https://studfile.net/preview/2957655/page:46/ (дата обращения: 03.03.2025). 

31. Пресс-служба РГАУ МСХА имени К.А. Тимирязева (Электронный ресурс) URL: https://www.timacad.ru/about/press-sluzhba (дата обращения: 03.03.2025)

32. Пример виртуального тура с аудиогида в вузе (Электронный ресурс) URL: https://www.sechenov.ru/virtual-tour/ (дата обращения: 25.05.2025)

33. Сотрудничества (Электронный ресурс) URL: https://www.timacad.ru/news/sotrudnichestvo-timiriazevki-i-shandunskogo-instituta-vykhodit-na-novyi-vitok?ysclid=mbk5fk26vq873449361 (дата обращения: 05.05.2025)

34. Технология формирования имиджа, PR и рекламы в социальной работе : учебник и практикум для вузов / под редакцией М. В. Воронцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 251 с. 

35. Тимирязевка – конвейер инноваций (Электронный ресурс) URL: https://www.kp.ru/daily/27587/4857909/?erid=LjN8JsvYm (дата обращения: 03.03.2025)

36. Фонд целевого капитала Тимирязевской Академии (Электронный ресурс) URL: https://fond.timacad.ru/ (дата обращения: 03.03.2025).

37. Belasen T. A. The Theory and Practice of Corporate Communication. - NewYork: Sage Publications, Inc, 2008. – Р. 14.

38. Blackshaw P. Consumer-Generated Media (CGM) 101: Word-of-mouth in the age of the Web-fortified consumer (Электронный ресурс) URL: http://www.nielsenbuzzmetrics.com/whitepapers (дата обращения: 03.03.2025). 

39. Boulding K. The Image. - Ann Arbor, 1956. – 175 р. 

40. ER показатель (Электронный ресурс) URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-engagement-rate/?ysclid=mbjyacq7w9341542352 (дата обращения: 27.05.2025)

41. Gregory J. R. Marketing Corporate Image / J. R. Gregory, J. G. Wiechman. - Chicago: NTC Business Books, 2019. - Р. 2. 

42. Institute for public relations (Электронный ресурс) URL: https://instituteforpr.org (дата обращения: 03.03.2025)

43. Jakubíková D. Strategický marketing, Strategie a trendy. - Praha: Grada Publishing, a. s., 2018. - Р. 11.

44. Kaplan A.M. Social Media: State of the Art and Research Agenda / A.M. Kaplan, G. Mazurek // Mierzejewska B. Handbook of Media Management and Economics / B. Mierzejewska, J. Jung, & A. Albarran - London: Routledge, 2022. - P. 273-286. 

45. Kelleher T. Social media adoption among university communicators / T. Kelleher, K. Sweetser, // Journal of Public Relations Research. – 2022. - № 24. – Р. 105-122.

46. Mawrick N. Towards a framework for managing corporate identity / N.Mawrick, C.Fill //  European Journal of Marketing. – 2015. - Vol.31, № 5/6. - P. 396-409.

47. Mazurek G. Social Media in the Marketing of Higher Education Institutions: Preliminary Empirical Studies / G. Mazurek, P. Korzynski, A.Górska // Entrepreneurial Business and Economics Review - 2022, January - №7(1). – Р. 117-133.

48. Norris Ph. 30 Inspiring Examples of Higher Education Institutions on Social Media (Электронный ресурс) URL: https://blog.socialmediastrategiessummit.com/higher-education-social-media/ (дата обращения 03.03.2025).  

49. Norris Ph. 30 Inspiring Examples of Higher Education Institutions on Social Media (Электронный ресурс) URL: https://blog.socialmediastrategiessummit.com/higher-education-social-media/ (дата обращения: 03.03.2025).  

50. Ogilvy D. On Advertising. - London: Prion Books Limited, 2021. - P. 117.

51. Payne A. The essense of Services Marketing. - Hertfordshire: Prentice Hall International, 2023. – Р. 12.

52. PR внутренний и внешний (Электронный ресурс) URL: https://studfile.net/preview/4085485/ (дата обращения: 03.03.2025)

53. Smilansky S. Experiential marketing: A practical guide to interactive brand experiences. - Kogan Page Publishers, 2017. – Р. 19.

54. Social networks in 2018: a global study [Electronic resource] – Access mode: https://www.web-canape.ru/business/socialnyeseti-v-2018-godu-globalnoe-issledovanie/ (date of access: 03.03.2025).